5万亿利好 体育产业黄金时代到来
一个国家体育产业的强与弱已不仅是关乎民生那么简单，其在资本市场的表现也更加受人关注。在A股大跌的那几天，体育产业的利好消息对持仓体育板块及概念股的民众而言如救命稻草一般。但对于体育市场而言，多份相关文件的出台对其未来若干年的产业实际增长更有帮助。如何从目前不足万亿的市场规模扩容到5万亿规模？体育产业黄金时代大幕将从哪里开启？
政策打开体育产业黄金大门
体育产业被称为造神的工厂一点也不夸张，这个行业给人的印象总是高大阳光；这个行业遍地都是黄金，无数个体育故事激励着亿万人去为财富和梦想拼搏。一个大家耳熟能详的企业老板菲尔·奈特出生于1938年，他学生时代关注和学习的都是体育相关的内容。他很努力，但却像太多热爱体育的运动员一样，成绩总是比大家预期的要差一些。后来他放弃了当运动员的梦想，但并未离开体育行业。他干起了卖运动鞋的行当，公司如今市值近800亿美元，他的公司名叫耐克。
中国人也有自己的体育梦，我国体育产业的第一次黄金时代是在1990年。还记得1990年北京亚运会时万人空巷的情景吗？那年，年少的笔者坐在父亲肩头在现场看完了这辈子的头一场拳击比赛；那年，刚一岁的李宁公司通过赞助中国队一举成名；那年，北京比原计划提前了十多年便修好了四环路北段，建起了立交桥和亚运村；那年开始，国家把体育作为提高全民素质的重要内容，开展了全民健身运动。之后的2008年北京奥运会，再次推动了体育产业的发展。
而这次，则是我国体育产业黄金时代的再次开启。“这将是中国体育行业发展的新起点”，原亚运会、全运会技术官员,国家级游泳裁判、羽毛球一级裁判王建军向《经济》记者评论称。早在2014年10月份，国务院出台《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，被业界明确认为是体育产业变革的信号。《意见》表示，到2025年我国要基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，届时中国体育产业总规模将超过5万亿元。
此外，2015年7月31日下午6时，国际奥委会第128次全会又宣布，中国战胜阿拉木图成为2022年冬季奥林匹克运动会的举办国，“这更是将中国人的体育热情推上了一个新的高度，不仅利于冰雪产业的蓬勃发展及相关领域的体育建设和投资，利于加速国际化的体育人才培养，还利于冰雪体育实现全国性人才选拔。”王建军说，“比如冰球运动，原来一直都是比较小众的高端运动，随着我国冬奥申办成功，普及面将会越来越大。冰雪运动对孩子耐力、体质的提升及神经系统的生长发育都有很大好处，随着家长认同感的提升，这块市场的发展前景十分可观。”
同时，“此次冬奥会，中央对其重视程度远超市场想象，此前之所以低调是因为结果还未敲定，结果敲定后各项规划将很快启动、落地，未来政策红利可谓增量十足。”民生证券研究院执行院长管清友对《经济》记者表示。
冰雪产业的前景不容小觑，而对足球领域的空前重视，也使得这一领域发展动力再加码，全民参与式的足球精神将促进这一产业出现爆炸式的扩容。
和去年相比，今年足球产业政策出台的力度有所加大。2015年8月17日下午，在国家体育总局举行足球改革发展工作会议上，又正式对外公布了《中国足球协会调整改革方案》。按照《方案》要求，“脱钩”具体内容包括：实现国家体育总局足球运动管理中心由事业单位向社团常设办事机构（协会秘书处）的转变，改变中国足协与足球中心两块牌子、一套人马的组织架构。转变完成后，适时撤销足球中心并按规定核销相关事业编制。“脱钩”改革完成后，体育总局不再具体参与足球业务工作，转而对中国足协给予必要的业务指导与监督管理。
