辽宁阜新县局（分公司）“三维度”探索终端陈列赋能

作者：郭爽/为了进一步提升营销人员指导零售客户商品陈列的能力，突出终端商品陈列资源价值，助推零售终端农特产品销售，近日，辽宁省阜新市阜新县烟草专卖局（分公司）组织营销人员通过自学、研讨、参观等多维度探索零售终端商品陈列新模式。

以学促研，积极营造自主提问、自主探索的学习氛围。充分发挥营销人员发现问题、解决问题的主动性与能动性。鼓励大家收集相关书籍与案例，对零售客户实际经营中商品陈列方面的困惑及原因进行记录，并自行对照成功案例进行分析。

以研促用，对收集到的普遍性、必然性问题进行汇总与梳理。以集体研讨的方式，把所有解决方案进行再细化、再分析，从时间成本、资金成本、人工成本等多方面考虑，做到具体问题具体分析，实施“一店一策”，选取最适合的解决方案。

用之见效，走进连锁品牌零售终端进行参观。邀请店内的工作人员对前柜背柜陈列、货架陈列、动线设计及店内照明等陈列技巧与方法进行细致讲解，并现场演示各种工具在辅助陈列方面的用法。

通过此次深度探索，营销人员更直观地感受到充分利用终端有限资源、规划和实施店铺总体布局的重要性，充分体现了“以学促研，以研促用，用之见效”的闭环模式，为今后服务及指导零售客户进行店铺陈列积累了经验，打牢了基础。