国有企业构建新闻宣传融媒新格局的思考

　　作者：方芳 平顶山天安煤业股份有限公司二矿 河南 平顶山467000

　　摘要：国有企业是中国特色社会主义的重要物质基础和政治基础，是党执政兴国的重要支柱和依靠力量。当前，国有企业面临百年变局、新冠疫情以及我国经济发展下行的多重冲击，加之改革向纵深推进，企业体制机制变革面临诸多障碍，因此迫切需要有效开展对内对外的思想引导和新闻宣传工作，正确引导和转变员工思想观念，为国有企业又好又快发展营造良好舆论环境。

　　关键词：国有企业;融媒体;机遇与挑战

　　引言

　　融媒体作为一种新型媒体概念，主要是指通过传统媒体平台与新型媒体平台的结合，充分发挥各自的优势资源，将媒介宣传的内容、形式等实现深化整合，从而达到宣传效果的最大化。本文通过分析融媒体环境下国企新闻宣传工作的重要意义，明确新闻宣传的价值导向，并针对目前新闻宣传工作中的不足，提出相应的解决对策，为国企社会形象的良好建立提供

　　理论支撑。

　　1国有企业构建新闻宣传新格局存在的问题

　　1.1内部新闻宣传思想工作方式单一

　　当前，除大型央企和地方大型国企外，大部分国有企业尤其是中西部地区国有企业，还普遍使用传统的“我说你听”的灌输式方式开展宣传思想工作，如通过内部网站、报纸杂志等宣传报道，通过会议、文件形式的传播，或悬挂标语、张贴宣传栏等固定形式，企业层级越往下越明显，宣传效果欠佳。此外，矿山、建筑、勘探等国有企业，一线员工或分散在偏远地区，会议、报刊杂志等渠道获得的信息难以及时到达或难以被员工消化。

　　1.2宣传形式不适应融媒体发展变化

　　国有企业以往的新闻宣传方式主要包括电视传媒、报纸、期刊等，面对数字化、智能化以及信息化的发展趋势，大部分企业建立了自己的新媒体平台，但仍有部分企业没有跟上新闻宣传的发展变化，建立的新媒体平台也是换汤不换药，新闻传播速度、方式受限，和群众之间也没有建立良好的互动交流关系。虽然有一些国有企业不断努力创新新闻宣传方式，已经融入全媒体发展大潮，但大部分国企的新闻宣传工作还没有植根到人民群众中，工作形式不适应融媒体的发展变化。

　　2国有企业构建新闻宣传新格局的建议

　　2.1加强党组织对企业媒体融合的领导

　　媒体深度融合发展是全媒体时代的重要特征，引领好、发展好、使用好、管理好融媒体是各级党委和政府的重要工作任务。《关于加快推进媒体深度融合发展的意见》指出，做好媒体融合要坚持以人民为中心，弘扬正能量。当前，媒体深度融合加强了信息的实效性、广泛性和个体性，要求各级党委政府要不断提升舆情应对和处置能力。因此，国有企业媒体融合必须在企业党组织的坚强领导下，坚持正确的政治方向，坚持弘扬主旋律，传播正能量;坚持正确舆论导向，讲述企业故事，传播企业声音;坚持正确价值取向，锻造一支高素质的宣传队伍，服务企业生产经营中心任务。

　　2.2积极适应媒体发展变化规律

　　在媒体融合发展成为新闻宣传工作主流趋势的新形势下，国有企业新闻宣传向媒体融合发展已成为一场不容回避的自我革命。因此，国有企业新闻宣传必须牢牢抓住机遇、积极应对挑战，在坚持创新、锐意进取中加快媒体融合发展脚步，尽快完成从相加到相融的飞跃。一要坚持移动优先战略。必须高度重视互联网阵地，重视第五代移动通信技术“万物互联”将引发的新一轮媒体格局剧变，借助移动传播模式满足企业宣传需求。二要加强自我管理，坚持改革创新。突破企业内部宣传的思维定式，从技术上、管理上建立更为科学有效的机制，找到符合媒体传播规律的国有企业新闻宣传工作路径。比如，积极响应国家号召，建立融媒体中央厨房。目前，中国邮政等部分大型国有企业已经建立了融媒体信息中心，中心集文字、音频、视频处理于一体，能够集合新闻要点，简化信息处理过程，迅速、高效处理新闻内容。再如，建立新媒体传播矩阵，实现传统媒体与新媒体同频共振。目前，中国邮政已经建立了包含微信、微博、抖音、快手、头条、央视频、企鹅号等多平台的新媒体矩阵，这些新媒体矩阵可以同时发出新媒体新闻产品，形成多渠道宣传合力，有效增强宣传的影响力。又如，完善内部发声渠道，鼓励员工发表意见和想法。不少企业已经建立了内部网站、系统、APP作为员工内部交流工具，如何为员工之间提供互动交流的机会，让员工真正表达内心想法，还要发挥宣传引导的积极作用。如中国邮政在其建立的办公综合网站中嵌入了“员工心声”栏目，基层员工的声音可以逐层向上推送，员工之间的风采展示、基层故事也有效促进了员工互动，一定程度上带动了正能量工作氛围。

　　结语

　　媒体融合是大势所趋，作为国有企业必须顺应时代潮流，把握融合优势，让宣传工作更好地传承和弘扬时代主旋律，扩大企业的社会影响力，助力企业健康可持续发展。

　　参考文献

　　[1]张新语.国有企业如何在全媒体时代做好企业宣传[J].丝路文化,2021(4).

　　[2]赵梓竹.全媒体时代做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].国际公关,2020(02):38-39+42.