受此利好，当日资本市场上雷曼光电、江苏舜天、双象股份、中体产业、亚泰集团等5只相关个股涨停。即使在8月18日股市发生暴跌，A股跌幅超6%的情况下，足球概念股板块跌幅也较小，且代表个股雷曼光电仍然涨停，另有两只足球概念股也维持红盘。
可以说，连续出台的几份文件，无不是中国体育产业黄金时代再次开启的信号。这种发展动力已经纳入到很多城市的经济发展规划中。截至记者发稿时，已有19个省市制定了加快发展体育产业的实施意见，26个省市制定了体育产业发展规划或将体育产业纳入了当地社会经济发展规划，11个省市成立了省级体育产业协会或产业集团。无论是国家政策环境还是地方政策支持，都为体育产业的发展打开了大门。
体育彩票、赞助产业盛宴开启
实际上，自2014年下半年，我国体育产业的发展大幕就已正式开启，且不仅上升到了国家战略层面，各相关行业也有了资本进入的迹象，很多配套产业同样迎来大利好。而冬奥会落地北京，无疑将会加快彩票及赞助行业的发展。
《经济》记者从国家体育总局体育彩票管理中心获悉，2014年中国彩票销量高达3823.68亿元，同比增加了730.43亿元，增速高达23.6%，其中体育彩票销售额约为1764亿元。
国家体育总局体育彩票管理中心负责体彩日常营运管理的赵明还向《经济》记者透露，“自2015年3月开始，网上体彩投注便已全面关闭。以竞彩为例，3月日均销售数据在每日1亿元左右，但8月则为每日7000万元左右，目前有很多网站都正摩拳擦掌地等待整顿之后的新经营牌照下发，很多网站都表示，国家对体育产业越发重视，体彩网上下注若重新开放，会增强各网站对业绩提升的信心。”
2014年，中超各俱乐部的总收入便已经突破了20亿元，其中广告赞助超过8亿元，转会收入超过2亿元，门票收入达到1.2亿元，特许商品收入超过2000万元。
据悉，赞助市场早已从政策布局阶段快速进入到了蓬勃发展阶段。随着管理机制的不断完善，赛事资源、权益走向发生了前所未有的改变，社会民营机构参与的积极性有了大幅的提高，竞技体育的老三样——足球、篮球、排球，以及冬季项目等成长性竞技体育行业也在不断地迸发活力，想要赞助冠名的公司前仆后继，环境的改观为贯通产业链的专业型体育赞助公司培育了温暖的土壤。
我国体育赞助产业发展潜力巨大。安信证券分析师杨文硕曾向《经济》记者预测，在未来很长时间内，我国体育产业都能一直享受这场盛宴。像体育赞助这样的行业，亚太市场的潜力仍亟待发掘。2014年全球体育赞助市场增速为13.20%，远高于GDP增速的2.80%。在亚太市场，体育赞助市场增速为15.40%，高于平均GDP增速的4.10%。
关注体育服务、培训子行业
随着体育产业迎来新的发展机会，体育服务、培训等子行业也越来越热门。
中共中央政治局委员、国务院副总理刘延东曾表示，政府要积极引入社会资本，带动体育周边产业发展，并明确提出要吸引民间社会力量积极参与，带动全民健身、休闲、文化、旅游等服务产业发展。
对于资本来说，政策红利无疑是振奋人心的重大利好。但如何进一步拓宽体育产业投融资渠道，政府又将怎样助力符合条件的体育产品、服务等企业上市则是值得长期关注的焦点。
从实际情况来看，我国体育产业的空间细分到子类也有所不同。虎扑体育创始人程杭向记者介绍，我国体育产业中，份额最大的是服饰鞋帽类，约1000亿-2000亿元，体彩近2000亿元，剩下的体育服务类企业规模仅仅超过了百亿元。
程杭表示，体育产业最发达的美国，其中服饰鞋帽类的市场占比是不超过30%的，其体育服务、培训、传播等占据更大比例。但目前我国的体育产业中，体育装备和体育概念性投资占比则稍多。因而在这次体育盛宴当中，创业者应该去尝试一些没有标的、以服务业为主的产业，将概念落实。诸如体育培训、互联网+体育、大数据+体育，如果在我国能被落实好，将可以引领起国际体育产业的新一轮潮流。
