“悦享王者”，闪耀“中国品牌日”

悦享王者，闪耀“中国品牌日”

据新华社电5月13日，中共中央政治局常委、国务院副总理丁薛祥出席在上海举办的2023年中国品牌日活动，并在中国品牌发展国际论坛致辞。丁薛祥指出中国将以满足人民群众日益增长的美好生活需要为根本目的，扎实开展中国品牌创建行动，为经济社会高质量发展提供有力支撑。完善品牌培育发展机制，把品牌创建融入现代化产业体系建设，打造提升农业品牌，壮大升级工业品牌，做强做精服务业品牌，推动形成一批影响力大、带动性强的优质品牌。鼓励企业实施品牌战略……在中国品牌日,我们从茶王之家窥见悦享王者品牌向上的力量          

一一题记

再好的理论也离不开客观实践，品牌的定义与价值的举证，就是将品牌定义落地到目标消费群心有所依的价值渗透。而完成这一宏愿，需要诠释品牌价值，需要把故事讲好，需要长期的交互，方可收到如“润物细无声”之效。

品牌定义与价值举证，究竟需要依托怎样知识架构和传播热点，打出怎样的组合拳，从而达成所愿?

“悦享王者”的品牌定义与价值举证，溶政策与市场于一体，集科学和艺术于一身，将产业、文化、心理、伦理、道德、社会等等方面汇于一炉，可以说能够点石成金，将茶“炼”成“商业之金”。

“悦享王者”品牌定义实质上是一个卖什么、卖给谁的问题。简单来说，应该是：想传递什么、目标市场在哪里、想把它做成一个什么样的或者说想在消费者心中树起怎样的品牌形象。

这就需要观察和寻找到具体的消费者的利益点，深挖品牌美誉度背后的诱因。在市调分析和大势研判中，“茶王之家”终于在市场“刺刀见红”的茶产业竞争中找到突破口，从身边朋友圈中发现商机，于是谋定而后动，迅速定位品牌和举证价值。

“做一款符合身边朋友圈的茶”，“茶王之家”创始人刘成专暗下决心。于是，他和他的团队把自己身边朋友圈对茶品质的认知、茶的社交属性定位，作为自己的品牌立身之本，很快赢得高净值商务人士的青睐。一句“做自己心中的王者”广告语，彰显出浓浓的共情作用，明确地传达了品牌定位，举证了品牌价值。

品牌定义往往是个抽象的概念，它提醒我们注意，要在消费者心目中确立一清晰的位置，否则市场消费与品牌文化不会产生较高的关联度和认同感。

再者，征服人心的永远都是高价值的。品牌的价值定位和价值举证，不仅包括提供给消费者的利益，而且还包括品牌对社会、对他人的态度、气度和温度，这“三度”会在一定程度上镌刻着消费者对企业和品牌的忠诚度。

消费者的利益，可以通过调查得到，更重要的是通过与产品的“亲密接触”获得的。

企业要将自己的核心理念有效地传达给消费者，需要确立一个价值举证，企业的一切传播和营销活动必须围绕价值举证来进行。

在茶产品日趋同质化的今天，“悦享王者”能够脱颖而出，恰恰撩拨起人人都想要成为自己心中王者的无限梦想。在中国品牌日，看见品牌力量，除了财务价值、资本价值，人们往往更加注重企业品牌贡献度，从中可以窥见品牌长青的奥秘。

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