蘑菇街平台“多品类专场”显露头角，粉丝价值值得深挖

近年，“宅经济”的兴起，让直播电商行业也备受关注。据《第48次中国互联网络发展状况统计报告》数据显示，截至2021年6月，我国电商直播用户规模为3.84亿，同比增长7524万。中商产业研究院还预测，2022年我国直播电商市场规模还将进一步扩增。市场规模不断高涨，必然会引起剧烈竞争，对于直播电商的业内玩家来说，也就需要更优的应对策略。拿直播电商首创者蘑菇街为例，其不仅在“原创设计款女装”这一核心竞争优势上发力，今年在其他品类的成交也颇具亮点。

根据红人点集平台发布的全网带货主播5月的销售数据显示，今年5月，蘑菇街主播“小甜心_呢”以超亿元的带货销售额成为蘑菇街直播带货5月月榜TOP1，主播“叶子yzzz”和主播“冉冉Rran”则分别位列TOP2、TOP3。

从蘑菇街直播带货榜上，我们可以看到，对于蘑菇街主播来说，除了作为核心类目的原创设计款女装外，美妆、食品、保健、童装、男装等品类专场也正在逐渐显露头角，基于高粉丝粘性的粉丝价值还有待深挖。

以蘑菇街TOP主播“小甜心_呢”为例，她在5月内开设了包括女装、女鞋、男装、内衣、童装、护肤等在内的多品类专场，且各品类专场的销售数据都非常不错。

其中，5月9日的奥康男装专场直播，单场直播销售额预估超600万。

多款男装在主播“小甜心_呢”的直播间热销，4款男装单品热卖预估超万单，23款男装单品销量预估超千单。

蘑菇街主播拓宽直播品类的做法，不仅为用户群体带去了更加丰富多元的产品，也为主播的直播间带来更多新鲜“血液”，激发了直播间用户与主播之间的互动，增加了粉丝粘性，从而形成一个良性循环。时至今日，直播间热度不断高涨的同时，市场对主播和平台的要求也在不断提升，因此，想长远发展，就要打造独属于平台的优势。这方面，蘑菇街的做法值得业内借鉴，无论是此前的短播模式、聚焦原创设计款女装的策略，还是如今的“多品类专场”，都为蘑菇街带来了可持续发展的动能。相信后续蘑菇街还将持续创新、持续精进，通过蘑菇街平台主播更专业的直播服务，利好消费者。