天猫双11“治愈系清洁”走红，这届年轻人选择快乐做家务

“做家务可以，但是得快乐地做。”这大概是这届年轻人做家务的座右铭。

天猫双11正在进行中，各种新趋势也逐渐显露，在“多巴胺经济”下，各行业都迎来了“悦己”消费大潮流。比如，在做家务这件事上，这届年轻人就体现出了与父母辈不同的观念，他们擅长挖掘小众品类，用“精致”包裹家务，即便是干活，也不忘愉悦自己。

他们对自己更细心，各种纸巾“专纸专用”，家里存放着不下5种类型的纸巾。厨房专用湿巾、厕纸湿巾、宠物清洗湿巾等等，让家务做起来更精细。此外，擦鼻涕，用保湿纸巾，呵护着鼻子不脱皮。拿可心柔云柔巾来说，10月31日开卖至11月3日，成交同比增长超50%。洗脸，要用棉柔巾，今年天猫双11，心相印AB双面加大加厚洗脸巾开卖4小时就远超去年全程。

各种清洁剂也多到让妈妈觉得不可思议。内衣有专门的内衣露，好爸爸樱花内衣露开卖90分钟就超去年全天，成交同比增长超150%。对付衣领、袖子，有衣领净；担心彩色衣服掉色，就买彩漂洗衣液……甚至连拖地，都有地面清洁剂。首次参加双11的绽家精油地板水，开卖4天成交已突破百万。

他们还擅长制造氛围感，用香味填满生活。洗衣凝珠必须是爱闻的味道，洗衣液流行“伪体香”，连浴室都得有专属的香味。数据显示，天猫双11，网易严选浴室香氛开卖4小时售出了超过10万瓶。

曾经，有网友用“精致懒”形容爱买自动吸尘器、洗地机、洗碗机的年轻人，如今，从天猫双11呈现的新消费趋势看，年轻的消费者们开始转换姿势，在家务中找到治愈的力量。

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