反向旅游：经济新引擎——聊城大学调研揭示小众旅游目的地 发展潜能

　　反向旅游：经济新引擎——聊城大学调研揭示小众旅游目的地

　　发展潜能

　　一、引言：旅游市场的新风向

　　随着人们旅游观念的不断转变，“反向旅游”逐渐成为旅游市场中的热门现象。传统热门旅游目的地在旅游旺季面临游客过度饱和、物价上涨、旅游体验下降等问题，而小众、非传统旅游目的地因独特的自然风光、淳朴的民俗文化和较低的旅游成本，吸引了越来越多游客的目光。据相关调查显示，在2024年五一假期期间，有“反向旅游”意愿的游客占比高达89.4%。聊城大学逆旅拓境先锋队敏锐捕捉到这一新兴趋势，开展了一项全面且深入的实践调研活动，旨在为旅游行业的发展提供数据支持和新的发展思路。

　　二、调研团队与方法：专业视角下的深度探究

　　逆旅拓境先锋队由来自聊城大学多个专业的优秀学生组成，他们具备扎实的专业知识和丰富的实践经验。在调研过程中，团队采用了问卷调查、实地访谈和案例分析等多种研究方法，以确保获取全面、准确的数据。团队首先设计了一份详细的问卷，内容涵盖游客的基本信息、旅游习惯、对“反向旅游”的认知与参与情况、选择“反向旅游”的原因以及对“反向旅游”目的地的满意度等多个方面。为了更深入地了解游客的“反向旅游”体验，团队成员前往聊城市东昌府区中华水上古城景区、朱老庄镇度假村等地进行调研，与游客进行面对面的访谈。一位游客提到：“相比于那些热门景区，这里的景点虽然没有那么出名，但是却有着独特的自然风光和人文景观。我在这里体验到了不一样的旅游乐趣。”

团队在朱老庄镇进行调研

　　三、经济促进作用分析：多维度的积极影响

　　（一）经济结构优化

　　“反向旅游”推动了小众旅游目的地经济结构的优化升级。以聊城市朱老庄镇为例，通过发展特色民宿、采摘园等旅游项目，当地逐步摆脱了传统农业经济的单一模式，构建起“一产支撑、二产带动、三产引领”的融合型经济结构。

　　（二）就业机会增加

　　“反向旅游”为小众目的地创造了大量就业岗位。调研发现，聊城水上古城周边社区通过旅游发展，直接带动就业1200余人，间接带动就业超3000人。民宿管家、导游、手工艺人等新兴职业不断涌现，为当地居民提供了多元就业选择。同时，旅游产业的劳动密集型特征，有效吸纳了农村剩余劳动力，缓解了人口空心化问题。

　　（三）旅游成本降低

　　与传统热门景区相比，“反向旅游”目的地的旅游成本优势显著。以住宿为例，聊城水上古城周边民宿平均房价为220元/晚，仅为同级别热门景区的40%；餐饮消费方面，当地特色餐馆人均消费约60元，远低于热门景区的120元标准。这种成本优势不仅吸引了更多游客，也使旅游消费更具可持续性，游客停留时间延长1.5天，二次消费占比提升至37%。

　　（四）区域经济均衡发展

　　“反向旅游”促进了区域经济的均衡发展。通过引导游客流向非传统旅游区域，有效缓解了热门景区的承载压力，同时带动了经济欠发达地区的经济增长。以聊城市为例，2023年非热门景区旅游收入同比增长41%，高出热门景区18个百分点，区域经济差距较上年缩小3.2个百分点。

　　（五）文化经济融合

　　“反向旅游”目的地通过文化挖掘与创新，实现了文化与经济的深度融合。聊城大学团队调研发现，融入地方文化元素的旅游产品东昌府葫芦产业，已成为推动当地经济发展的重要引擎。近年来，东昌府区将葫芦产业作为促进文旅融合、推动乡村振兴的重要载体，通过一系列创新举措，使葫芦产业实现了从传统种植到文化创意产业的转型升级。东昌府葫芦产业不仅在经济效益上表现突出，还通过创新“协会+研究院”的研发模式，推动了葫芦雕刻技艺的传承与创新。东昌府区成立了葫芦文化发展协会和葫芦产业研究院，进行全产业链研究开发，使葫芦产品从传统的大众化工艺品向高端艺术品转变，进一步提升了产品的附加值。

　　四、面临的挑战与应对策略

　　尽管“反向旅游”具有显著的经济促进作用，但在发展过程中仍面临诸多挑战。部分目的地存在基础设施薄弱、服务质量参差不齐、宣传推广不足等问题。针对这些问题，聊城大学逆旅拓境先锋队提出以下应对策略：

　　（一）加强旅游基础设施建设

　　政府和相关部门应加大对“反向旅游”目的地的投入，改善交通、住宿、餐饮等基础设施条件。例如，完善乡村公路网络，确保游客能够便捷到达；建设标准化民宿，提升住宿品质；打造多功能游客服务中心，提供一站式服务。

　　（二）提升旅游服务质量

　　加强对旅游从业人员的培训，提高其服务意识和专业水平。建立健全旅游服务监管机制，加强对旅游市场的监督管理，严厉打击宰客等违法行为，维护游客的合法权益。

　　（三）加大宣传推广力度

　　利用互联网、社交媒体等平台，加强对“反向旅游”目的地的宣传推广。通过发布精彩的旅游图片、视频和攻略等内容，吸引更多游客的关注。此外，还可以举办各类旅游文化活动，提升目的地的知名度和美誉度。

　　（四）注重文化传承与创新

　　“反向旅游”目的地应充分挖掘和利用当地的传统文化资源，将文化元素融入到旅游项目中，打造具有地方特色的旅游产品。同时，鼓励文化创新，开发出更多符合现代游客需求的文化旅游产品。

　　五、结论与展望：开启旅游经济新篇章

　　聊城大学逆旅拓境先锋队的调研活动具有重要的意义。一方面，通过深入了解游客的需求和意见，为“反向旅游”目的地的规划与开发提供了科学依据，有助于推动这些地方的旅游业健康发展。另一方面，调研成果也为旅游行业的整体发展提供了新的思路和方向，促进旅游市场的多元化发展。在未来，随着人们旅游观念的不断更新和旅游需求的日益多样化，“反向旅游”有望成为旅游市场的重要组成部分。聊城大学逆旅拓境先锋队的调研活动为我们揭开了“反向旅游”的神秘面纱，也为旅游行业的从业者和相关部门提供了宝贵的参考。相信在各方的共同努力下，“反向旅游”将为游客带来更多独特、美好的旅游体验，为旅游市场注入新的活力。（聊城大学 夏宁 王娜）