沃尔玛X伊利携手直播 全新诠释传统文化

2022年5月31日,沃尔玛视频号直播间携手伊利集团推出“奶粽飘香,端午安康”直播活动。冬奥会明星作为直播嘉宾出席本次活动,与沃尔玛大卖场采购部高级总监杜娟女士、伊利集团副总裁郭云龙先生共同为直播间的观众送出了端午祝福。

伊利牛奶全家福成员包括金典、安慕希、谷粒多、舒化、QQ星在内等若干子品牌,多样化的产品品类满足中国消费者不同的营养选择。其中,臻浓牛奶主打高蛋白、谷粒多主打多种谷物补充膳食纤维等卖点深入人心,安慕希勺吃系列酸奶是国内第一款凝固型常温酸奶,开创常温酸奶新品类。

直播现场,嘉宾体验现场包“奶”棕,在传统节日获取独特的仪式感:端午节是中国的传统节日,其中包粽子是最具有节日代表性的活动之一,从肉粽、枣粽,到冰粽,奶粽,人们包粽子的花样可谓层出不穷。奶粽在近几年之所以受到大众青睐,不单单因为其独特的奶香口感,更重要的是富含丰富的营养价值,尤其是用伊利臻浓高钙+包出的奶粽, 含丰富的维生素D,营养均衡,更有利于钙的吸收,可谓奶粽界的佼佼者。在直播过程中,冬奥明星在现场为观众们呈现了奶粽的制作过程,将这份独特的端午祝福送给大家,也带领在场的观众朋友们体验了一场别具一格的端午佳节。

“国潮”回归,传统节日是大卖场的重要流量支撑。每逢佳节倍思亲,每次遇到传统节日,国人走亲访友团聚时,习惯带一份礼物表达心意。出于接待和礼赠需要,传统节日客户的礼品采购已经成为大卖场的流量密码。

沃尔玛曾以“唐宫夜宴”为主题举办大型营销活动,借势中秋节的传统节日氛围,结合“唐宫夜宴”IP,及时策划精彩短视频《月圆奇妙夜》,以“唐朝月宫仙女穿越到现代沃尔玛卖场”为主题刷街,获得了社交平台的大量转载、点赞和关注。

今年北京冬奥会主题口号“一起向未来/Together for a Shared Future”,体现了团结和集体的力量,体现了奥林匹克运动的核心价值观和愿景,以及追求世界统一、和平与进步的目标。

正如冬奥会是链接世界人与人的纽带,传统节日是国人亲友情感互动的纽带,也是情感链接的一次美好契机。春节、端午、中秋……不同的传统节日有着不同的内涵主题,终归是回归一个本心:团圆。

2022年端午节,沃尔玛携手伊利集团,邀请北京冬奥会明星为大家送来祝福,带来对传统节日的新诠释:重拾亲密关系,团结共创未来。

沃尔玛和伊利集团,作为各自行业的领跑者和先行者,共同表示:主动承担社会责任,做传统文化的传播者、做奥运精神的传承者。