推动媒体融合发展 做大做强主流舆论

河南能源永煤集团党委宣传统战部洪文涛

当前，以信息技术为代表的新一轮科技革命给传统传播格局带来深刻变革，导致舆论生态、媒体格局和传播方式深刻变化，新闻舆论工作面临新的挑战和机遇。媒体融合发展是大势所趋，是一场全方位的革新，是传统媒体运用互联网技术手段进行自我改造，逐步实现由单一媒体向全媒体拓展的必然选择。

媒体融合是在信息传播过程中追求信息传播的优化过程，改变着信息的采集、合成、传播、获取、经营管理等方面各个环节的运行方式。要推动理念融合、技术融合、产品融合等“三个融合”，促使传统媒体和新兴媒体在实践与探索中不断互融互动，最终实现一体化发展，确保主流思想和舆论抢占宣传主阵地。

推动理念融合。媒体深度融合发展须冲破传统固有思维，完成理念上的更新迭代。所谓理念融合就是要形成适应媒体融合发展的新思维、新观念、新认识，为推动媒体融合发展奠定思想基础。一是树立“互联网思维”，应摒弃重新兴媒体、轻传统媒体的偏见，在观念上理解和认可新兴媒体，在行动上主动借鉴和融入，促进媒体融合发展。二是树立“用户思维”，注重用户体验和实时互动，实时把握用户需求并应用于媒体实际。三是树立“融合思维”，充分发挥传统媒体权威性强的优势，结合新兴媒体丰富的传播渠道与平台终端，打出优势互补、相互促进的“组合拳”。

推动技术融合。媒体融合发展要走向纵深，须突破技术掣肘，不断以新技术、新应用“领跑”传媒行业。在某种程度上，技术跟内容一样，也是核心竞争力。要以新技术新应用引领和推动媒体融合发展，与内容互为支撑，共同构成核心竞争力。要将大数据、人工智能等技术应用到新闻采集、生产、接收与反馈等环节，使媒体在技术创新的同时强化价值传递功能，打通宣传思想工作“最后一公里”。要顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，积极运用好流媒体传输、移动直播等技术，以创新驱动媒体转型升级。要注重使用互联网移动采编技术，一部手机搞定所有的新闻采编问题：手机高清拍摄素材、手机编辑制作新闻、碎片化时间创作、手机直播等等，提高新闻采编的效率。

推动产品融合。随着媒体融合向纵深发展，须打破一元化内容建设思路，以多元化内容赢得发展优势。媒体融合发展要以内容建设为根本，以内容优势赢得发展优势。要充分发挥传统媒体在信息收集、分析解读方面的优势，以权威畅通的信息渠道、专业规范的采编流程，为用户提供内容真实准确、观点鲜明正向的高品质信息产品。要注重打造多样化、个性化、对象化的“融合产品”，新闻产品统一策划、采编、制作、发布，并综合运用新技术新平台，实现内容产品从可读到可视，满足多终端、多体验的需求。要加强融媒体产品的创作生产，把原创内容、权威报道、深度解读、言论评论等优势向新兴媒体延伸，提高新闻产品的生产能力，推出一批现象级融媒体产品，形成了一批有影响的新媒体品牌。