多维施策 提升品牌培育质效

近日，湖北省荆州市荆州区烟草专卖局围绕市场洞察、终端焕新与数据赋能三大维度精准发力，持续提升品牌培育工作的质量与效能。

市场调研分析。织营销人员深入零售终端，系统采集库存周转、价格波动等市场数据；同时通过线上问卷与线下访谈相结合的方式，广泛收集消费者需求信息。基于所获数据，进行科学汇总与深入分析，为品牌培育策略的制定提供坚实依据。

终端陈列焕新。重点筛选形象良好、经营活跃的零售终端，实施“一户一策”的个性化陈列改造方案。根据不同店铺的定位及客户群体特征，打造如“烟火生活”“品质甄选”等主题陈列区，有效提升终端视觉形象与消费体验。

数据共享赋能。进一步加强营销人员对零售客户的数字化经营指导，积极协助客户通过新零售系统定期查看经营数据、开展经营分析，从而全面提升其数字化运营能力与经营效率。（罗晖）