“香”聚2023世界品牌莫干山大会 民族品牌五粮液以和美之道讲述中国品牌故事

文/五轩 图片由五粮液集团提供

5月10日，中国第七个“中国品牌日”如约而至。以“对话世界 共创美好”为主题的2023世界品牌莫干山大会在此拉开帷幕。来自政府部门、海内外知名企业、全球学术机构的2500余名代表齐聚一堂，共商品牌建设大计，共话高质量发展。以五粮液为代表的国内知名企业以及中华老字号、产业新锐、“专精特新”企业等“香”聚此次大会，向世界讲述中国品牌故事，为世界品牌搭建璀璨夺目的中国舞台。

“和”是中华传统文化的核心理念之一，也是中国品牌走向世界的“通用语言”。此次五粮液以“和美”姿态亮相，将通过深度参与大会各项议程和系列活动，展示五粮液产品、品牌形象与民族品牌文化魅力，以酒为媒为推动中国品牌建设搭建合作交流平台，进一步提升了中国品牌的全球影响力和竞争力，向世界一流品牌稳步迈进。

在5月10日举行的“和合之美”五粮液之夜官方欢迎晚宴上，一杯品质与文化俱佳的“大国浓香”，献给来自世界500强知名企业、全球学术机构等海内外嘉宾。“和美中国”系列文化酒、中国酒文化和艺术之美的乐舞表演，让全球嘉宾纷纷举杯，在五粮美酒的浓香氛围中，感受中国民族品牌的和美之道。

作为民族品牌的典型代表和行业领军企业，五粮液始终以“弘扬历史传承，共酿和美生活”为使命，坚持品质为基、文化铸魂、守正创新，持续推进品牌建设及高质量可持续发展，品牌美誉度和国际影响力不断攀升。

在5月9日全球权威品牌价值评估机构Brand Finance发布的“2023年中国品牌价值500强”中，五粮液品牌价值较去年增长17%，达到2171.33亿元人民币，连续7年保持品牌价值正增长；品牌评级达到最高等级AAA+，排名跃升进入前15名。

“建设世界一流企业、打造与中国式现代化建设相匹配的品牌，既是乘势而上的战略选择，又是责无旁贷的时代使命。”五粮液集团（股份）公司党委书记、董事长曾从钦表示，五粮液始终胸怀国之大者，抢抓机遇、开拓创新，把品牌建设摆在更加突出和重要的战略地位，不断强化品牌个性和品牌张力。

曾从钦还首次系统阐述了五粮液“大国浓香、和美五粮、中国酒王”的品牌新内涵。

“大国浓香”是五粮液的物质属性和精神属性。从物质属性上讲，五粮液传承优势不可复制，产区生态不可或缺，酿造技艺不可替代，制曲工艺、酿造菌群、风味物质独一无二；从精神属性上讲，以五粮液为代表的中国白酒是中华优秀传统文化的鲜明符号，承载着中华文明的精神标识和文化精髓，贯穿于民族悠久历史，渗透于百姓日常生活，升华于文化自信自强。

“和美五粮”是品牌主张。五粮液将践行“和美种植”“和美酿造”“和美勾调”“和美营销”“和美文化”，坚定做中华优秀传统文化和全人类共同价值的守护者、传承者、弘扬者，促进各国人民相知相亲，持续满足人民对高品质生活的需要，实现人与自然、人与社会、物质与精神的和谐共生。

“中国酒王”是发展主张。五粮液将聚焦“生态、品质、文化、数字、阳光”，建设持续稳健高质量发展的现代化企业，积极参与世博会、APEC工商领导人峰会、博鳌亚洲论坛、进博会、消博会等重大外交场合和国际经贸活动，推动更多具有中国特色、体现中国精神、蕴藏中国智慧的优秀文化走向世界，持续引领中国白酒成为民心相通的桥梁、文化交流的媒介、文明互鉴的纽带。

曾从钦表示，五粮液愿与中国民族品牌一道，为人民美好生活锦上添花，为经济高质量发展添砖加瓦，为中国式现代化蓄势积能，共同谱写新时代品牌强国的和美篇章。

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