华语传媒停止运营敲响了另一个警钟:留给电梯LCD的时间不多了!

胶卷相机巨擘柯达,在数码摄影的浪潮中遭遇重创;“功能手机之王”诺基亚输给了智能手机;移动互联网带来了新技术的曙光,也让曾经的互联网门户巨头们举步维艰……新技术革命如同一把利剑,劈开了一个前所未有的新时代。最近,电梯海报第二大媒体——华语传媒也宣布离场,在梯媒行业的技术革命里,败下阵来。

但是,华语的倒下并不仅仅意味着电梯海报的没落,它还同时敲响了另一个警钟——留给电梯LCD的时间也不多了。

第三代电梯广告的崛起,让技术先进的电梯内智能屏发展越来越猛。到今天,新潮传媒花了50多亿在全国180个城市布局了70多万个智能屏,倍感压力的分众传媒,被迫下场应战,砸了30多亿在全国布局了50多万个智能屏,一方面为了狙击对手,另一方面也是为了能够自己在电梯海报和电梯外LCD上的收入与市场地位。

但这样做,并没有阻止LCD日趋衰落的趋势,反而让智能屏以更快的速度崛起。

因为对同一部电梯来说,梯外LCD和梯内智能屏覆盖的人群是一模一样的,两个产品是有替代效应的。而在今天,相较于电梯LCD,,智能屏在规模上明显胜出一筹。数据显示,电梯智能屏目前在全国的数量已超过120万台,电梯LCD目前的数量只有37万台,无论是覆盖电梯数量,还是触达用户数量,都只有智能屏的三分之一。在与智能屏的规模较量中,LCD先失一局。

另外,社区里的LCD并没有太大的广告价值,因为社区电梯基本上不用等,这也导致用户能够接触到广告的时间非常短,基本不到10秒钟。而电梯内的智能屏则情况完全不同,它是随着人上下的,广告接触时间通过30秒钟以上,当然广告效果更好。

更重要的是,智能屏无疑更具有价格优势。由于分众和新潮之间的竞争,智能屏处于补贴竞争阶段,其价格只有LCD的三分之一。在覆盖的人群完全相同的情况下,广告客户无疑可以用更低的价格获得更好的广告投放效果,这也能解释,为什么越来越多的客户首选智能屏投放广告。

分众的狙击不仅没能保住LCD,反而导致了收入和利润双降,2023年和2017年相比,分众电梯广告屏的资源量暴增了3倍,而电梯广告收入却从120亿,利润60亿,降到了110多亿,利润只有48亿。狙击失败之后,分众开始转向拥抱智屏。

过去几年,梯媒行业在智能屏上的投资已近90亿,形成了百万级的规模,打败了电梯海报,同时也对LCD形成了碾压性优势,一跃成为今天梯媒行业的绝对“老大”。

作为第三代电梯媒体,电梯智能屏对整个梯媒行业的改变是颠覆性的,代表着未来的趋势与新变革的力量,成为行业新的领路人。