甜蜜记忆再升级，“大白兔”奶糖多元化发展开启新篇章

　　近期，在新华社刊发的考察照片中,细心的消费者发现了来自上海光明食品集团的经典品牌——“大白兔”奶糖的身影……

　　大白兔奶糖,这一诞生于1959年的经典糖果,不仅是上海产业工人向国庆十周年献礼的珍贵产品,更是无数中国人心中甜蜜与快乐的象征。60多年来,大白兔以其纯正的奶味、浓郁的奶香,成为了几代人的童年记忆和相伴成长的快乐印记。如今,大白兔不仅集“中国驰名商标”“中华老字号”等荣誉于一身,更作为国礼见证了中美友谊,成为两岸首次直航的礼品,开启了两岸的甜蜜旅程。

　　近年来,大白兔品牌在不断传承经典的同时,积极融入创新元素,坚持品牌年轻化的策略,使老字号品牌焕发出了新的活力。全国范围内销售中心的设立,以及商品远销几十个国家和地区,都彰显了大白兔品牌的国际影响力。同时,大白兔深耕旅游渠道,在机场、车站等交通枢纽以及著名旅游景点开设品牌专卖店,成为了“上海名片”,积极推广“上海礼物”,打造“海派风景线”。

　　大白兔始终秉承“奶香依旧、快乐如常”的追求,在守护核心产品品质的同时,不断推陈出新。从经典的原味奶糖到创新的酸奶味、红豆味,再到颇具挑战性的芥末味、榴莲味等16种口味,每一款都赢得了消费者的喜爱。此外,大白兔还积极拓宽糖果品类,开发出牛轧糖、太妃糖等新品,添补淡季市场,打造“终端活”。

　　跨界合作更是让大白兔这一经典品牌成功出圈,成为了“网红”。近年来,大白兔积极与国内外知名品牌合作,推出了一系列现象级产品,如奶糖味香水、大白兔奶茶、大白兔牛奶、冰淇淋、奶酪棒以及红色文创糖果盒等。同时,大白兔还与游戏IP、潮玩品牌等开展破次元合作,打造虚拟与现实的结合,共创在线“大白兔快乐乐园”,将中国老字号品牌的新活力带到了全球各地的Z世代身边。

　　66年来,大白兔陪伴了一代代人成长,参与了百姓生活中的各个重要时刻。无论是新春佳节的团聚还是分享快乐喜事,大白兔都成为了不可或缺的存在。未来,大白兔将继续坚持品牌焕新与产品守正创新的双线并行,将“快乐分享”的品牌文化带向更多的地方。同时,大白兔也将探索更多可能性,与不同行业、不同品牌进行深度融合,为消费者带来更多惊喜和甜蜜,朝着“让市民离不开光明”的目标扎实迈进。