安徽合肥：“场景+”模式引领文旅产业升级

在文旅产业的复苏浪潮中，沉浸式体验与场景化消费已成为炙手可热的词汇。以沉浸式体验为核心，多元业态的深度融合，共同构建了“场景+”模式，不仅为文旅产业的复苏注入了新的活力，也成为了引领和驱动文旅新消费的强大动力。

近年来，安徽省合肥市积极推动文旅资源供给和消费场景创新，一方面大力打造特色旅游景点，另一方面精心培育城乡旅游市场，让市内各个区域都有吸引人的去处。

据悉，位于合肥市老城区和滨湖新区之间的骆岗公园，规划总面积12.7平方公里，是目前世界上最大的城市公园。作为“安徽之窗、省会之心、城市之肺”，骆岗公园开园以来，已有超过1110万游客打卡入园，上榜全国热门景区。在骆岗公园的南入口大道上，合肥全色光显科技有限公司打造的“七星揽月”巨幅画卷美轮美奂，7台高流明的全色激光工程投影机投射出一幅105米长、11.5米宽的画面，游客置身其中，仿佛画中人。除了“七星揽月”之外，全色光显还打造了光趣园光影秀，全色激光光源将夜色中的骆岗妆点得璀璨夺目，给游客了带来惊艳的视觉体验。

七星揽月

光趣园

去年8月，合肥首发骆岗公园超级场景，面向全社会征集场景解决方案，推动新材料、新工艺、新科技应用尽用、能用先用，打造“文旅消费+科创场景”为一体的城市级IP。数据显示，骆岗公园已落地新技术新产品超100个，打造具有显著示范性的应用场景超50个，联动科创企业超500家，真正形成了生态美景、应用场景、科创胜景融为一体的城市美丽画卷。

今年6月，国家发展改革委会同农业农村部、商务部、文化和旅游部、市场监管总局联合印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》（以下简称《措施》），要求围绕居民吃穿住用行等传统消费和服务消费，培育餐饮、文旅体育、购物、大宗商品、健康养老托育、社区等六大消费新场景，加速推动消费场景应用升级和数字赋能，进一步培育和壮大消费新增长点。

文旅产业是消费新场景发展应用的重点领域。《措施》的出台，对于全国文旅市场而言，无疑是一份振奋人心的政策礼包，有助于培育带动性广、显示度高的消费新场景，推广特色鲜明、市场引领突出的典型案例，支持创新能力强、成长性好的消费端领军企业加快发展，从而推动消费新业态、新模式、新产品不断涌现，不断激发消费市场活力和企业潜能。

在“旅游+”趋势的推动下，旅游业的边界不断拓宽，其内涵也日益丰富。随着人工智能、虚拟现实、短视频和直播等新技术和新工具在旅游业中的广泛应用，人们对于旅游体验的追求也发生了变化。游客们不再满足于“走马观花”式旅游，而是更倾向于寻求一种身临其境的深度体验，这导致了旅游过程中的业态、产品、服务和环境等要素的立体化集成消费需求不断增长，逐渐形成“内容+体验”的融合创新模式，从而推动文旅产业进入了一个以“场景消费”为特征的新时代。

消费新场景的创造将突破传统文旅产业的思维局限，将新的生活生产元素融入其中，成为拓展体验空间、发掘消费潜力的重要驱动力和流量入口。这些新场景的创造将吸引更多消费者参与，促进消费升级，同时也为文旅产业带来新的增长点和发展机遇。

（文/合肥市场景应用创新促进中心有限公司 汤思琦；图/全色光显）