COMMUNE幻师：以“公共空间”理念打造沉浸式社交新体验，门店突破130家

在餐饮与社交文化深度融合的当下，COMMUNE幻师凭借独特的“公共空间”定位，成为都市年轻人自在欢聚的首选地。

这个诞生于2016年的直营连锁全时段餐酒吧品牌，通过体育娱乐、艺术戏剧、派对沙龙三大主题场景的构建，将餐厅、酒吧与社交空间融为一体，目前已在40余座城市开设130家门店，年均客流量达2100万人次，以“自在欢聚”的品牌主张重塑城市社交生态。

公共空间理念：从场景设计到情感共鸣

COMMUNE幻师打破传统餐酒吧的功能边界，将门店定义为“城市社交第三空间”。从空间布局看，酒水自选区、超级吧台与经典餐饮区的融合设计，配合灵活的桌椅组合与灯光氛围，既满足单人小酌的私密感，也适配20人以上的团体聚会。

菜单设计则以“全时段”为核心，覆盖早茶、早午餐、下午茶、晚餐及微醺时刻，通过5:5的餐酒比例平衡消费场景，让门店从清晨8点至凌晨3点持续释放社交活力。

品牌首席品牌官范夏萌指出：“公共空间的核心是创造沉浸式共同体验。我们通过五感设计传递‘身自在’与‘心自在’——从食材的新鲜度、酒水的多样性，到空间的安全感与开放氛围，甚至是背景音乐都让人感受到温暖......让消费者在每个细节中感受品牌温度。”

三大主题载体：体育、艺术与派对的文化共振

COMMUNE幻师以体育娱乐、艺术戏剧、派对沙龙为三大文化支点，通过高频次的主题活动激活空间能量。2025年8月，品牌与Fanatics热粉合作举办的“德里克·罗斯Fanatics热粉玫瑰茶话会”成为典型案例：NBA最年轻MVP德里克·罗斯空降北京华贸店，与粉丝互动、用餐并合影，吸引篮球达人吴勇豪、前女篮队员许诺等跨界嘉宾参与，现场融入玫瑰元素的装饰，将体育精神与品牌欢聚文化深度绑定。

类似的活动还包括卡梅隆·安东尼球星见面会、音乐快闪、女士之夜等。范夏萌强调：“体育偶像的团队感与我们的欢聚文化高度契合，沙龙形式则为优质圈层提供了交流契机。”这种策略不仅提升了品牌曝光度，更通过情感共鸣将一次性消费者转化为长期用户。

“三步走”战略：从定位到落地的品牌进化

COMMUNE幻师的品牌竞争力源于清晰的战略路径：

战略锚定：以“让世界酒水走进中国大众消费日常”为愿景，定位全时段餐酒吧，通过16小时超长营业与标准化连锁模型，覆盖消费者全天候需求。

表达融入：将“真诚、包容、品质”的核心价值观转化为产品与服务，如20年餐酒复合运营经验支撑的自有供应链、高性价比的餐酒组合，以及“适度友好”的服务哲学。

持续创新：通过IP联动、设计输出与场景迭代保持品牌活力。例如，以笔尾树鼩为原型的幻师IP，通过故事化内容传递社交温度；门店设计遵循“一店一设”原则，北京华贸店的工业风与深圳海上艺术中心店的艺术感形成差异化体验。

COMMUNE MUSEUM幻师（深圳海上艺术中心店）

COMMUNE MAISON幻师（上海芮欧百货店）

COMMUNE RESERVE幻师（北京华贸店）

COMMUNE·X 幻师（广州粤海天地店)

规模化扩张：从一线城市到草原都市的版图延伸

截至2025年8月，COMMUNE幻师已在全国40余座城市布局130家门店，其中一线及超一线商圈门店占比超60%。2025年7月，内蒙古首店落户呼和浩特万象城，以“日间餐饮+夜间酒饮”模式为草原都市注入微醺文化，标志着品牌向西北市场的战略性渗透。

COMMUNE幻师（呼和浩特万象城店）

范夏萌透露，2026年品牌门店数将拓展至170家，同时通过数字化工具优化运营效率，例如会员系统与场景化营销的深度结合，进一步强化“自在欢聚”的品牌心智。

品牌即资产：长期主义的价值坚守

在范夏萌看来，品牌不是短期流量工具，而是融入企业基因的永续竞争力。“从产品到服务，从空间设计到员工培养，品牌需要渗透到每个环节。”COMMUNE幻师通过健康透明的行业规范建设、员工职业发展计划，以及与华润万象等商业体的合作，持续巩固其在餐酒吧领域的领导地位。

当被问及COMMUNE幻师对情绪价值的理解时，其品牌引用了体育品牌为例，分析了体育精神底层共鸣中人们对“公平”的向往，而COMMUNE幻师满足的是人在社交中对于信息交换和社会认可的需求。这种对人性需求的深刻洞察，或许正是其从一家门店成长为全国性品牌的核心密码。