庆祝“喜爱冰墩墩”一周年

“喜爱冰墩墩”整整一年了。

“雪花，雪花，开在阳光下……”2月4日晚的北京首钢冰球馆，北京冬奥会主题曲《雪花》又一次响起，一下子把人们拉回了一年前，仿佛回到了那个全民宠捧冰墩墩、运动健儿拼搏奋进、开闭幕气势恢宏、志愿服务温暖贴心等令人难以忘怀的日子里。

一年前的这几天，北京冬奥会盛大开幕，在“燃烧的雪花”之下，中国向世界发出了“一起向未来”的邀约与呼唤。一届“真正无与伦比”的冬奥盛会，为世界带来了信心和希望，创造了弥足珍贵的北京冬奥精神，也留下了丰硕的冬奥遗产。

在今年立春之时，纪念北京冬奥会成功举办一周年系列活动启动仪式隆重举行。冬奥健儿、工作人员和志愿者齐聚一堂，仿佛让人回到了一年前。

图/新华网

冰墩墩成全网顶流的那些日子

家里摆放的冰墩墩也许是你参与冬奥会最好的见证，2022年由于各种原因，你可能并没有机会去亲自参与这场冰雪盛会，但你一定不会忘记那段抢购冰墩墩的岁月，毕竟冰墩墩作为2022北京冬奥会团宠，萌化了全世界人们的心。

早在冬奥会正式开幕前，冬奥吉祥物冰墩墩就已经多次被顶上微博热搜。

日本电视台记者辻岗义堂在播报奥运前方动态时，掀衣向主持人展示随身佩戴的6枚冰墩墩徽章；在海外社交媒体，冰墩墩也被无数网友热议喜爱。

热度持续攀升，十几个关于“北京冬奥”的话题挂在微博热搜榜上，其中之一便是“北京官方店冰墩墩卖光了”。

据媒体报道，天猫奥林匹克官方旗舰店销量最好的就是冰墩墩摆件，月销量超4万件。此外，店内多款纪念徽章、手办、工艺品等冬奥周边也已售罄。

就连北京2022冬奥会吉祥物设计团队负责人曹雪也在社交媒体上“凡尔赛”，他称自己花钱在网上买了几百套冰墩墩盲盒，很幸运地拥有了一个隐藏款。

对于很多消费者而言，冬奥周边不仅是一件难得的艺术品，也是一种为北京冬奥和中国队打Call的方式，更是为自己留存一份独特的冬奥记忆。其实，冰墩墩也是在“奥运效应”的助推下，是“奥运经济”、中国制造蓬勃发展的最好见证。除了冰墩墩，奥运特许商品赢得世界赞赏的背后，迸发的是一批中国制造企业发出的自信声音。

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冬奥遗产惠及民众

2022北京冬奥会留给我们的不仅是运动健儿拼搏向上、为国争光的精神财富，众多冬奥会比赛场馆和设施也成为了我们践行奥运精神的物质财富。一年来，冬奥会比赛场馆等冬奥遗产焕发新颜，冰雪健儿厉兵秣马、持续突破，3亿人参与冰雪运动的成果巩固拓展。

冰球馆不远处，首钢滑雪大跳台流光溢彩。1年前，苏翊鸣、谷爱凌在这里夺得冬奥会金牌。冬奥会闭幕后，大跳台所在的首钢园区已成为双奥之城的网红地标。首钢集团副总经理梁捷说，目前已有100万人参观了首钢滑雪大跳台。今年春节期间，滑雪大跳台还开展了冰雪汇等活动，让冰雪爱好者在跳台上体验冬奥冠军的视角。

纵观奥运发展史，竞赛场馆的赛后利用一直是世界难题。北京冬奥会在场馆建设改造之初，便充分考虑场馆功能用途。冬奥会结束后，各大竞赛场馆各展其能，惠及广大民众，树立了冬奥遗产利用的新标杆。

日前发布的《北京2022年冬奥会和冬残奥会遗产报告（赛后）》指出，北京冬奥场馆深入实施赛后利用计划，推动所有场馆全面对公众开放，组织开展丰富的群众性健身体验活动，积极申办各类高水平冰雪赛事，开展多业态经营，转化为带动发展的新动能。

