兔头妈妈与《熊出没》梦幻联动，破圈入局贺岁档

1月11日，国内儿童分龄洗护领导品牌兔头妈妈官宣与国漫IP“熊出没”联名合作。首次新年开篇联名，作为国内儿童奥拉氟分龄牙膏的配方开创者，兔头妈妈选择儿童奥拉氟分龄防蛀牙膏作为此次联名产品，发起线上线下破圈联动，与以亲子家庭为核心的受众群体深度沟通。可以预见，兔头妈妈不仅为国货儿童洗护品牌IP市场提供了新思路，也助力品牌在新消费场域创新探索。

据悉，本次联名突破常规，兔头妈妈不仅推出限定周边，为了打造沉浸式的互动体验，今年春节熊出没十年大电影中，兔头妈妈将惊喜亮相，刷屏全国各大影院，带来新潮的儿童口腔护理体验。

强强联手 跨圈入局合家欢

《熊出没》作为国民动画品牌，陪伴小朋友、大朋友十年，秉持“自然、环保、健康、快乐”的品牌理念，旨在为观众传递欢乐、阳光、健康、积极向上的生活态度。这与兔头妈妈不谋而合。

2018年兔头妈妈成立，以“爱与科学”为品牌理念，打造口腔、面部护理、身体清洁三大板块，致力于为中国儿童提供精准有效、愉悦安全的护理体验。其中口腔线儿童奥拉氟分龄防蛀牙膏为经典明星单品，目前在市面上同类产品中独占鳌头，并获得千名牙医优先推荐。据不完全统计，2023年兔头妈妈奥拉氟防蛀牙膏累计1000w+销量。

此次强强联手，不仅通过定制周边让品牌有趣灵动，后续也将通过贺岁片曝光，快速提升品牌知名度，吸引更多小朋友、大朋友的关注和喜爱，引导更多孩子和家庭养成良好的卫生习惯。

从用户出发 创新联名玩法

跨界联名的出发点是有趣，能够刺激消费者的感官体验，产生记忆点，从而引起自发地讨论和分享，加深品牌印象。

官宣当日，兔头妈妈和熊出没的官方账号下引发了不小的讨论，网友纷纷猜测“这怎么联名”、“兔子勇闯狗熊岭”等等，也有粉丝积极为定制周边买单，询问如何获得、是否限量等等，更多的是家庭的“狂欢”，表示爱用品牌和爱看动画联名，孩子“双喜”。

联名必出周边已非新鲜事，但对于儿童洗护品牌来讲，却不多见。从奶茶届出圈联名效果来看，精美定制周边可以引发用户在社交平台自发创作，形成扩圈和二次传播。仅官宣一日，兔头妈妈周边已经被频频问询，也有网友主动“催促”新周边，如制作表情包、联名水杯等等。期待兔头妈妈为儿童洗护品牌做出满分营销模范。

聚焦好产品  破圈背后是专业和专注

在兔头妈妈此次联名中，“护牙本领强”的口号琅琅上口，产品功效实力也同样硬核。

作为儿童奥拉氟分龄牙膏的配方开创者，兔头妈妈高标准完成产品研创，是目前国内首家也是唯一一家完成奥拉氟牙膏配方安全评估的品品牌。

该产品防蛀功效显著，其主要成分德国有机奥拉氟，相比传统儿童牙膏不含氟或仅添加氟化钠，具有更强的延展性和扩散性，可以更快更全的包裹牙齿，深入清洁不易清理的牙齿间隙。同时，兔头妈妈在有效安全的前提下，精准添加氟化钠含量，二者有效结合有助于龋损牙釉质再矿化，预防龋齿、促进牙齿强健。

23年9月20日爱牙日前夕，兔头妈妈携手中国口腔清洁护理用品工业协会，联合主办了2023儿童口腔健康发展高峰论坛，通过品牌自身影响力联动各界专家学者探讨儿童口腔健康未来的可能性。据了解，未来3年内，兔头妈妈还将与1000家牙科诊所，10000家终端渠道合作开展儿童防蛀牙教育，开启”三年防蛀专项“，影响100万家庭对口腔健康问题的关注和重视。

与其说这是一场兔头妈妈的破圈营销，不如说这是兔头妈妈为爱发起的广泛传播，能够让更多家孩子、更多家庭拥有卓越的护理体验。未来，兔头妈妈举力投入科研技术，研创更多更好的产品同时，也会争取更多有趣新颖的IP合作，让儿童健康传播更简单，让孩子养育更轻松。