“一根绳”牵出振兴路——湖北黄滩古镇体旅融合新实践

你见过这样的乡村运动会吗？——拔河冠军奖励甲鱼小龙虾，赛场变身“带货直播间”，村民运动员秒变“网红”！2025年5月，湖北黄滩镇的一场全民健身赛事，不仅点燃了乡村活力，更“意外”带火整个乡镇经济：两天卖出50万元土特产，新增23家网店，最远订单发往黑龙江……这场看似普通的运动会，究竟藏着怎样的“致富密码”？

（运动会开幕现场）

从“牌桌”到“赛场”：全民健身激活乡村新活力

清晨的幸福公园，拔河绳两端的村民青筋暴起。“加油！”的呐喊声中，55岁的李文雄擦着汗水说：“我们练了一个月！”这样的场景，正在改写黄滩的乡村图景。

（拔河现场）

乒乓球赛场，61岁的杨林村党支部书记陈勤明正与应城华茂外国语学校的青年教师激烈对决。虽以2:3惜败，仍笑容满面：“能和年轻人打到决胜局，感觉自己年轻了20岁！”数据显示，本届赛事50岁以上参赛者占比达42%，60岁以上选手23人，最大年龄68岁，真正实现了全年龄段覆盖。

“这种变化太惊喜了。”应城华茂外国语学校体育教研组组长胡睿感慨，“三年前刚调来时，农闲时节街边小店全是打牌的人。如今傍晚时分，镇文化广场、各村健身场地全是锻炼的村民。”黄滩镇卫生院统计显示，自2024年开展全民健身活动以来，居民年度体检合格率从82%提升至94%，高血压等慢性病发病率下降8个百分点。

在环村健康跑活动中，49岁的镇卫生院医生余慧萍以28分15秒完成4.5公里赛程。“坚持跑步4年，我的脂肪肝好了，睡眠质量提高了，连感冒都很少得。”她的话引起跑友共鸣。如今，晨跑晚练已成黄滩新时尚，全镇17个行政村建起健身广场，安装健身器材120余套。

从“赛场”到“市场”：赛事经济引爆特产销售

乘着赛事东风，35个特色农产品展位人头攒动。黄滩酱油展台前，工作人员揭开百年杉木酱缸，醇厚的酱香瞬间吸引了众多游客。“这味道太正了！”武汉游客王先生当即购买了10罐“冠军同款”酱油。展位首日销售额突破1.2万元，达到平日的3倍，最远订单发往黑龙江，酱坊紧急召回5名工人加班赶量。

隔壁的小龙虾展区同样火爆，“现捞现发、全国包邮”的招牌格外醒目。“今天已经卖出500多斤，是平时的5倍！”养殖户张建军兴奋地说，仅一上午就接到30多个外地订单，最远发往海南三亚。

据统计，赛事期间农产品总销售额突破50万元，同比增长320%，其中线上订单占比35%，覆盖全国23个省份。黄滩镇电商服务站负责人表示，赛事期间新增农产品网店23家，预计年销售额将突破500万元。

颁奖仪式上，别出心裁的冠军奖品引发全场欢呼。拔河一等奖奖品包括甲鱼、小龙虾等当地特产组合。“这些奖品既实惠又有意义”获奖者胡睿笑着说。黄滩镇农业办主任算了一笔账：这些特产展示相当于10万元的广告效应。赛后数据显示，相关产品知名度提升40%，询价量增长200%，品牌效应持续显现。

这场赛事不仅带动了农产品销售，更让当地特产走向全国，为黄滩注入振兴新动能。

（黄滩酱油展台现场）

从“单干”到“联动”：烟草帮扶构建全周期体系

运动会筹备阶段，应城市烟草专卖局就组建了30人的专业帮扶团队。志愿者田木华介绍，团队提前三个月走访全镇17个行政村42家农户，精准制定“赛前筑基、赛中护航、赛后延续”的全链条帮扶方案。

赛前阶段，帮扶团队重点实施“三个一”工程：开展3期电商培训覆盖186人次，实现“一人一技能”；为23家农户量身定制特色包装，打造“一村一品”；搭建“黄滩优品”电商平台，配备10套专业直播设备。养殖户张建军高兴地说：“新包装让我们的产品溢价30%，销路更好了！”

赛事期间，创新推出“3+X”服务模式：3个固定服务站累计提供800份消暑绿豆汤和200套专业防护装备；5支机动服务队分别负责直播带货、冷链运输、医疗保障等工作。“我们特别准备了专业的运动防护用品，确保选手安全参赛。”应城市烟草专卖局志愿者高莎介绍道。

赛后帮扶持续发力，建立“1+N”长效机制：每名员工结对帮扶3-5户农户，每月2次上门指导；建立256个优质客户档案；对23家新开网店进行“一对一”运营辅导。烟草零售户兼种植户老李的网店在赛后首月就新增63个订单，产品还成功打入本地商超系统。

最新数据显示，全周期帮扶成效显著：农产品线上销售额达42万元，同比增长400%；“黄滩冠军”系列成为网红爆款产品；8家农户扩建生产基地，带动56人就业。应城市烟草专卖局负责人颜为帅强调：“我们要建立的是可持续发展的产业生态，而不是一时的热闹。”

从“赛事”到“IP”：体旅融合绘就发展蓝图

幸福公园规划图前，镇长李德奎向新华网记者展示黄滩古镇发展蓝图：“我们将投资300万元打造10公里环村健康跑道，沿线布局5个特色农产品展销点和3处农家乐体验区。”更令人期待的是投资500万元的体育文化综合体，包含冠军文化馆、农产品展销中心和电商直播基地，预计明年投入使用。

“月月有活动，季季有亮点。”李德奎介绍，除已举办的“百镇千村”运动会外，后续将推出端午龙舟赛、秋季农耕趣味运动会等系列活动。同时，正在筹建的镇级体育协会下设篮球、乒乓球等8个分会，预计吸纳会员500余人，推动全民健身常态化发展。

“我们的目标是把‘黄滩冠军’打造成知名IP。”李德奎信心满满地表示，将通过开发文创产品、延伸产业链，实现“体育搭台、经济唱戏、文化铸魂”的融合发展。

最新统计数据显示，周边8家农家乐收入平均增长120%；15家民宿入住率提升80%；新增就业岗位11个；预计2025年旅游收入突破300万元，同比增长75%。

闭幕式上，省社体中心主任严汉华将这一模式誉为“乡村振兴新引擎”。夜幕降临，电商服务站依然灯火通明，工作人员忙着处理来自全国各地的订单。这场由一根拔河绳引发的乡村振兴变革，正在黄滩镇这片热土上书写着新的篇章。（骆玉琴）