Ricepo宣布关停,海外中餐外卖赛道风云起,谁能笑到最后?

据悉,Weee旗下的海外中餐外卖平台Ricepo已于今年5月15日起正式退出市场,停止相关运营服务。而在短短不到两年前,2021年10月21日,Ricepo被全美最大亚裔和西班牙裔购物网站Weee收购,从被收购至退出海外中餐外卖市场仅19个月,Ricepo的困境何在?

海外中餐外卖平台Ricepo成立于2012年,上一次Ricepo引起广泛关注是因为用户银行卡信息被盗。2021年1月16日,Ricepo平台上2000余张银行卡信息泄露,不少用户的银行卡存在被“盗刷”的情况,平台的信息安全性遭受到大众的质疑。

无独有偶,除了Ricepo外,美国亚餐外卖平台Chowbus也曾因用户敏感信息泄露而陷入“信任危机”。2020年10月6日,Chowbus被曝出现大规模信息泄露事件,其信息泄露涉及的餐馆信息大约 4000 条以及超过803350行用户信息数据,去重后大约包括 44 万真实的用户数据,影响范围包括芝加哥、纽约、波士顿、费城、西雅图等众多重点地区。

千亿市场,海外中餐外卖平台群雄逐鹿

庞大的海外华人群体为中餐出海提供了良好的长期支撑。据华泰研究2023年4月23日研报《扬中华美食之韵,引领出海新时代》显示,超过 6000 万的海外华人与百余万境外务工、留学、度假群体是本土餐饮企业在外最忠实而优质的消费群体。伴随国际分工的深化、全球一体化的发展,中国越来越多的企业、个人选择布局海外,人员的互联互通、出境人群的稳定增长也使得海外中餐品牌不断壮大。

图源:弗若斯特沙利文、华泰研究图:国际市场的中式餐饮规模

海外华人是中餐消费的主力军,而消费人群的稳固也为海外中式餐饮市场奠定了广阔的基础。截至2021年,中餐已传播至全球 130 个国家,海外现有超过 60 万家中式餐厅。据沙利文预测,2026 年,海外中式餐饮市场规模有望达 4098 亿美元,21-26ECAGR 达 9.4%。根据飞书于2022年12月举办的《探寻中国餐饮行业最佳解法及出海观察》分享会中所展示的数据,目前海外中餐外卖的规模已达到637亿美金(约合4491亿人民币),预计到2032年会上涨到1078亿美金(约合7722亿人民币)。其中,北美年增长预计为22.4%,欧洲年增长预计为21.4%。而同比只有6%增长的餐饮和食品市场,外卖市场的潜力巨大,有望从现在8%的市场份额提升到2027年的12%。

供需共振下,国际中餐呈现出一片“新蓝海”。在海外中餐外卖的赛道上,除了刚关停的Ricepo外,多年来也吸引了不少海内外投资的浓厚兴趣,知名品牌包括熊猫外卖HungryPanda、EASI、Fantuan、Chowbus等。

精准赛道,资本更青睐谁?

从融资情况来看,Chowbus作为海外中餐外卖的“掘金先行者”,于2017年1月便接受了个人投资者5万美元的投资,完成种子轮的发育。然而,在2020年完成3300万美元的A轮融资之后便再无新的资金流入;同样,虽然饭团外卖在2019年1月至2021年1月,短短2年内快速完成了从天使轮到B轮,分别500万美元、1200万美元、3500万美元的融资,但目前已有超过2年未有新的资金流入。同时,据公开信息披露,饭团外卖目前还身陷与熊猫外卖的法律纠纷中,身处被告席的饭团外卖对于投资人的风险系数较高,再融资能力不容乐观。

相较之下,熊猫外卖继2020年的B轮融资(2000万美元)和C轮融资(7000万美元)后,在2021年12月又收到由英国知名投资公司Perwyn领投,Kreos,Kinnevik,Felix Capital,83North,Piton,Vintage和Burda数家欧美知名投资机构跟投的D轮融资(1.3亿美元),更是创下海外中餐外卖同类平台中的历史最高融资记录。截至目前,业内资本市场最大以及最近金额的融资均由熊猫外卖产生、累计融资超2亿美元,远超同类平台。

图:熊猫外卖、饭团外卖、Chowbus成立至今的融资情况

值得一提的是,熊猫外卖HungryPanda继2021年10月正式宣布收购新西兰最大的华人生活服务交易平台掌上新西兰,次年1月又宣布了对澳洲本地华人中餐外卖平台EASI的收购,既此成为了全球海外最大的中餐外卖平台。

虽然熊猫外卖目前在融资表现上一枝独秀,但在后疫情时代全球经济仍旧缓慢复苏中的情势下,资本对于互联网公司的投资热情更加趋于谨慎,且更加看重公司的自我盈利能力。根据新浪财经《科创100人》栏目中熊猫外卖HungryPanda创始人兼CEO刘科路本人的阐述,熊猫外卖目前已在包括英国、澳大利亚、新西兰等多个主要市场实现盈利,并预计将于2023年第二季度实现全面盈利,似乎已经在为其下一轮融资做准备。

根据中信里昂的分析指出,从市场和股价波动的反馈来看,市场波动已经几乎接近谷底,而在往次的经济危机中,沉到谷底必有强势反弹。在美联储最新公布的经济预期来看,虽然2023年的经济增长相对调低到0.5%,但2024和2025年却分别涨到了1.6%和1.8%,基本上说明全球经济的恢复,势必会从2023年开始带来转机。

未来,海外中餐外卖市场必定将迎来新的一波涨势。这个挑战与机遇并存的市场中,将由熊猫外卖HungryPanda继续领跑,还是会出现新的玩家弯道超车,还需时间来验证。

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