此外，有不少体育培训机构对《经济》记者表示，受政策及市场行情的利好影响，体育培训类创业企业在发展方向的把控上有了更大的话语权。同时，也有创业者提到，现如今，投资方比以前任何时候都能更加柔性地向创业者提供多元化建议或企划方案了。（应采访者要求，文中赵明为化名）
政策打开体育产业黄金大门
体育产业被称为造神的工厂一点也不夸张，这个行业给人的印象总是高大阳光；这个行业遍地都是黄金，无数个体育故事激励着亿万人去为财富和梦想拼搏。一个大家耳熟能详的企业老板菲尔·奈特出生于1938年，他学生时代关注和学习的都是体育相关的内容。他很努力，但却像太多热爱体育的运动员一样，成绩总是比大家预期的要差一些。后来他放弃了当运动员的梦想，但并未离开体育行业。他干起了卖运动鞋的行当，公司如今市值近800亿美元，他的公司名叫耐克。
中国人也有自己的体育梦，我国体育产业的第一次黄金时代是在1990年。还记得1990年北京亚运会时万人空巷的情景吗？那年，年少的笔者坐在父亲肩头在现场看完了这辈子的头一场拳击比赛；那年，刚一岁的李宁公司通过赞助中国队一举成名；那年，北京比原计划提前了十多年便修好了四环路北段，建起了立交桥和亚运村；那年开始，国家把体育作为提高全民素质的重要内容，开展了全民健身运动。之后的2008年北京奥运会，再次推动了体育产业的发展。
而这次，则是我国体育产业黄金时代的再次开启。“这将是中国体育行业发展的新起点”，原亚运会、全运会技术官员,国家级游泳裁判、羽毛球一级裁判王建军向《经济》记者评论称。早在2014年10月份，国务院出台《加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》(以下简称《意见》)，被业界明确认为是体育产业变革的信号。《意见》表示，到2025年我国要基本建立布局合理、功能完善、门类齐全的体育产业体系，届时中国体育产业总规模将超过5万亿元。
此外，2015年7月31日下午6时，国际奥委会第128次全会又宣布，中国战胜阿拉木图成为2022年冬季奥林匹克运动会的举办国，“这更是将中国人的体育热情推上了一个新的高度，不仅利于冰雪产业的蓬勃发展及相关领域的体育建设和投资，利于加速国际化的体育人才培养，还利于冰雪体育实现全国性人才选拔。”王建军说，“比如冰球运动，原来一直都是比较小众的高端运动，随着我国冬奥申办成功，普及面将会越来越大。冰雪运动对孩子耐力、体质的提升及神经系统的生长发育都有很大好处，随着家长认同感的提升，这块市场的发展前景十分可观。”
同时，“此次冬奥会，中央对其重视程度远超市场想象，此前之所以低调是因为结果还未敲定，结果敲定后各项规划将很快启动、落地，未来政策红利可谓增量十足。”民生证券研究院执行院长管清友对《经济》记者表示。
冰雪产业的前景不容小觑，而对足球领域的空前重视，也使得这一领域发展动力再加码，全民参与式的足球精神将促进这一产业出现爆炸式的扩容。
和去年相比，今年足球产业政策出台的力度有所加大。2015年8月17日下午，在国家体育总局举行足球改革发展工作会议上，又正式对外公布了《中国足球协会调整改革方案》。按照《方案》要求，“脱钩”具体内容包括：实现国家体育总局足球运动管理中心由事业单位向社团常设办事机构（协会秘书处）的转变，改变中国足协与足球中心两块牌子、一套人马的组织架构。转变完成后，适时撤销足球中心并按规定核销相关事业编制。“脱钩”改革完成后，体育总局不再具体参与足球业务工作，转而对中国足协给予必要的业务指导与监督管理。
受此利好，当日资本市场上雷曼光电、江苏舜天、双象股份、中体产业、亚泰集团等5只相关个股涨停。即使在8月18日股市发生暴跌，A股跌幅超6%的情况下，足球概念股板块跌幅也较小，且代表个股雷曼光电仍然涨停，另有两只足球概念股也维持红盘。
