“谷子经济”健康发展促进年轻消费者权益保护意识不断加强

2024年中央经济工作会议提出创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。近年来，由二次元文化周边商品引发的“谷子经济”作为一种文化消费现象，正以惊人的速度迅速崛起。根据艾媒咨询数据显示，2024年中国泛二次元用户群体数量已攀升至5.03亿人，2024年“谷子经济”市场规模达1689亿元。有越来越多的Z世代年轻人购买动漫、潮玩等版权IP作品衍生出的周边商品，如“吧唧”（徽章）、“卡牌”、“手办”等，愿意为悦己消费与情绪价值买单。随着LABUBU手办IP产品持续火爆，泡泡玛特作为行业头部企业，也成为了国内潮玩团体标准的制定者，其“谷子”产品在标准化创新发展上走在了前列。据全国组织机构统一社会信用代码数据服务中心统计，截至2025年5月31日，泡泡玛特在企业标准信息公共服务平台共声明了165项“谷子”相关产品企业标准。

由于年轻人容易冲动消费，往往会引发消费者权益保护问题，通过充分了解产品执行标准能够帮助消费者保护自身权益。面对纷繁复杂的“谷子”市场，消费者自身权益保护意识正在不断增强，对购买产品执行标准的情况引发了越来越多的关注。截至2025年5月31日，企业标准信息公共服务平台“挂件”、“手办”等谷子产品的企业执行标准信息查询达3.6万余次，同比增加了近15%，消费者已经能够开始运用权威渠道对自身权益的保护提前采取预防性措施。

面对培育壮大新型消费，在推动企业持续创新能够满足年轻人个性化、多样化需求产品的同时，要加强经营主体行为约束，提升对年轻消费群体的保护。同时，要加强对未成年人的保护和教育，在年轻人成长过程树立正确的消费观念，帮助年轻人提高分辨是非曲直的能力。