“口红效应”是一种经济现象，也叫“低价产品偏爱趋势”,最早出现在美国，每当经济不景气时，口红的销量反而直线上升。在美国人们认为口红是一种比较廉价的消费品，在 经济不景气时，人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品，而口红作为一种廉价的非必要之物,可以对消费者起到一种安慰的作用。
全球市场正处于一个前所未有的困境中，但随着人们的生活被口罩所遮盖，以往经济不景气时口红畅销的场景似乎暂未出现。
“为了保持口罩干净能多戴两次，非常时期素颜即可，非常省彩妆，尤其口红。”一位平日不涂口红不出门的90后女孩对记者说的这句话，可以说是众多爱美女性当前的真实感受。
据时尚商业快讯援引美妆零售业内人士透露，自春节以来，Chanel、Dior等奢侈品牌美妆专柜的销量较以往大跌60%，长期断货的热门口红暂时从“无货可卖”转变为“有库存”的状态。要知道美妆作为利润率极高的产品，一直是奢侈品牌的现金奶牛，至少目前各大奢侈品牌商们并没有气馁。
3月4日，爱马仕精心筹备已久的首个口红系列“Rouge Hermes”按计划正式上架发售，引发消费者与业界的高度关注。系列产品共有24种色号，单支口红售价67美元约合600元人民币，搭配的口红皮套售价1300美元约合9000元人民币。同时品牌的宣传侧重点上也正在悄然发生改变，3月初，Gucci发布了重新推出美妆产品以来的首款睫毛膏。
口红和眼影的率先复苏让人在电商平台给出的销售数据中捕捉到一点“口红经济”的影子。淘宝数据显示，2月10日—2月16日，热门品牌的口红增幅在300%-700%之间，其中网红色号更是疯狂补货4次全部售罄。九宫格眼影盘销售环比增长150%。
“现在最吃香的是电商。”3月6日，一名海外化妆品外贸从业者对记者介绍，其所在的外贸公司业务包括批发及电商零售，大量批发产品在自营实体店销售的中间商不在少数，这也是公司以往最大的收入来源，相比线上零售销售额更大，“现在反过来了，实体店比较惨，积压的库存销售不了，线上零售更好卖了。”
波士顿咨询集团（BCG）发布报告，悲观地预测2020年全球奢侈品销售额将同比下降1000亿美元（约合7000亿人民币）。更多的时间被迫宅在家里，没有了炫耀性消费，加上随之而来的经济压力，2020年成为全球奢侈品市场的转折点。不过有分析人士认为，上述状况只是暂时的，从上世纪至今，人们只是从一个经济周期进入另一个经济周期，由人性固有需求制造出的“口红效应”总是成立，只是在不同时期程度不同罢了。
贝恩咨询机构表示，奢侈品的手表、成衣、首饰品类的销售都增长缓慢，但高端美容和个人护理，包括高端化妆品、护肤、美发和香水的销售额相当可观。据普华永道研究预计，全球美妆行业年复合增长率将达5%，到2021年时的销售额规模将超过5000亿欧元。
来源：华夏时报、《财新周刊》、新浪财经、《零售商业评论》、36氪
编辑：李雪娇
