燕之屋：贯彻健康中国战略，坚持走高质量发展之路

今年年初举办的北京冬奥会热度空前，运动员的运动故事、运动精神得到了媒体与网友的广泛讨论，一系列的赛场直播、视频内容调动了大众的运动热情。在知萌发布的《2022北京冬奥会受众行为趋势洞察报告》中显示，有88.4%的国人因为北京冬奥会的举办从而想要尝试冰雪运动。

无独有偶，最近，刘畊宏和太太的燃脂健身操引起全民跟练，他的直播账号也在半个月光速涨粉6000万，直播间累计观看人数破亿。在《本草纲目》健身操出圈后，一大批的网友自发成为“刘畊宏女孩”和“刘畊宏男孩”，跟着直播开始了居家锻炼，并且不少明星、达人也打卡了《本草纲目》健身操。

图：《2022北京冬奥会受众行为趋势洞察报告》

健身市场的井喷和刘畊宏爆火的背后，实际上是全民对健康需求的高涨。据《2017-2022中国健康养生行业市场发展现状及投资前景预测报告》，当前我国健康养生市场规模已超过万亿元，其中，18-35岁的年轻人群占比高达83.7%。特别是近两年，群众的健康意识进一步提高，健康的消费场景领域也不断拓展。

在如今这个全民追求养生的大健康时代，燕窝正以男女老少皆宜的滋补优势广受消费者欢迎。根据艾瑞咨询发布的《2019年中国大健康消费发展白皮书》显示，2019年中国消费者滋补养生食材成交额占比第一位的是燕窝。

图片来源：艾瑞咨询

关于燕窝，中国中医药书典籍中有大量记载，汪昂《本草备要》中写道：“燕窝甘淡平，大养肺阴，补而能清；”《本草再新》指出：“燕窝大补元气，润肺滋阴。”在现代，燕窝亦被奉为滋补佳品，有“东方珍品”之美誉。“燕窝的主要成分有燕窝酸（唾液酸）、水溶性蛋白质、碳水化合物、以及微量元素，其中燕窝酸（唾液酸）参与人生长发育的全过程。尤其在怀孕第10周左右，胎儿神经元开始发育，对燕窝酸（唾液酸）的需求开始加大”（来源于《唾液酸和唾液酸甘油酯在生命、健康和疾病生物学中的作用》文献）。

提起燕窝，燕之屋是很难被忽略的存在。作为燕窝行业的“领头燕”，长久以来，燕之屋深耕燕窝领域，从产品到营销不断引领着新的滋补风潮。今年的618期间，燕之屋就以“618跟窝来，唤醒健康新活力”为主题，在社交网络上掀起了一股“燕窝”热，成功地把传统电商的买卖交易，变成了一场以燕窝开启的与消费者探讨健康生活的养生派对。这场强化消费者健康意识的营销，为消费者的品质生活提供健康助力，也成功地圈粉了无数养生爱好者。

图：燕之屋“618跟窝来，唤醒健康新活力”主题活动

通过纵贯全时间节点的主题活动强势带出话题，结合消费者生活场景延展创意与用户沟通等活动，燕之屋成功掀起了618高潮。然而，营销是“术”，产品是“道”，燕之屋618火热的背后，离不开产品的硬实力。24年专注高品质燕窝，燕之屋紧跟国家“全民健康”战略发展，迎合消费者对健康的需求，不断推出具有开拓性的品类与产品。

在传统养生文化中，食用燕窝需要经过清洗、挑毛、炖煮等一系列程序。而现代人快节奏的生活需要更便捷的滋补方式。2018年，燕之屋针对消费者在燕窝方面的消费需求，推出新一代燕窝品类——鲜炖燕窝，以115℃锁鲜精炖和更高灭菌工艺带来新鲜和安全的产品，通过科学配比，实现了口感与营养上的有效平衡。115℃鲜真鲜炖，燕窝口感清甜Q弹润滑，鲜萃好营养，产品更丰富健康，吸引了众多消费者的青睐。站在消费者角度思考，燕之屋以品类创新，逐渐将消费者心智朝着自用化、日常化的方向引导，在健康养生的消费趋势下显得吸引力十足。

图：115℃鲜·燕之屋鲜炖燕窝

在为消费者提供新鲜、营养、健康的燕窝滋补体验的同时，燕之屋坚定不移地走高质量发展道路，不断夯实燕窝品质根基，在燕窝行业具有丰富的经验与资历以及先进的科研水平。凭借不断推陈出新的产品特色以及卓越的产品品质，2021年燕之屋成为中国国家击剑队指定燕窝产品，用安全、高品质、健康的滋补佳品，为中国健儿助力，为国民健康护航，与中国国家击剑队荣耀与共。除此之外，燕之屋在2021年入选“新华社民族品牌工程”，2022年，燕之屋经过福建省工信厅对燕之屋燕窝研究院技术实力评定，成功获批“第三十二批省企业技术中心”称号，更是体现了相关专业机构和专家对燕之屋品牌创新实力、科研成果的肯定。

图：燕之屋与中国国家击剑队官方合作签约仪式

在大健康产业迅速崛起的当下，燕之屋通过产品的迭代和营销的创新，致力于让每一位消费者拥有高品质滋补体验。接下来，期待燕之屋在产品层面深度融合当代消费者的消费场景，持续推出消费者喜爱的燕窝产品，同时推出有趣的营销玩法，在展示自身的多元价值之外，为行业带来更多革新。