“.手机”域名——重构移动互联网品牌与入口的底层逻辑‌

　　在PC互联网时代，“.com”域名是品牌数字化的核心标识，其简洁性和唯一性成就了诸多互联网巨头的全球影响力。然而，移动互联网的爆发彻底改变了流量分配规则：用户时间被微信、抖音等超级App割裂，企业不得不通过小程序、H5页面、社交媒体账号等多渠道触达用户。

　　这种碎片化导致两大核心问题：‌首先，企业的移动应用入口多，推广难。每个平台都对应一个入口，意味着必须将这些入口全部展示推广给手机用户，难度可想而知。其次，品牌缺失，或品牌价值降低‌：由于平台限制，企业在各个平台的账号名称可能不同，造成品牌不统一，宣传不聚焦，最终使得宣传推广的效果大打折扣。

　　此时，“.手机”域名的价值开始凸显。 “.手机”采用国际化域名（IDN）技术标准，支持多语言解析和跨终端适配。例如，用户直接在浏览器输入“品牌名.手机”，即可自动跳转至多个移动应用的导航页面。相较于传统的多个短链接或二维码，其优势在于：

　　可记忆性：中文域名更符合母语认知习惯，例如“壶口瀑布.手机”比“hukouwaterfall.com”更符合中国人习惯，方便用户识别记忆传播；

　　品牌归属感：企业可以在互联网上拥有自己的中文品牌名称，相当于一个网络“门牌号”，且将各个平台的入口进行整合，品牌名称与应用入口实现一对多的导航指向；

　　长期稳定性‌：域名注册周期可达10年，而二维码链接可能因服务器变更失效。

　　因此，以“.手机”域名为代表的中文域名，更符合中文文化语境，可以跟企业品牌完美匹配，在移动互联网时代的入口价值逐步提升。

　　域名就像传统通信网络里面的号码，是互联网关键性基础资源，它作为互联网关键资源的一个重要的类别，资源价值、技术价值突出。域名目前已成为企业品牌在网络上的重要延伸和载体，是企业平台入口的标识，重要作用不言而喻。中文的“.手机”域名是企业移动互联网品牌标识和数字资产的重要组成部分，因此，通过“.手机”域名开展品牌数字化升级，成为企业进行数字化转型升级的重要抓手。

　　中文域名作为网络强国、文化强国、数字中国建设的重要抓手，国家大力支持中文域名的创新发展。工信部《互联网域名管理办法》指出，要推动中文域名和国家顶级域名发展和应用，促进中国互联网健康发展。此外，国务院办公厅的《政府网站发展指引》也要求政府网站使用符合要求的中文域名。工信部《“十四五”信息通信行业发展规划》强调 ，完善中文域名应用环境，进一步推动中文域名推广应用。

　　“.手机”域名注册管理机构业务负责人李立卿介绍，“.手机”域名注册管理机构北京华瑞网研科技有限公司(即手机域名注册局)是经ICANN授权，国家主管部门批复的“.手机”通用顶级域（gTLD）注册管理机构。为了落实国家和主管部门的有关要求，深入开展中文域名推进工作，推动中文域名高质量发展，基于前期工作基础，“.手机”域名围绕移动互联网品牌标识与统一入口这个层面不断发力，推动中文品牌数字化应用示范、移动互联网品牌标识应用示范，以“全国企业移动营销新榜样计划”（以下简称：新榜样计划）为纽带，通过典型案例征集发布或行业竞赛等方式，宣传推广移动互联网品牌标识应用的最佳实践。

　　“.手机”域名根据国际惯例遵循“先申请先注册”的原则，作为企业在移动互联网上的品牌标识，具有类似商标的功能，企业应加强注册保护，确保自己的品牌或名称在移动互联网上具有独特的标识，维护自身的权益，避免被其他企业或个人恶意抢注造成不必要的经济纠纷和损失。

　　有专家指出，未来趋势将是入口即服务（Entry-as-a-Service）‌。在人工智能、5G和AR技术已经普及的背景下，“.手机”域名可以通过微入口服务指向企业的智能体、数字人、AR与VR等场景应用，成为虚实融合的交互枢纽。在入口争夺白热化的当下，谁能率先构建自主可控的移动门户，谁就能在数字化竞争中占据先机。“.手机”域名无疑将重构移动互联网品牌与入口的底层逻辑，是企业掌握数字营销的战略工具。