文旅产业：激活发展的多维价值密码

当文旅从奢侈消费回归民生权利，它便成为丈量社会进步的标尺。

安徽黟县民宿管家王桂花清晨推开雕花木窗，门外已排起等待体验徽墨制作的游客队伍。三年前还在上海洗碗的她，如今在家乡西递村有了新身份：“去年工资加分红拿了八万多，比城里多一倍。”她朴实的笑容背后，是黟县因文旅发展创造的3.2万个就业岗位，是这个皖南县城从“空心村”到“网红地”的华丽蜕变。

当吉林东丰县的梅花鹿在山林间跳跃，当河南仙门山的陶香弥漫洞藏酒窖，当昆山周庄的《只此周庄》行浸式戏剧点亮江南水乡，一场静默的革命正在中国大地上演。越来越多省份将文旅产业定位为支柱产业，其意义早已超越单纯的经济增长——它正在重塑中国人的精神版图与发展轨迹。

一、经济新引擎：消费唤醒与产业共振

在房地产引擎减速的时代，文旅产业展现出惊人的经济带动力。安徽在2024年第二届“520”文旅惠民消费季期间，发放3.6亿元消费券，直接撬动180亿元消费规模，如同一块巨石投入平静湖面，激起的涟漪扩散到餐饮、交通、手工艺等数十个关联产业。

河南仰韶酒庄的“一庄五园”模式，生动诠释了“三产融合”的魔力：游客在万亩高粱田体验农耕；在透明工厂见证129道酿酒工序；在仙门山十里洞藏品味陶香。这种“农业种植+工业生产+文旅体验”的闭环，使仰韶文旅2024年营收突破亿元大关，带动周边236个行政村村民返乡就业。

文旅产业的独特价值在于其就业包容性。从广东南海大地艺术节创造的2.2万个本土岗位，到安徽黟县民宿管家群体中60%为返乡妇女，再到周庄古镇里传承四代的苏式生煎师傅，产业链覆盖了高端的文化创意人才与基层服务者，为不同层次的劳动力提供了发展空间。

二、人的赋能：视野开拓与机遇再造

文旅的本质是人与世界的对话。当90后设计师李萌在周庄开设“大自然的礼物”手绘文创店时，他未曾料到那些绘有江南水乡的冰箱贴，会成为法国游客争相收藏的艺术品。如今他的小店月营业额突破20万元，更带动周边十余位村民成为文创设计师。

在河南仙门山景区，沉浸式体验正重构游客角色：游客与“王维”对诗；参与“蟠桃会”神话演绎；体验彩陶制作。这种从“观光者”到“文明解码者”的转变，使二次消费率飙升至75%，游客花费的不再是金钱，而是投入一段自我发现的旅程。

更深刻的变革发生在贵州榕江。当“村超”足球赛遇见苗族非遗文化，当地农民白天耕作，晚上变身非遗展演者，通过新媒体直播将家乡风情传向世界。文旅在此成为能力建设的课堂——村民学会了短视频制作、民宿运营、品牌策划，实现了从“输血”到“造血”的质变。

三、品质革命：工匠精神的时代复苏

文旅产业天然的体验属性，倒逼着质量意识的觉醒。吉林东丰县投入2.8亿元打造梅花鹿产业生态圈时，坚持“一米宽、百米深”的极致理念：森林木栈道选用俄罗斯进口樟子松，鹿胎膏配方经37次改良，鹿主题民宿的床品达到五星级标准。这种偏执换来客单价达普通民宿三倍的溢价空间。

昆山周庄的《只此周庄》行浸式戏剧，更是一场文化精度的修行：为还原宋代服饰纹样，团队研究故宫博物院收藏的12幅古画；建筑榫卯结构误差控制在0.5毫米内；演员一个水袖动作训练超300次。这种苛求使该项目开演三个月即回收60%投资，观众留存率达惊人的85%。

当安徽实施“百景提升”行动，要求重点景区导游词专业化升级时，当山东临沂竹泉村用当地石材手工铺设12公里景观步道时，我们看到文旅产业正成为中国制造品质升级的预演场——这里锤炼的匠心，终将反哺工业生产线与公共服务体系。

四、美丽中国：生态与人文的双重馈赠

文旅产业的繁荣密码，在于将生态颜值转化为经济价值。浙江松阳保留的75个传统村落，通过“针灸式改造”焕发新生：先锋书店入驻200年历史的王氏祠堂，废弃粮仓变身云夕MO+文化空间。2023年全县民宿接待游客220万人次，营收1.5亿元，印证了“绿水青山就是金山银山”的发展逻辑。

安徽构建的“一区三圈四带”全域旅游格局，将生态保护与产业发展熔铸一体：长江淮河生态廊道建设同步配套文化驿站；新安江百里山水画廊植入低空旅游项目；大别山红绿交融区开发碳中和徒步路线。这种“生态打底、文化点睛、产业赋能”的模式，使皖南示范区森林覆盖率保持在76%以上，旅游收入年均增长超15%。

江西婺源篁岭的“晒秋”景观，更展现文旅对传统生产方式的升华。当农俗成为艺术，当粮仓变身美术馆，村民自觉采用有机耕作保持景观纯粹性——文旅在此成为生态文明的催化剂，推动形成“越美丽越富裕”的良性循环。

五、文明自信：从文化自觉到道路自信

文旅融合的深层价值，在于唤醒沉睡的文化基因。当安徽推进武王墩考古遗址公园建设，当凌家滩玉龙纹饰通过全息投影“活”起来，当黄梅戏在黄山之巅唱响，游客触摸的不再是冰冷文物，而是中华文明的血脉搏动。

在太仓阿尔卑斯国际度假区，中国智慧与西方理念碰撞出新火花：世界最长的650米室内雪道；奥运级U型槽赛道；融合江南园林意境的休憩区。开业首月接待50万人次，证明中国不必复制西方，也能创造世界级文旅体验。

更深远的变革发生在认知层面。当00后游客在河南仰韶彩陶上描摹7000年前的纹样，当法国青年穿着“三星堆”联名卫衣漫步香榭丽舍大街，文旅便成为文化自信的播种机。安徽实施“徽风皖韵”全球推广工程后，入境旅游人次增长94.8%，国际旅游收入激增124.1%——世界正通过文旅这扇窗，重新认识新时代的中国。

从徽州古村落返乡青年的笑容，到榕江“村超”赛场上飞扬的侗族织锦；从太仓雪场铝合金屋盖上反射的晨光，到仙门山洞藏酒窖中陶瓮的微光，文旅产业的价值已如万花筒般绚烂绽放。它不仅是经济低迷期的强心针，更是社会进步的度量衡——丈量着一个文明对生态的敬畏、对品质的追求、对个体发展的尊重。

安徽构建“一区三圈四带”全域旅游格局的实践揭示：当长江文化带遇见数字科技，当大别山红绿资源碰撞研学经济，文旅便成为传统与现代的转换器。而那些带着孩子体验凌家滩考古的家长，那些在周庄戏台学唱黄梅戏的外国游客，正悄然完成从文化消费者到文明传播者的蜕变。

当黟县的晨雾漫过马头墙，当周庄的夜戏点亮水巷，当仰韶的酒香漫过仙门山，我们终将懂得：文旅产业之重，重在其能托起亿万普通人对美好生活的向往，重在其让千年文脉在当下重生，重在其为人类文明贡献独特的东方解决方案——这不仅是产业选择，更是文明复兴的密码。（安徽省政府发展研究中心副主任 季翔）