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东方1956文化论道

时间:2018年12月07日 信息来源:头条新闻网 作者:佚名 【字体:

  导言

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东方1956文化论道
 
    开宗明义第一期 三人论道你我他

    主题:文化创意园的“形象”是什么?

    本期嘉宾:

    于小淋 东方一九五六(北京)品牌创意策划有限责任公司法人东方1956文化创意园财务总监

    阎立忠 产业地产与产业园区实战专家 东方1956文化创意园高级顾问

    简晓亭 职业经理人 东方1956文化创意园运营主任
 
东方1956文化论道
   
    于小淋:标识形象

    在创意上,园区如果自己都没有一套精美绝伦的标识形象系统,那何谈创意!文化创意园的LOGO以及VIS必须格外讲究,标识形象系统不仅符合美学要求,还要充分体现园区的产业内容与场所内涵。为了提升园区形象,早在2010年,中国(无锡)艺术产业园就面向社会征集园区标识设计,当时中奖标价为2000元。到了2013年,被国家工商总局正式批准为国家级广告产业园区的中原广告产业园,在全国范围内,以2万元的标价,征集园区LOGO。

    标识形象设计要独特,北京798就展示出鲜明的特点:(1)风格统一,借助工业结构和布局,体现出十足的工业化;(2)色彩协调,从入口到每个街道,标识牌的色彩主要为古铜色、黑色、白色;(3)内容详细,标识牌上的内容主次分明,采用分级标识,无论是平面图,还是文字讲解,都由大到小细致划分。

    导向标识系统,虽然只是园区中一个细部,但是却能因小见大。现代标识系统设计,除了满足人们识别方向的需求之外,应集科学性与艺术性、实用功能与审美要求于一体。因此,有效地建立一种科学的、合理的整体性观念,对于导向标识系统来说是十分必要的。

    阎立忠:建筑形象

    产业园是有文化灵性的,创意产业园尤其如此。全新建设的创意园也好,老厂房改造的创意园也罢,创意产业园的建筑规划设计必须彰显产业特色、场所精神以及文化个性,在建筑风格、建筑布局、建筑立面、建筑材料、房型设计以及动线安排上需要精心构划设计,力求营造别具一格的空间布局与感官体验。

    上海海上海创意产业园包含了三种独具风格的物业形态:生态居、创意LOFT和创意商业街。其中,创意商业街是一个可以让创意人天马行空无限遐想的开放空间,这条长400米的商业街以原创精神为主题,按不同的建筑材质分为混凝土、金属、玻璃、红砖、木质 5个不同的区域,给人以连续并变换的场景体验。而创意 LOFT是 3幢高 80米的匣型建筑,由黑灰底色的铝板和玻璃幕墙构成艺术与技术交织的形象。三栋 LOFT的立面在不同的位置分别开了三个不同大小的洞口,分别象征“创意之门”“智慧之眼”“成功之梯”,仿佛是一部人生咏叹调凝固与建筑之上。内部多为错层空间,可任意组合,3.4米、4.6米、5.3米层高可让思想在不同的高度绽放灵感。

    再如,北京798作为现代老旧厂房改造的典型案例,它继承了包豪斯建筑风格和对老旧厂房建筑结构的保留,不仅是一处处建筑形象设计的体现,更是一种文化的传承和延续。首先,墙体颜色、外形轮廓等应保持在功能上的一致性,最大限度做到简单明了,提高辨识度。第二,建筑位置与所处空间功能划分应保持一致性,要注重主次、远近的相互影响,增强连续性。第三,由于老旧厂房改造多数都以艺术性、参观性的形式存在,应具备较高的艺术审美,提升厂区和周边环境的品质。第四,每个老旧厂房的存在和发展,都具备独特的历史发展特质和社会文化价值,应进一步强调这一重要元素,树立品牌形象。

    简晓亭:景观形象

    园区的建筑规划设计与景观设计是密不可分的,此处,将园区景观形象特别独立出来,考虑的是创意园外在形象的强符号化特征格外明显,而很多的景观装饰是在建筑规划设计的基础上,后天重新增加的,譬如:艺术涂鸦、雕塑作品、精神堡垒等。园区景观装饰要与建筑风格彼此协调、相互映衬,而不再是工程建设后期简单的绿化处理,再加上一些花坛、假山、喷泉、亭台等景观元素。只有这样,才能营造出一个既统一和谐、又特色鲜明的创意园形象,展现出丰富多元、科学健康、以人为本的园区环境。载体空间与场所精神完美地融入到景观设计中,使得园区景观在环境变化中不失节奏,典雅中不乏时尚,理性中弥漫着激情。

    景观设计不可避免地受到了遗留建筑的设计风格、工业设施的影响,还要与艺术气息浓郁的商业街道相融合,体现出十足的工业感。主要以仿旧铁质框架为基本元素,配合木质、文字及图形来传达信息,讲究功能、简约、几何化、机械化。一些造型还会受周围涂鸦、现代雕塑、设备装置的影响,富有艺术感,从而成为功能与美观并存的视觉景观。

    在景观形象设计上要规避一些不足:(1)位置不当,有些景观距离道路较远,有些景观过于集中在某个区域,导致部分功能被削弱;(2)缺乏连续性,园区参观路线多样,而景观大多设置在主路或主要节点区域,而较偏远区域没有或较少;(3)过于机械化,单一的形式缺乏细微设计,忽略了符合时代的美感;(4)地域文化不够明显,景观设计保留了强烈的工业风格,但对于其本身的历史发展和文化影响并没有体现;
 
东方1956文化论道

    评论:文化创意园尊崇的是产业内容为本,强化产业聚集、人群聚集、服务聚集的同时,必须注重内在与外在表现形式,达成内容与形式的完美统一体,才会呼唤出真正的高大上“形象”。

 

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