“店招反挂”的便利店

随着旅游消费复苏的脚步加快，陕西神木高家堡古城上这间“反挂店招”的便利店，主动识变应变求变，利用“双通道”，开启消费者“穿越门”，乘着旅游的东风，迎来开业盈利的小高潮。

电视剧《平凡的世界》的热播，带火了该剧的取景地——高家堡古城。位于古城西大街中段的陕西烟草“iST丝路情”流通品牌的加盟便利店，并没有在正门悬挂店招，安静地隐匿在因拍摄而搭建的起的“东风照相馆”“农业学大寨”“原西县革命委员会”“供销社”等场景中，与古城的文化、街景氛围相处融洽。

但这间看似没有门头的小店，却在这个夏天门庭若市，到底是什么为它吸引顾客呢？

原来，秘密藏在它的后门。便利店的后门直通原供销社大院，地方文旅集团为了吸引游客，将闲置的大院打造成为小吃、烧烤、夜市以及表演舞台“一站式”休闲娱乐汇集地，吸引游客的同时，带动地方经济收入。小店充分利用这一地理优势，将“iST丝路情”加盟便利店这一显著标识的店招挂在后门，不仅和大院内的娱乐氛围相得益彰，精简便利的陈列和品类丰富的商品，也十分符合外来旅客的消费习惯。同时便利店还给烧烤集市供应酒水，延长营业时间，进一步激发夜间经济消费潜力，增加有效供给，更好地满足了大家个性化、多层次、品质化的消费需求，营业收入也得到大幅提升。

随着高家堡石峁遗址的开发以及文化旅游的宣传推广，慕名前来的游客量不断增加。神木市烟草专卖局（分公司）积极发挥商业系统的桥梁作用，以这一便利店的终端建设效应为站点，联合烟草工业企业和高家堡区域零售客户代表策划开展了集文化体验和品牌宣传为一体，兼具较强趣味性与互动性的系列品牌培育活动，吸引了更多消费者的同时，利用“品牌+品牌”的模式，进一步强化终端合力与消费者的强大黏性，不断延伸服务消费功能，为店铺经营提质赋能。

在氛围感满满的古城间流连，不经意走进这间“iST丝路情”便利店，冷饮、零食一应俱全，踱步到便利店后门，走进娱乐大院，大舞台上的表演向游客发出新一轮的邀约，美食街区的各色小吃更让大家驻足品尝，这样闭环式的文旅体验成为高家堡古城的新名片。

这间便利店是一个通道，让古城文化和地方经济连通，更是“文旅+流通品牌”的一个样板间，吸引更多目光聚焦地方特色资源，结合加盟店的标准化陈列，因地制宜发展特色零售终端，加快推进乡村振兴，助力地方经济高质量发展。（孙苗）

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