经济网河北讯 河北省保定市易县农村电商近年发展迅猛，不仅开辟了农产品上行的新通道，还拓展了农民增收致富的新空间，为乡村振兴战略实施提供了强劲动能，为县域高质量发展奠定了坚实基础。
一、农村电商发展现状
2015年，易县成功申报“全国电子商务进农村综合示范县”，成为当年保定市唯一的国家级示范县。在近几年的脱贫攻坚战役中，易县农村电商在困境中诞生、逆境中发展、前进中成熟，已成长为乡村振兴的有生力量。
体系逐渐完善。通过外出学习、广泛调研，明确了发展路径，重点打造“三个一工程”（一个县级公共服务中心、一个物流配送中心和每村一个电商服务站），形成县域农村电商的发展架构。投入500多万元建成集展示展销、招商引资、主题培育、孵化支撑、营销推广等功能于一体的县级电商服务中心，并开发建设“云易县”同城一站式平台，吸引100余家县域内商家、农产品企业和合作社入驻，极大地促进了县域内生产生活物资流通。按照“统一形象、统一配送、明码标价”的要求，标准化建设469个村级服务站，统一编制村代码，通过村站推广实现快递进村的有效整合，彻底打通了农村产品上网的物流通道。建成县级仓储物流中心和14个乡级物流分拨中心，形成“县中心—乡分中心—村级站”三级专线物流体系，自营天天快递和安能快递，解决了县级以下同城配送问题，目前已建京东直营供货便利店25家，全县网货下行每年近3亿元。
人才不断聚集。把人才培养作为电商发展的核心要务，聘请专业人员运营电商中心，组织开展系统化、多样化培训，夯实人才建设基础，持续提高农村电商从业人员的通用技能水平和职业素养。先后与国务院扶贫办、友成基金会、阿里巴巴集团、中国红十字总会等组织深入合作，开展“全国零售训练营”“乡恋计划”“魔豆妈妈”等精准扶贫公益项目，培训贫困群众5000余人次，培育40名致富带头人，16名魔豆妈妈培训就业后每月收入稳超3000元，实现了“一根网线，一台电脑，一人就业，全家脱贫”的致富图景。持续开展“百村巡讲”系列活动，深入宣传普及电商知识，大力提升农村电商基础技能，带动更多村民增收，不断扩大孵化成果，线下培训27200余人次，线上培训30000余人次，全县淘宝店增至600多家，孵化微店2000多家，形成了庞大的营销团队，大批贫困群众掌握了脱贫增收新技能。
效益日益突显。建立农产品交易平台体系，加强与京东、苏宁、一亩田、农交汇、八方联采等大型电商平台对接，实现了贫困地区产源与市场对接。打造区域公共品牌，开发建成农产品溯源平台，通过电子赋码形成农产品质量可追溯机制，严抓产品品控，确保品牌质量；针对县域内干果、玫瑰产品、杂粮等11个品类，开发农产品包装45款，注册“易州三宝”“蔡家峪”“井尔峪清汤贡柿”“靠天收”“京西老农”等品牌，有力提升易县产品市场竞争力；通过易州印象区域公用品牌发布会、“易州印象杯”新农人好产品评选大赛、柿子采摘节等活动，加快县域资源集聚，提升县域产品知名度，有效推动了特色农副产品、砚台、铜雕等产业的快速发展。探索多维营销模式，适时进行新媒体、新技术、新模式的引进和推广应用，利用微店、拼多多、快手、抖音、映客、樊登读书会等新型社交娱乐平台销售产品，2019年全县网络零售额5.73亿元。
二、农村电商面临的问题
基础设施建设有待加强。西部山区由于居住分散、地形复杂，有的自然村网速慢、信号不稳定、网络覆盖面有限，不少村民的互联网意识不强，农村信息化建设还需加强。农村偏远地区交通不够便捷，导致物流的时效性难以保证，农村物流配送与物流建设成本高，限制了农村电商的持久发展。偏远山区金融服务发展滞后，农村电商的创建资金主要依赖政府财政支持，农民创建网店与扩大经营的贷款难度大，导致农村电商持续增长缺乏可靠保障。
高素质电商人才缺乏。当前多数贫困村“空心化”日趋严重，年轻人外出求学、打工,留守的多为儿童和老人,本身素质不高，劳动力数量严重不足。加之农村地区缺乏商业、教育等方面的配套设施，对人才吸引力不够，规范化、专业化、本土化的电商人才队伍依然缺乏。
农产品上行存在瓶颈。全县农产品标准化、品牌化程度相对较低，大部分农产品无法进行系统性包装和营销,不能满足市场对“无公害产品”“有机农产品”“绿色食品”等标准化产品的需求。农民网上销售农产品类别较为分散、缺乏规模效应，存在着标准是否合规、质量是否安全可靠等问题，致使城市消费者有所顾虑。
