快手首季度流量依然保持高位增长，董事长宿华现身财报电话会

5月24日港股盘后，快手发布了2022年Q1财报。财报显示，快手一季度营收210.66亿元，同比增长23.8%，毛利为87.8亿元，同比增长25.7%，经调整净亏损37.22亿元，同比收窄34.1%。

同时，在2022年Q1，快手平均日活跃用户数为3.46亿，同比增长17.0%；平均月活跃用户为5.98亿，同比增长15.0%。快手作为国内数一数二的短视频平台，近6亿月活用户，超过3亿日活用户，在移动互联网流量红利逐渐消逝的背景下，其流量依然可以保持高位增长实属不易。

在随后的财报电话会中，快手创始人、董事长宿华表示，一季度，通过视频化载体和技术服务等能力，快手持续赋能更多产业、广告主和商家，帮助他们连接更多用户，优化交易体验，助力数字化经济，共同应对疫情给生产生活带来的挑战，为社会和经济发展创造价值。

其实，快手能取得如此成绩，主要得益于“降本”和“增效”两手抓的策略，在减轻营业成本的基础上留住用户，提升用户的“价值”。

2022年Q1，快手销售及营销开支94.9亿元，同比下降18.6%，环比下降7.2%，占总收入比例为45%，与2021年同期的68.5%相比下降23.5个百分点，这是快手有史以来第一个季度销售费率出现同比下降。

伴随着成本的下降，快手开始通过精细化运营等手段提升流量的转化效率。财报显示，快手在短剧、体育及泛知识等核心垂类的内容丰富度以及质量方面有明显进步。

比如，2022年Q1，“快手星芒计划”的短剧中，有18部播放量破亿。2022年2月上线的《长公主在上》播放量达3.5亿+。《快手短剧数据价值报告》显示，截至2022年2月，快手短剧日均观看量超10集的用户量达6160万，同比增长61.6％。

由于在内容方面有所创新，2022年Q1，快手用户活跃比例达到了 57.8%；每位日活跃用户日均使用时长为128.1分钟，同比增长29.0%。这种超强用户粘性，显示出快手在整个移动互联网行业处于举足轻重的位置。

而在2022年Q1，快手广告业务营收达到114亿元，相比去年同期的85.58亿元，同比增长32.6%，增长是由于广告主数量的增加与流量的增长，Q1快手平台的广告主数量同比提升60%。财报显示，快手平台电商和品牌广告主为Q1季度广告收入增长主要拉动力。

值得提出的是，一方面是外部疫情大范围冲击，另一方面是快手强有力的降本增效，最终在一季度，快手仍然以相对稳健的流量表现，坐稳了短视频双雄的地位。相比其他渠道平台，快手依然获得广告主们的青睐，体现了其坚韧的抗风险性。