近年，经济的快速发展已使品质与格调成为了消费的重点，伴随消费升级规模的不断扩大，资本急速涌入消费市场；2016年，最终消费支出对国内生产总值增长的贡献率已达64.6%，《2017年政府工作报告》中再次强调消费与品质升级，未来15年，中国将贡献全球消费增量的30%。在趋势与政策双重暖风下，中国已迎来新一轮消费升级大潮。
在刚刚过去的2016年从本地生活到旅游海淘，从娱乐影视到娱乐体育，日益增长的消费需求，不但为创业企业提供了丰富的机会，也将消费者升级送上投资的风口，在新的一年，大消费领域的洪荒之力，是否能够持续爆发，共享经济与互联网+的浪潮之下，资本将如何布局大消费领域，年轻一代快速成长，大消费领域如何创新和升级呢？
首都经济贸易大学工商管理学院教授、市场营销系主任陈立平表示，现在是一个变化的时代，战略决策远远重于对战术的决策，零售业就具有这样一个非常鲜明的特点。
2015年从2010年开始，食品零售业它的销售和门店数，呈现一个持续下降的趋势。就2015年数据统计来看，中国零售百强销售平均规模增长为4.3%，其中31家企业消费增长为负增长，是百强有统计以来，增长水平最低的一年。而专卖店增长幅度是最快的，特别像水果、烘焙等，增幅达到16.1%，其次就是便利店销售幅度增长15.2%，超市增幅为4.1%，百货店销售为负的0.7。就2015年而言，中国的零售业基本上形成了两个趋势，一个是百货店持续的衰退，一个是大卖场的衰退，2016年百货业负增长还得持续。
除此之外，国内资本大卖场，关店风潮也在持续，除了大卖场之外，其他的一些业态，也呈现了分化的趋势，例如便利店的高速增长；小型专卖店的高速增长以及网购的高速增长。
推动零售业发展动力的因素有三点：零售业的业态创新；技术的进步；互联网的发展；人口结构和消费结构的变化。陈立平认为，零售业的这种转型和变化根本原因就是在于消费观所发生的变化。
另外，有一个消费新常态，就是新中产阶层的崛起。未来的消费和投资最关键的就是在于如何去对应两亿90后、00后这样的群体，这个群体的成长可能会给未来的消费社会带来方方面面的变化，特别是价值观念的变化。
区域零售市场的衰退。未来人口，特别是年轻人口像北上广深这样的高度集聚是不可避免的，未来中国北上广深的集中面临一个问题，三四线人口的老龄化，以及三四线零售市场的严重衰退。对此，陈立平表示：“长期来说，我不看好中国三四线零售市场，特别是地方的城市，现在高铁开通了，把人口迅速吸引到中心城市”。老龄化和少子化导致的市场萧条是非常明显的。
零售业态的分化。目前现象销售高速增长，新零售未来肯定是一个趋势，未来有两种业态有着长远发展的潜力，一种是以个人消费为主的便利店的发展，解决个人即时性消费；另一种是零售业会取得很大的发展，即以家庭为主的购物中心。
女性主导的消费时代的到来。女性主导的市场有两个特点，一个是女性普遍受过非常高的教育；另一个，女性经济的独立。例如在日本和韩国，都会感觉到这个市场的商品和零售业高度女性化，日本是一个女性主导的消费市场，未来中国这个市场同样是这样。
社区商业的发展。这些年社区商业取得很好的发展，所有的业态都在向社区商业转型，选址几乎建立在社区，包括我爱我家想社区店发展；去哪儿网在便利店行业投资发展等。“社区商业是未来投资很有希望的市场”。陈立平如是说。