可以说，连续出台的几份文件，无不是中国体育产业黄金时代再次开启的信号。这种发展动力已经纳入到很多城市的经济发展规划中。截至记者发稿时，已有19个省市制定了加快发展体育产业的实施意见，26个省市制定了体育产业发展规划或将体育产业纳入了当地社会经济发展规划，11个省市成立了省级体育产业协会或产业集团。无论是国家政策环境还是地方政策支持，都为体育产业的发展打开了大门。
体育彩票、赞助产业盛宴开启
实际上，自2014年下半年，我国体育产业的发展大幕就已正式开启，且不仅上升到了国家战略层面，各相关行业也有了资本进入的迹象，很多配套产业同样迎来大利好。而冬奥会落地北京，无疑将会加快彩票及赞助行业的发展。
《经济》记者从国家体育总局体育彩票管理中心获悉，2014年中国彩票销量高达3823.68亿元，同比增加了730.43亿元，增速高达23.6%，其中体育彩票销售额约为1764亿元。
国家体育总局体育彩票管理中心负责体彩日常营运管理的赵明还向《经济》记者透露，“自2015年3月开始，网上体彩投注便已全面关闭。以竞彩为例，3月日均销售数据在每日1亿元左右，但8月则为每日7000万元左右，目前有很多网站都正摩拳擦掌地等待整顿之后的新经营牌照下发，很多网站都表示，国家对体育产业越发重视，体彩网上下注若重新开放，会增强各网站对业绩提升的信心。”
2014年，中超各俱乐部的总收入便已经突破了20亿元，其中广告赞助超过8亿元，转会收入超过2亿元，门票收入达到1.2亿元，特许商品收入超过2000万元。
据悉，赞助市场早已从政策布局阶段快速进入到了蓬勃发展阶段。随着管理机制的不断完善，赛事资源、权益走向发生了前所未有的改变，社会民营机构参与的积极性有了大幅的提高，竞技体育的老三样——足球、篮球、排球，以及冬季项目等成长性竞技体育行业也在不断地迸发活力，想要赞助冠名的公司前仆后继，环境的改观为贯通产业链的专业型体育赞助公司培育了温暖的土壤。
我国体育赞助产业发展潜力巨大。安信证券分析师杨文硕曾向《经济》记者预测，在未来很长时间内，我国体育产业都能一直享受这场盛宴。像体育赞助这样的行业，亚太市场的潜力仍亟待发掘。2014年全球体育赞助市场增速为13.20%，远高于GDP增速的2.80%。在亚太市场，体育赞助市场增速为15.40%，高于平均GDP增速的4.10%。
关注体育服务、培训子行业
随着体育产业迎来新的发展机会，体育服务、培训等子行业也越来越热门。
中共中央政治局委员、国务院副总理刘延东曾表示，政府要积极引入社会资本，带动体育周边产业发展，并明确提出要吸引民间社会力量积极参与，带动全民健身、休闲、文化、旅游等服务产业发展。
对于资本来说，政策红利无疑是振奋人心的重大利好。但如何进一步拓宽体育产业投融资渠道，政府又将怎样助力符合条件的体育产品、服务等企业上市则是值得长期关注的焦点。
从实际情况来看，我国体育产业的空间细分到子类也有所不同。虎扑体育创始人程杭向记者介绍，我国体育产业中，份额最大的是服饰鞋帽类，约1000亿-2000亿元，体彩近2000亿元，剩下的体育服务类企业规模仅仅超过了百亿元。
程杭表示，体育产业最发达的美国，其中服饰鞋帽类的市场占比是不超过30%的，其体育服务、培训、传播等占据更大比例。但目前我国的体育产业中，体育装备和体育概念性投资占比则稍多。因而在这次体育盛宴当中，创业者应该去尝试一些没有标的、以服务业为主的产业，将概念落实。诸如体育培训、互联网+体育、大数据+体育，如果在我国能被落实好，将可以引领起国际体育产业的新一轮潮流。
此外，有不少体育培训机构对《经济》记者表示，受政策及市场行情的利好影响，体育培训类创业企业在发展方向的把控上有了更大的话语权。同时，也有创业者提到，现如今，投资方比以前任何时候都能更加柔性地向创业者提供多元化建议或企划方案了。（应采访者要求，文中赵明为化名）