以科创按下高质量发展“加速键” 李宁2021年营收剧增56%

3月18日，李宁集团发布了2021年财报业绩。数据显示，年内集团收入达225.72亿元人民币，较2020年上升56.1%；毛利达119.69亿元人民币，整体毛利率为53.0%。2021年李宁集团收入显著增长，盈利能力持续提升。

2022年“两会”政府工作报告指出，“深入实施创新驱动发展战略，巩固壮大实体经济根基。推进科技创新，促进产业优化升级，突破供给约束堵点，依靠创新提高发展质量。” 2021年，李宁扎实推进科技创新步伐，深化落实“单品牌、多品类、多渠道”策略，持续从产品体验、运动体验和购买体验等多维度打磨李宁式体验价值。同时，李宁持续聚焦产品的优化与升级，打造“肌肉型”企业体质，提升经营效率与零售运营能力，努力打造源自中国并被世界认可的，具有时尚性的国际一流专业运动品牌。

提质强效

谋求高质量发展

实现高质量发展，是保持经济持续健康发展的必然要求。同时，中国经济的高质量发展也是推动国内企业可持续发展的核心力量。

2021年，在奥运盛会刺激下，体育运动备受国民热宠。随着经济形态切换加速、居民运动生活意识的加深，体育运动品牌呈现新的趋势。而李宁作为中国领先的体育品牌公司，长期致力于围绕产品、运动和购买体验，为专业运动员和热爱运动的消费者提供“李宁式体验价值”。

成为行业领导品牌首要条件是有业界领先的市场地位。2021年，李宁聚焦“单品牌、多品类、多渠道”策略，以创新为根本，聚焦消费者、商品与卖场和市场，持续优化升级产品、渠道与零售运营能力及供应链，夯实提升“李宁式体验价值”。李宁不仅关注增长速度，更将企业发展质量视为核心要素，致力于提质增效，提升持续性盈利能力，不断追求店铺运营、全渠道、成本、组织架构、商品经营和库存效率，成功实现企业的高质量发展跨越。

得益于谋求高质量发展的初衷，2021年李宁业绩卓著。财报显示，年内李宁集团收入达225.72亿元人民币，较2020年上升56.1%；毛利则较2020年的70.94亿元人民币上升68.7%至119.69亿元人民币，集团整体毛利率为53.0%，较去年上升3.9个百分点（2020年为49.1%）。

业内人士认为，李宁业绩剧增并非偶然。究其原因，李宁通过单一品牌策略，研发专业产品，强化品牌运动基因，通过不断修炼企业内功提升经营效率和业绩。李宁夯实打造效率型企业，追求企业可持续发展和盈利的经营模式。一方面提质，关闭亏损、低效小店，开设高效大店，提升单店营收规模和效益；另一方面增效，提高渠道效率，加强供应链管理体系，进而提升销售效率与库存周转能力。

值得关注的是，2021年重装开业的西安小寨赛格旗舰店，是创造李宁渠道单月流水超千万纪录的典型标杆店铺；成都宽窄巷子概念店则将城市特色、地方文化、产品体验、购买体验融为一体，带给消费者运动潮流生活方式的全新体验。2021年，李宁开设的城市旗舰店还包括上海和沈阳。“抓大放小”的渠道策略有效推动了李宁零售渠道效率的优化，增强了市场覆盖质量，让更多消费者享受到更多元的产品和服务的体验。

紧扣时令潮流趋势也是重要抓手。伴随年轻一代消费群体崛起，李宁持续与不同潮流艺术家跨界合作，推出韦德 X DFT系列、成龙联名功夫、空山基联名系列等联名IP系列，通过全新文化内涵寻找到了更丰富方式与年轻人进行沟通。此外，李宁主打地域特色的反伍BADFIVE成都-少不入川、西安-长安少年、重庆-雾都大势、长沙-惟楚有材、南京-江左风流、广西-壮野八桂城市限定系列，将篮球、街头文化与中国城市特色结合，彰显了李宁篮球的独特视角与文化意识形态。

