山东高密烟草：在“问与行”中激活新闻宣传队伍“一池春水”

新媒体时代，新闻宣传的内容和方式都发生了很大变化，这对于各行各业的新闻宣传队伍来说，无疑带来了前所未有的压力和挑战。如何提升新闻宣传队伍感知新闻线索的敏锐性、如何调动基层员工参与新闻宣传工作的积极性、如何在新形势下增强新闻宣传队伍的能力素质……摆在山东潍坊高密市烟草专卖局（分公司）面前的，既是“思想”之问，又是“能力”之问，更是“发展”之问。

为克服短板、打破瓶颈，该局（分公司）主动适应形势发展需要，不断摸索与探索新闻宣传工作的新特点、新规律，明确了“全员参与、骨干带动、专班推进、整体提升”的工作思路与主线，力求以新视野、新手段、新内容，写准、写活、写深新闻，在“问与行”中激活新闻宣传队伍“一池春水”。

基层轮训，迈出从0到1的第一步

“根据前期大家提报的新闻宣传工作培训需求，我们准备了相关培训课件，计划用一周的时间对基层站的同事们开展宣传报道技巧轮训，培训过程中大家有什么想法和疑问，可以随时沟通。”

“对于我们一线员工来说，最好是从哪类宣传报道开始入手？”

“我们客户经理日常客户拜访服务过程中，怎么去搜集一些好的素材？”

图为开展新闻基层行—图片新闻专题培训

一次生动活动的基层培训，让员工在学习中碰撞出思想火花，在沟通中凝聚了行动共识。为打通基层新闻宣传工作“最后一公里”，该局（分公司）紧紧围绕基层员工不想写、不会写等问题，以员工实际培训需求为导向，科学设计课程内容，本着谁擅长谁来讲的原则，精心组建新闻宣传培训师团队，分期分批次开展“新闻宣传基层行”轮训活动，在“互交互学”中重点向一线员工讲解文字稿件剖析、摄影摄像技巧、基层新闻点挖掘等基础性内容，帮助基层员工迈出新闻写作从“0”到“1”的第一步。

“对于基层站的工作人员来说，他们面向市场一线掌握着‘第一手资料’，通过基层行培训增强基层员工的写作能力是一方面，更重要的是希望他们通过新闻报道的形式将基层一线服务群众的生动画面更好地展现出来。”该局（分公司）分管新闻宣传工作负责人丁树国说道。

实战演练，将学习“课堂”搬到实践现场

“大家看一下，现在我们把相机档位调到M档，再把光圈调到F/4,对焦好人物，拍出来的图片就会很有层次感，更能凸显出被拍摄主体动作。”

“日常拍摄中我们使用不同的景别可以展现出不同效果，拍摄这种花草用特写更能体现出它的细节、状态、形象……”在一次采风活动现场，通讯员周大庆结合自身多年来的拍摄经验，耐心的向参加活动的摄影爱好员工讲解着图片拍摄的技巧。

图为采风现场通讯员李秀艳（左一）拍摄烟农移栽补苗场景

纸上得来终觉浅，绝知此事要躬行。为进一步增强新闻宣传报道的感染力，锻炼通讯人员实战技巧，该局（分公司）在历次新闻专题培训结束后，均采取“讨论+作业”相结合的方式，利用空余时间组织新闻宣传骨干开展专题“现场采风”活动，布置工作素材搜集、特色照片拍摄、宣传短片制作以及各类新闻写作等各项作业，真正将参与人员的学习课堂搬到了实践现场，有效增强了通讯员队伍的脑力、眼力、笔力、脚力。同时，他们还组织专人评选采风过程中形成的好作品，并在公司范围内开展优秀作品展览，充分调动了干部职工积极参与新闻宣传工作的热情，展现了新闻报道的魅力。

“实践是检验真理的唯一标准，在课堂上讲解的很多内容和技巧，只有在实际操作中才能发挥最大的作用，也让我知道了一篇好的稿件要考虑这么多的要素，这些都是我们平时没有关注到的，这次的实操培训让我受益匪浅。”第二基层服务站信息联络员王培梓说道。

专班推进，打造“多面开花”的宣传格局

“提升新闻宣传工作成效，既要在思想上形成统一，让全员意识到新闻报道的重要性，又要在行动上有抓手，充分挖掘出新闻宣传人员的优势和特点，以专班推进带动整体提升。”在该局（分公司）新闻宣传工作专班推进会上办公室副主任王鲁闽说道。

为进一步筑牢企业新闻宣传舆论阵地，高密市局（分公司）以新闻宣传人员优势、特点为切入点，分类成立“央媒报刊、新媒体、图片新闻、基础稿件”四个工作专班，建立专班交流微信群，定期在工作群中发送新闻要点、鉴赏优秀作品、分析稿件技巧、组织专题约稿，并鼓励专班人员以“传帮带”的形式，培养更多的写作人才参与到专班队伍。同时，他们还健全配套了专班工作推进机制，以问题为导向，每月组织召开工作专班碰头会，共同分析研判工作短板和问题，研究确定下步工作的目标任务和改进措施，着力打造“多面开花”的新闻宣传格局。

新闻宣传报道工作是基层单位推进各项工作形成闭合回路的最后一环，更是让社会群众充分了解企业发展面貌、弘扬正能量的有效途径。在高质量发展和现代化建设的新征程上，高密烟草这支新闻宣传队伍正在用自己的实际行动，围绕中心、服务大局，全力唱响企业高质量发展主旋律。（文：孙川）