i百联年度消费报告出炉：感性与理性同在的“我经济”

近几年，人们的生活方式发生了巨大改变，影响着整个社会的消费动态，“重启与繁荣”“变局与新生”“K型社会”无疑是消费市场年度热词之一。纵观波澜不断的2022年，国内消费市场增长虽受一定抑制，但在我国居民消费规模扩大、消费结构升级态势呈现稳中向好的韧性大背景下，人们的消费观念发生了巨大转变，影响着整个社会的消费动态。2022年12月30日，i百联发布《乐享美好生活2022-2023年上海本地消费生活趋势报告》（以下简称《报告》），通过全景的态势分析，洞见后疫情时代上海消费市场的远景趋势。

随着周期波动与消费者价值观的多元化发展，社会开始更加强调个体个性，消费者也会重新审视消费动机，更加关注自身的感受。这一改变投射到消费市场时，体现在“我经济”的内涵被进一步提档扩容。i百联《报告》发现，在消费观念方面，消费者表现出以内心需求为尺度、身心健康兼顾效率、计划性消费、追求消费品质的“趋势线”。

“我经济”内涵的提档扩容，本质上是消费者自我意识的进一步觉醒，能否满足内在真实诉求，将成为驱动消费的关键。振荡和复苏的交替进程之下，消费作为“联结人和社会结构的意义体系”效用更为凸显，消费者的审美越来越多元化，需要更层次更为丰富的产品，对消费的态度也并非停留在买买买、逛逛逛，而会在一定程度上寄情于物，将“货”视作“人”情感价值的具象化表达。

这种价值主张可以从“悦感自在”“情绪治愈”“理性回归”“万物智感”四个方面来立体呈现：“悦感自在”，即是体验消费中产生的“愉悦感”变成自身所拥有的一部分，人们从自身诉求出发，为悦己而消费；“情绪治愈”，则是面对当下社会情绪过载情况下，人们关注自身的情绪需求，注重商品所带来的情绪价值，同时也更偏爱“松弛感”的场景和商品。

此外，当下的主流消费群体也表现得更为务实、克制和计划性。“理性回归”正是反映出人们从自身内在真实需求出发，追求消费的确定性价值，为商品功能价值买单的务实一面；“万物智感”则揭示了随着智能商品的全年龄段人群渗透，消费者对智能化商品带来品质、潮流生活方式，表现得更为热衷。通过报告可以看出，以“我”为主的消费观念正在推动着消费市场，慢慢打磨出全新样貌。

未来，i百联将继续探索更多消费趋势，在纷繁多变的消费环境中，紧握时代发展脉搏，做指示消费市场发展方向的“灯塔”。

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