天猫双11宠物行业迎品牌化红利，国产宠物品牌持续高速成长

10月28日,知名咨询机构久谦发布《双十一大促首阶段分析》。报告称,淘天双11主场优势明显,“在宠物品类的一阶段大促销售中占据主导地位,销售额贡献比例高达66%。”值得注意的是,天猫宠物行业的市场份额超过第二名三倍以上。

双11首阶段,久谦就在淘宝天猫观察到了宠物品类和品牌双爆发的趋势。从整体爆发情况来看,淘宝天猫宠物预售金额90分钟超去年预售首日全天。“淘天的销售额爆发系数为304%,大促期间销售增长客观。”

久谦报告称,“双十一国产宠物品牌的高速成长持续”。开门红首小时,淘宝天猫平台15个宠物品牌成交破千万;开卖4小时,658个品牌成交同比翻倍,659个品牌订单量同比翻倍。

猫爬架品牌喵想树4小时预售表现超越去年预售全周期;乖宝旗下高端品牌弗列加特4小时成交同比大涨近230%;入淘不到两年的猫砂品牌许翠花实现成交金额和订单量“双丰收”,90分钟成交超去年全周期;猫草品牌俘获首阶段成交同比增长超过110%;柒哦、Mango等宠物用品品牌进入全行业订单量增速前十……这些品牌无一例外都是新兴国产品牌。

宠物行业品牌化趋势是长期性红利,以宠物食品为例,《2024宠物行业报告:市场细分与本土品牌崛起》显示,相较于国际市场,国内的宠物食品市场集中度较低。国内宠物食品行业还处于早期发展阶段,国内企业规模较小、壁垒还未完全形成,宠物食品竞争格局较为分散,但处于高速发展阶段。

根据Euromonitor的数据统计,2018年至2020年,我国宠物猫粮市场规模分别为128亿元、170亿元和216亿元,平均增速为32%。因此,宠物行业有充足的品牌化成长空间,而天猫正是品牌增长和经营的主阵地。