经济网山西讯 “围绕主题、生活化、艺术化、满足消费者真实需求，用得着、带得走……”6月10日，山西省文旅厅召开黄河长城太行“三大品牌”主题文创产品研发和产品转化座谈会，文化专家、艺术院校教授、文创企业代表纷纷“出点子，趟路子”。
黄河长城太行“三大品牌”是山西文化旅游的重大战略。第二届山西省文化创意设计大赛把“三大品牌”作为征集主题之一，文创设计紧紧围绕“三大品牌”的独特性，透彻理解、深度挖掘和传承弘扬“三大品牌”文化内涵，开发具有山西地方特色的文化旅游产品。
如何把文化具象化？如何把三大品牌元素植入可用载体？如何把山西记忆带走？座谈会上，专家等人梳理了黄河长城太行“三大品牌”的文化内涵和创意元素以及能够作为文创产品开发和转化的元素，其中包括形象、符号、图形、图像以及从建筑、传说、生活场景等各种文化载体抽象出的文化元素。
文创企业代表周恒说，文创过程中，要深入浅出，深刻理解“三大品牌”文化内涵，文创产品要具有文化属性、精神内涵、消费承受力和感受力。
座谈会上，探讨了“三大品牌”主题文创可用的载体以及产品的产业化转换、市场化发展的现实路径。大家纷纷表示，文创可用载体不必拘泥，放开思维。山西大学新闻学院广告系主任、教授韩志强说，黄河长城太行“三大品牌”主题文创要突出主题，文创产品要让消费者的心灵为之一振，满足消费者的真实需求，打造山西礼品，实现礼遇山西，“晋”显美好。
对于座谈会上文化专家、艺术院校教授、文创企业代表等人士的建议和想法通过整理之后进行发布，为广大设计者提供参考。
