冰雪消费正当时

入冬以来，东北、西北地区倍受游客青睐。人们纷纷走出室内，到冰天雪地里欣赏冰雪风光，在冰雪之乡体验冰雪文化，在银装素裹的景色里感受速度与激情，在城市公园、滑雪板上感受冰雪乐趣……冰雪消费日渐火热，成为拉动消费的新热点。

　　据新华社报道，在元旦假期，宁夏多地抢抓机遇，纷纷启动冰雪旅游季，推出了具有当地特色的冰雪度假项目、旅游线路，同时推出减免优惠、景区让利等举措，冰雪消费需求助推了产业的集聚和发展，形成了新的消费利好，冰雪消费的潜力也随之释放。冰雪消费大有可为。

　　冰雪运动体验，持续激发冰雪消费的潜力。冰天雪地也是金山银山。自北京成功举办冬奥会以来，冰雪运动在北方各地广泛普及，越来越多的人走进户外原野，体验冰雪运动、爱上冰雪运动。旺盛的冰雪运动热情，成为激发冰雪消费潜力的基石。北方地区不少景区因势利导、借势发力，纷纷兴建上规模、高标准的滑雪场、溜冰场，因地制宜建设冰雪场地设施、户外运动营地，不断丰富冰雪赛事活动，以冰雪运动带动相关消费服务，推出了越来越多与冰雪运动相关的服务项目和产品，冰雪趣味运动、陪练陪学、用具租赁、直播服务……景区的冰雪配套设施逐步完善，服务水平持续提升，不断以丰富的产品供给满足消费者的多样需求，冰雪消费的场景不断拓展。

　　多业态融合发展，带动冰雪消费持续扩大。从今年的元旦小长假来看，越来越多的消费者已经不满足于传统的冰雪运动，更多开始追求高品质、有内涵的体验和感受，追求个性化、有特色、有品位的消费。冰雪消费与冰雪运动、冰雪文化的有机融合才能更好地满足人们对冰雪消费的新需求。从最初的滑雪、滑冰的冰上运动，到雪地拔河、雪地龙舟赛的趣味休闲，再到观看、体验体育赛事、红色旅游、非遗展演，日趋丰富的业态为人们提供了越来越多的消费选项。多业态的融合为人们提供了新的消费体验，也顺应了时下多元的消费需求。正如报道所说，宁夏将冰雪运动与体育赛事、红色旅游、非遗展演等深度融合，推动宁夏旅游从“半年游”向“全季游”转型。可以说，宁夏已经走出了一条多业态融合的冰雪休闲产业发展之路。从观赛参赛到运动体验再到文化休闲，日益壮大的冰雪消费市场，不断激发冰雪消费的新活力，带动冰雪运动装备、餐饮住宿、交通出行等多业态共生发展，冰雪运动、冰雪旅游、冰雪产业逐步提质升级，呈现出内涵式的高质量发展。

　　打造“冰雪招牌”，冰雪消费正当其时。宁夏高原、沙漠、山岳、湖泊等等地貌齐全，将独特的地理地貌资源与冰雪资源优势紧密结合，深耕细耕冰雪文旅资源，做足冰雪消费的下半篇“文章”，从赏雪景、戏雪、滑雪扩展到观雾凇、看冰雕、泡温泉，以冰雪旅游为“一条线”，串起“民宿美食、亲子训练、冰雪潮玩、冰雪科普”等等新业态，拉长冰雪产业链条，构建“冰雪+康养”“冰雪+培训”“冰雪+休闲”等产业协同发展格局，满足不同季节、不同消费群体的运动休闲需求，从冬季走向四季，不断扩大冰雪消费规模，逐渐建立以“冰雪+”为特征的产业体系，打造“冰雪招牌”，让冰雪产业、冰雪消费与经济社会发展同频共振，共同推动经济社会的高质量发展。（宁夏新闻网特约网评员 刘均）