从文化破圈到价值升维，千年舟田茂华文化赋能助推企业发展

近年来，在国家政策引导和消费升级的双重驱动下，我国家居建材产业迎来转型升级的关键时期。

从2024年《政府工作报告》提出积极培育国货“潮品”等新的消费增长点，再到今年持续火爆的“国潮”经济热，“国潮”已成为近年来引领新消费的重要力量。

数据显示，新一代消费者正以购买力重塑市场格局，95后贡献了82.6%的国潮消费份额，非遗联名款客单价较常规产品高出1.5倍。消费者不再仅仅局限于“功能”这一单一选择标准，更是对文化认同、审美品位和人生态度的追求。

家居建材行业大背景下，家装品牌掀起了文化营销热潮，众多企业纷纷推出国潮系列产品。这一现象，是消费升级、文化自信、技术变革、政策引导四重力量共同作用的结果，标志着品牌之间的竞争从产品转向文化。

千年舟集团执行总经理田茂华带领团队，通过“科技文化赋能的产品创新”和“文化脉络构建的品牌升维”双轨并行战略，以文化营销创新实践，交出了一份从“功能性制造业”向“文化生活方式服务商”转型的亮眼答卷。

科技筑基：以环保硬核实力重构品牌产品价值体系

在田茂华的管理哲学与品牌思维中，科技创新始终是文化赋能的根基。

自2015年主导成立企业研究院以来，千年舟构建起“一院两站多平台”科研体系，与院士工作站、科研机构、高等院校积极开展产学研合作，形成了覆盖环保材料、智能制造、绿色标准的科技创新和技术研发全链路堡垒。

在田茂华的推动下，千年舟积极布局智能制造，落地五大智能工厂，引进德国先进生产线和工业4.0精尖设备，积极开展环保板材研发和制造，构建起绿色生产的强大硬实力。

从原料、生产、质检各个环节层层把关，全方位提升产品的物理性能，从抗菌、阻燃、净醛到抗变形、耐刮擦、平整度，不断推进板材功能和性能的多维进化。

从提出“绿色健康家”战略，首发《绿色人居白皮书》，提出“0醛生活倡导者”产品理念，到确立“为人民造一张好板”为战略口号，在ESG理念和“双碳”目标下，千年舟通过先进的生产设备、完善的智造体系和绿色的环保理念，持续跃升绿色家居硬核实力。

与此同时，千年舟主持或参与制定国际、国家和行业标准，拥有多项授权专利，覆盖环保标准、抗菌技术等前沿领域。

“当前，科技创新发展日新月异，推动了社会的变革，正成为企业前行的强大引擎。产品内在实力是基础，一张好板还需兼具颜值、文化与情绪价值”在夯实了“材料竞争”产业根基后，田茂华将目光投向了更高层次的文化赋能实践。

文化铸魂：解码文化传承与现代商业文明共生典范

五千年前，良渚先民“筑木营居、刳木为舟、剡木为楫”形成了远古木作文明，玉器纹饰、稻作文明、营建智慧文化基因与现代家居产业存在着深刻的精神共鸣。

2019年良渚古城遗址申遗成功后，为坐落于良渚街道的千年舟带来了独有的文化赋能契机。田茂华敏锐地意识到，千年舟不仅是地理意义上的“良渚企业”，更应成为良渚文明精神的现代传承者。

秉持打造一张引领科技、风尚、健康的文化好板为理念，她创新性提出“文明基因驱动型”发展模式，并将这一理念贯穿企业发展始终。在她的带领下，千年舟强势开展文化破壁行动，以良渚文明为原点，以“国潮家居”为突破口，开启丰富多彩的文化赋能实践。

2021年，在人民日报主办的“中国人的家”系列活动中，千年舟以沉浸式国潮家居首秀，踏上国潮复兴之路；2023年，推出行业首个文化IP“纹艺觉醒”，通过舞台剧、发起文化活态传承倡议、借助杭州亚运会传递良渚文明火种等多元形式，实现文化资源活化；2024年，联合铜雕非遗传承人朱炳仁、苏绣非遗传承人姚建萍开启跨界共创，并与中国美院启动设计大赛，进一步升级“纹艺觉醒”IP，完成品牌内涵跨界表达；2025年春节，联合新华网打造《华开见木-寻福记》纪录片，以文化破圈、科技赋能、场景重构赋能文化实践，引发现象级传播。

千年舟以“文化赋能”不仅打破了板材行业同质化竞争僵局，更开辟出一条文化自信时代背景下中国家居建材在“文化竞争”中品牌进化的新路径，让中国品牌形象更加立体生动。

市场验证：文化赋能驱动企业品牌发展的成功实践

文化营销是品牌的外在表现，而文化属性的产品化路径才是提升产品竞争力的关键所在。

千年舟从地域文化、人文文化、非遗文化中汲取灵感，通过“传统文化”转译“时尚设计”方法论，将良渚纹样、宋代山水等文化符号融汇于现代家居美学。通过“技术内核”与“文化外衣”的深度融合，创新迭代人文西湖、西北风情、风雅宋韵、人文良渚、锦绣苏韵等系列花色，设计出具有文化底蕴的板材产品，满足消费者对于个性化和文化内涵的需求，在市场上形成了极具辨识度的产品矩阵。

正如田茂华所说：“当一张板材既能守护健康，又能讲述文明故事，它就超越了材料本身，成为美好生活的载体。”这种将技术理性与文化感性有机融合的产品策略，正是千年舟在市场竞争中脱颖而出的核心秘诀。

不难看出，千年舟通过“文化属性产品化”实现了三重价值突破：在用户价值层面，满足消费者对健康家居与文化审美的双重需求；在行业价值层面，推动板材行业从“材料竞争”迈向“文化竞争”；在社会价值层面，以产品为媒介激活传统文化生命力。

田茂华带领下的品牌文化实践引发行业深度思考：财报显示，千年舟2024年营业收入同比增长12.13%，在众多行业企业呈现负增长的市场环境下，这一成绩尤为亮眼，体现出文化驱动的市场价值。

这印证了田茂华的战略判断：“家居建材产业的未来竞争，将全面进入文化价值驱动的全新竞争阶段。”