经济网河北讯 近日，由于新冠肺炎疫情给农产品的销售和流通带来的负面影响，许多基层干部都通过网络直播的形式推销地方特色产品，拓宽了政府与民众互动的空间和渠道，增强了老百姓对政府的信任感。这是提高行政效能的有益尝试，直播间的领导也为此在线上线下做足了功课。
线上，领导干部带货是大势所趋，是网络时代发展的必然需要。他们纷纷从“幕后”走到“前台”，有的市长直播卖果蔬，也有县长直播宣传旅游，更有镇长村长直播卖山货，领导干部们都在努力为本地特产、本地制造产品站台、推介。他们不仅要面对直播间镜头以及几万甚至几十万的观看人群，还要快速全面学习直播技术技巧、详细了解推荐产品的情况和熟记每一个产品的优惠方案，这对于第一次“触网”的干部是不小的挑战。在当下的流量时代，线上消费已然变为民众生活不可分割的一部分，领导干部们研判当下，借助网络平台推销自家的土特产，能够激发市场潜力。当这些主政一方的父母官对本土产品如数家珍时，就拉近了与群众的关系，走进了群众的生活，亲切感油然而生，这样的市场消费也更有说服力和感召力。干部直播作为地方的一张可信度较高的名片，极大地盘活了地方经济这一池春水。
线下，产品品质是关键。屏幕前短短几个小时，屏幕后还有很长的路要走。领导干部直播带货的流量效应是短期的，长远来看可持续的群众消费最终取决于产品和服务质量。他们在直播间所“带”产品的品质安全、售后服务是否达标是检验一个领导、一个地方政府的重要标尺。领导干部担任直播间“主播”是具有较强公信力和权威性的，更要严格遵守相关法律法规，切实保障消费者合法权益，实事求是推荐产品。
领导“直播带货”除了助力产品销售，同时也是打响地方品牌的契机，是对外展示形象的窗口。在领导的直播间里，“播”的是自身担当，“带”的是政府公信，直播成为了“新农活”，也让农产品销售找到了新出路，一定形式上补了传统农产品营销的短板，不仅有利于提升领导干部自身的亲民务实形象、提升能力素质，也有利于实现政府、直播平台、农户、消费等多方共赢。