在国家速滑馆“冰丝带”，昔日各国运动员驰骋其上的“最快的冰”，成为冰雪爱好者竞相体验的网红打卡地。2月4日当天，“冰丝带”举办了一场市民速度滑冰比赛。为了让更多民众享受冬奥“礼遇”，馆方特别设置了4个转播机位的现场直播和专业电子计时计分系统，26名裁判也全部参与过北京冬奥会和相关测试赛的执裁工作。

在延庆奥林匹克园区，冬奥赛道“雪飞燕”“雪游龙”向勇敢者敞开怀抱。在国家雪车雪橇中心“雪游龙”，游客可以在场馆专门开辟的赛道上体验滑行，感受“冰上F1”的风驰电掣。今年春节假期，延庆区共接待游客75.8万人次，“最美冬奥城”的品牌效应日益凸显。

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冰雪经济发展再上新台阶

早在确立北京为2022年冬奥会举办地的初期，我国多地就重点布局冰雪产业，推进冰雪经济蓬勃发展。尤其在北方城市，多地由于得天独厚的地理因素，不断加强冰雪项目的投资建设。近些年来，黑龙江、吉林、新疆、甘肃等地冰雪项目基础设施逐渐完善，服务水平连年提升，带动了一大部分冰雪爱好者每年打卡式的驻扎，就连广东深圳等地，也趁着这股“冬风”，打造室内滑雪场等人工场地，给广大南方朋友提供了感受冰雪运动的机会。  

在北京冬奥会开幕一周年之际，吉林省就召开了冰雪强省建设大会。会议提出要全要素、全链条、全领域做好“冰雪+”文章，推动冰雪运动和冰雪经济发展再上新台阶，为吉林全面振兴取得新突破贡献冰雪力量的最新指示。

吉林省委书记景俊海在会议上强调，冰雪经济是朝阳经济、绿色经济、富民经济、开放经济，对拉动经济增长、实现“双碳”目标、增进民生福祉、汇聚资源人气、提升吉林形象具有重要意义。接下来要持续放大冬奥效应，聚焦巩固“带动三亿人参与冰雪运动”成果，推动吉林省从传统冰雪运动大省向现代冰雪运动强省加快转变。同时当好吉林“形象大使”“宣传大使”，积极推介吉林省冰雪资源优势、产业优势、文化氛围优势，助力营造冰雪产业发展浓厚氛围。

北方城市的重点布局也许不足为奇，令人喜出望外的是，南方多地也积极抓住机遇，反而带来了意料之外的效益。

春节期间，什邡神瀑沟景区小雪缓降，不断被前来的游客刷新客流高峰。景区负责人刘应刚介绍，从临近春节起，神瀑沟的客流量就开始倍增，平时周末客流量大约每天1300人次，春节假期基本翻一番。

目前，神瀑沟景区除了可以感受传统旅游观光游玩路线外，还设置了雪地香蕉船等玩雪项目。堆雪人、滑雪车……不少游客在这里开启了玩雪模式，银装素裹的神瀑沟变成了欢乐的海洋。

神瀑沟景区不断聚集的人气，也为周边餐饮店、民宿等带来源源不断的客流。连日来，前往蓥华镇旅游的游客单日最高突破3万人次，日均旅游收入超过100万元。此外，当地山腊肉、香肠、红白豆腐等特产也在近段时间迎来销售旺季。

近年来，随着冰雪旅游、冰雪运动的热度持续走高，什邡钟鼎寺、神瀑沟等景区景点作为成都都市圈近郊的赏雪、玩雪胜地，每每入冬，都会有大批游客前来。

说起变化，什邡市蓥华山石门村党支部书记李明德坦言，从“厌雪”到“盼雪”，从“冬闲”到“冬忙”，摸着鼓起来的腰包，蓥华山石门洞村民对冰雪也有了新的认识和定位。如今，该村已开办餐馆、旅店80余家，有民宿床位3000余张，带动1939名乡亲致富增收。

以“白雪”换“白银”，冰雪经济为我国经济发展开辟了新的赛道，这也许就是吉祥物“冰墩墩”带给我们的吉祥之意吧。

“冰墩墩，没白疼你。”

文/谭冉

综合来源/天下网商、《 人民日报海外版 》、中国吉林网、 腾讯新闻