进取有道 碧生源发展不止步于两袋茶

从深耕养生保健茶领域到布局大健康产业，从“两袋茶”打开市场到推动品牌二次飞跃，碧生源自成立以来，已在健康领域稳健前行25载。如今，这家以草本茶饮为起点的企业，正以“稳扎稳打、创新求变”姿态，在大健康赛道上开辟全新发展空间。

稳扎稳打，在空白市场里“种草”认知

回溯碧生源的创业起点，彼时国内养生保健茶市场尚处空白阶段。面对这一市场机遇，碧生源团队并未急于扩张，而是选择聚焦核心产品，将精力投入到“两袋茶”的研发与打磨中。一袋针对肥胖问题的减肥茶，一袋缓解便秘困扰的常润茶。不同于传统养生方式，碧生源创新性地将中医草本药材与茶叶相结合，借助现代工艺研制功能袋泡茶，让消费者能以便捷的方式改善肥胖、便秘等亚健康问题。正是这种“做精做优核心产品”的策略，让碧生源在空白市场中成功“种草”，逐步建立起消费者对品牌的初步认知，为后续发展筑牢根基。

转型升级，在挑战中认准方向

随着健康产业的快速发展，企业转型升级成为必然趋势。碧生源坚守“花费少、成本低、健康指数高”创业宗旨，以“一竖两横”发展规划为指引，明确前进方向。“一竖”代表着碧生源深耕草本植物与健康养生领域的初心；“两横”则聚焦“减肥与体重管理”“润肠通便与胃肠道健康”两大核心功能，围绕消费者需求拓展产品矩阵。在这一规划下，碧生源一方面守住“茶基因”，对原有产品进行优化升级，将“减肥茶”更名为“常菁茶”，同时推出纤纤茶、清源茶、润元茶等系列茶剂产品，丰富茶饮品类；另一方面，将产品线延伸至OTC领域，推出经国家批准的奥利司他减肥胶囊，为有肥胖治疗需求的消费者提供更多选择，进一步满足多元化健康消费需求。

传播创新，在年轻浪潮里焕发“新颜”

在品牌传播层面，碧生源也紧跟时代潮流“焕新”。曾经，“SO地一下就瘦了！”“快给你的肠子洗洗澡吧！”等广告词让碧生源的茶产品深入人心，成为保健食品市场的“金字招牌”。进入新媒体时代，碧生源不再局限于传统宣传模式，而是从多维度创新传播形式。在产品包装上，品牌融合古典元素与现代风格，通过丰富的色彩搭配、多样的图案设计和新颖的字体样式，打造“高颜值”袋泡茶，既传承中医养生文化，又贴合年轻消费者的审美需求；在传播渠道上，碧生源积极与高铁传播、梯影传媒等移动社交型平台合作，以精准的流量投放换取稳定的用户“留量”，提升品牌曝光度，打造品牌新竞争力。

培养“老板”运营思维，推行合伙人运营机制

面对茶饮市场日益激烈的竞争，内部运营机制的创新是品牌持续发展的关键。自2023年下半年起，碧生源推行合伙人运营机制，董事长赵一弘提出“三要”原则。其一，突破传统雇佣思维，鼓励团队成员以“老板心态”参与企业决策，提升市场敏感度与战略认知，主动应对市场变化；其二，强化经营意识与利益分配机制，将一线员工的服务质量与利润分配直接挂钩，在保障员工权益的同时，增强凝聚力与工作积极性；其三，赋能队伍建设与资源渠道优化，尤其注重借力电商营销“顺风车”，实现轻资产运营，推动市场规模持续增长。

25年的专注与历练，让碧生源从一个小众茶饮产品成长为知名健康品牌。如今，站在新的发展起点，碧生源并未止步于过往的成绩，而是以“进取有道”的发展理念，从“两袋茶”迈向大健康服务全产业链的二次创业之旅，努力为消费者带来更多更优质的健康产品与服务。

图：碧生源牌常润茶及常菁茶产品