由此，李宁采取的这种聚焦主品牌，瘦身提升效率的经营策略，与当前国家“十四五”规划中，鼓励企业由规模粗放型向质量效率型转变升级的思路不谋而合。也正缘于此，李宁走出一条“从规模到质量”的发展之路。

科创引领

塑全球中国智造一流运动品牌

创新是命运所系、大势所趋。“深入实施创新驱动发展战略，巩固壮大实体经济根基。”透过李宁发展之旅，不难发现科技、创新……这一个个关键词早已与李宁的每一次突破紧紧地锚定在一起，科技创新也稳稳站在了李宁每一个发展阶段重点工作的“C位”。

当前中国经济环境对企业提出了更高的要求，唯有完成科技创新数字化转型升级，方能在新经济浪潮下满足消费者不断提升的多元化需求。面对全球技术日益进步，作为拥有运动员基因的专业体育用品品牌，李宁以“用运动点燃激情”为使命，与生俱来的体育DNA使李宁集团更加重视体育运动的研究和产品研发设计的投入，不断为运动员和运动爱好者在专业产品方面推陈出新。

李宁联席CEO钱炜此前表示，运动品牌发展到最后实际上会成为一个科技企业。2021年，李宁夯实投入于新科技、新材料的探索和应用，重视产品与科技相辅相成，以专业产品建立消费者认知，增强李宁品牌在专业运动领域的核心竞争力。

李宁聚焦主品牌的策略也深切贯彻到了研发中，李宁的研发投入集中在李宁主品牌的产品研发中，研发投入的绝对值在业界处于领先地位，这也保证了李宁能够源源不断地推出符合时下消费者最新需求的精准产品。以超轻系列跑鞋为例，从2005年超轻第1代RUNFREE发布开创中国轻量跑鞋细分品类，至今已过17个年头，不断迭代到了第19代。此外，韦德第9代、烈骏第6代等等，都成为了运动爱好者耳熟能详的经典系列产品，赢得了越来越广泛消费者的喜爱。

强化创新持续推进关键核心技术攻关。这与坚持科技创新自强自立的李宁在理念和路径上保持着高度契合。李宁多年来持续研发投入，形成了产品技术开发的体系化能力，使核心产品的迭代深化走在了行业的前面。目前，䨻科技已在李宁跑步、篮球等全品类鞋产品中广泛应用，这也在国内运动品牌中形成了示范效应，各大品牌纷纷效仿而推出各自减震科技材料产品。可以说，李宁正引领着中国运动品牌向更高科技的方向发展。

然而李宁对科技创新理念的追求不仅仅如此。采用世界先进理念和技术建设现代化的运营体系，打通运动装备产品科技、设计、研发、生产、物流等上下游环节，逐步实现相关配套产业集群的布局及全产业链生态体系建设，为公司实现下一个跨越式发展提供支撑。

创新驱动战略壮大实体经济根基。2021年，李宁夯实打造“三总部两基地”战略落地实施，计划逐步形成京、沪、深三个功能定位鲜明的业务总部，以及鄂、桂两个特色基地。2021年6月，作为智慧型、综合性体育特色园区的东盟李宁中心项目在广西-东盟经开区启动。园区将致力于以运动科学研究为核心，拉动和促进运动装备技术创新，建立智能制造工业生态体系。届时东盟李宁中心将融合研发创新、智能制造、现代物流、工业旅游、运动体验、生活休闲等诸多功能，助力南宁塑造辐射东南亚的“体育之城”。

在业界看来，李宁作为体育用品领导品牌，对于整个行业产生了不可忽视的积极意义和价值，不断引领中国运动品牌向上。九层之台，起于垒土。未来李宁将始终洞察消费者和市场趋势，谋求创新突破，精心打造“源自中国并被世界认可，具有时尚性的国际一流专业运动品牌”的企业。