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五大趋势揭示体育消费进入黄金时代

时间:2017年09月08日 来源:经济网 作者:寇佳丽 点击: 【字体:

  随着中国市场整体消费升级对体育消费的影响,加上国内体育消费拥有庞大的基数规模和优质的消费者结构,我国体育消费进入黄金时代。

    《互联网体育消费报告》展示了互联网体育消费的五大趋势。

    体育行业细分构建完整产业生态链。中国体育消费市场经过一系列的发展与扩张,目前形成了较为完善的产业链,整个产业已经细分出IP、用品、赛事运营、竞猜、培训、电商等行业,为未来体育产业的发展构建生态基础。

    体育消费升级势不可挡。调查数据显示,能反映消费者品质生活的垂钓、骑行等品类获得了销量猛增,成为客单价最高的品类。在运动服饰方面,人们也不再一鞋多用,而是有徒步鞋、跑步鞋、篮球鞋等更专业细分的需求。

    场景化购物助推互联网体育消费。地域差异营造的生活场景是推动体育消费的场景之一。比如最爱棋牌麻将的城市是成都、最爱冲浪潜水的是大连、最爱瑜伽的城市是上海,户外鞋服在西藏地区比重最大,这些数据为体育运动用品如何通过不同地域特征、有针对性地进行场景化营销提供了重要依据和启示。

    社交化运动成为新时尚。80、90后已是体育消费市场的最主要人群。对于年轻人来说,社交已经成为一种生活方式,所以在体育运动中融入社交活动的现象形态也正在形成。数据显示,57%的消费者会邀约朋友、同事、同学一起锻炼。超过半数的运动者会通过运动类APP、QQ、微信等渠道寻找有共同运动爱好的伙伴,也更愿意将自己的运动时刻分享给亲朋好友。

    创新智能化产品成为运动消费新增长点。智能化产品可以为消费者提供体育运动管理服务,同时可以延伸发展无形增值服务,优化整体体育运动体验。人工智能可以对消费者进行健康管理,减少伤病困扰,同时创建电子标签,以便对消费者提供更好的个性化服务。京东调查数据显示,户外运动手表、智能家用乒乓球训练桌、登山跑步运动游泳腕表等产品,销售额不断攀升。
 

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