乡村振兴中的那抹青春色彩

“呦，旺旺，这是你开的店嘛，蛮好蛮好，这么气派敞亮，和城里的超市一样漂亮。”怡海村的罗奶奶看见村里的“00后”新开的“湘村636”综合便民店连连称赞。

当青春之花绽放在乡村振兴的田野上，村强民富的壮美画卷就此铺开。在湖南省衡南县怡海村“湘村636”便利店，两位“00后”——威威、旺旺一边探讨如何改进门面终端，一边商量着今年如何带动更多村民增收致富，为怡海村乡村振兴注入更多“活水”。

2021年以来，衡南县烟草专卖局（分公司）积极响应乡村振兴战略，主动融入国家发展大局，以数字化农村卷烟营销网络建设为抓手，深耕厚植湖南烟草“湘村636”加盟品牌，示范引领卷烟零售终端升级换代，打造“1+N”便民生活圈，助力乡村振兴。两位年轻的“00”后所经营的衡南县茶市镇怡海村综合便民店，就是全县首家“湘村636”加盟店。

学子返乡谱写金叶情怀

店主威威和旺旺是土生土长的怡海村村民，威威的祖父和父亲都是烟农，种烟收入是家里的主要经济来源。威威回忆道：“从我记事开始，就时常在烟田边玩耍，见证着一粒粒烟种，从播种育苗，移栽盖膜，然后渐渐长大，后来采摘编杆，送入烤房，历经烟熏火燎，变成一片片金黄的叶子，最后换成一叠叠红钞票。我上大学就是靠这片烟供出来的，从小我便对烟草有着深厚的情谊”。

几年前，在长沙上大学的威威看到大街小巷有很多精致美观的烟酒店，招牌都印着一个统一的名字——湘汇636，那时的她顿觉眼前一亮，想着什么时候自己家乡也有一家这样的店，该是一道多么靓丽的风景。大学毕业之后，跟想留在城市的大多数同学不同，威威和旺旺这两个刚出校门的小年轻选择了回到家乡，乡村振兴战略让他们看到了农村发展的巨大潜力和机遇，与其远走他乡，何不建设家乡？当下“湘村636”的应运而生刚好敲开了他们心动的创业大门。去年老家的时候，他们偶然听长辈谈到烟草公司即将在农村开展“湘村636”加盟终端建设，感到十分振奋，马上找到县烟草部门咨询有关情况。衡南烟草的党员干部倾听他们的心声和诉求后，也被他们回乡建设的真诚和热情所感动，给了他们很多鼓励、帮助和支持，两位“00后”的回乡创业路也提上了日程。

金字招牌打造网红店铺

2021年底，威威和旺旺的的新店开始了紧锣密鼓地筹备。有了“湘村636”这块“金字招牌”，即便之前没有相关经营经验，他们也对未来充满信心。从选址到装修、从办证到经营、从进货到销售，一路摸索前行，虽然有苦有累，但也不亦乐乎。当然，事业的推进光靠个人的力量是不够的，威威和旺旺的店面打造和营销离不开烟草部门的倾心帮扶措施。为吸引大学生和外出务工青年回乡创业，帮助衡南县乡村振兴注入更多的人才“活水”，衡南烟草制定“同航.创业帮”计划，市管员提供办证指导、送证上门、政策宣传、法律培训等服务，客户经理上门手把手培训卷烟陈列、认识品牌、熟悉价格、扫码收银、系统盘存、查询报表等技能，其他非烟商品的布局、摆放、标识、货品选择、农产品引进、功能区打造等每一个环节都有“行家”引路。为了方便当地群众，“湘村636”以打造便民生活圈为理念，提供15分钟免费送货到家服务，在店内设置便民服务窗口，免费提供茶水、雨伞、口罩、常用药品等便民物品。此外，还积极拓宽经营范围，引进了农行惠农通金融服务站和中国邮政快递收发点，方便村民在家门口办事。为了更好地宣传推广衡南特色农产品，帮助乡亲们致富，他们还积极报名参加县商务局举办的电商运营培训班，拿到了乡村主播证。

如今，怡海“湘村636”综合综合便民店已经成为了远近闻名的网红打卡地，更是怡海村乡村振兴的一张靓丽的名片。从村口进来的人们，远远就看见清新烟草绿搭配明艳湖南红的“湘村636”“金字招牌”，店内灯光明亮，陈列整洁，美观大方。

资源整合助力乡村振兴

回乡开店创业最大的顾虑就是收益的不确定，如何保证盈利是威威和旺旺不可避免的问题。衡南烟草从农村市场实际情况出发，借助“湘村636”品牌影响力整合资源，不断帮助群众完善农产品销售体系。借助省级文明示范村怡海村吸引游客前来观光旅游的契机，大力发扬村里的“同心果园”种植业、香芋种植业、水产龙虾桂鱼养殖业、“太空一号”湘莲种植等产业资源优势，把衡南县“清泉农夫”品牌和怡海村“怡然”品牌产品推出衡南走向全国。以农产品直播带货这个小窗口向外界展示乡村之美，产品之美。以乡村田园风光、休闲旅游胜地、农村土特副产品为载体，着力打造 “1+N”特色体验型终端。

店里的客人络绎不绝，在家门口就能挣到钱，让两个小年轻喜上眉梢。威威笑着说：“这两年疫情影响经济不景气，就业形势严峻，感谢烟草公司‘湘村636’品牌让我们回到家乡、建设家乡、振兴家乡。乡村振兴不仅仅是时代使命，更是我们年轻一代的青春理想。”

“青年一代有理想、有本领、有担当，国家就有前途，民族就有希望。”近年，衡南烟草计划在辖区农村市场建设“湘村636”加盟终端16家，以此吸引更多的大学生回乡创业、返乡就业，激发闯劲、砥砺创劲、凝聚干劲，让更多年轻人在广阔田野中书写青春华章，为衡南县乡村振兴打下坚实人才基础，凝聚更大合力，推动实现农业强、农村美、农民富。

如今，华夏大地广袤田间，出现了越来越多年轻新农人的身影。由一帮回乡青年领衔的创业交响曲正激情谱奏，为乡村振兴增添青春色彩，注入新的强劲动能。

(王灿毅 冯羽 曾祥君)