株洲渌口区局：“网红”文旅小店的“出圈”秘籍

　　晚春时节，草木葳蕤。漫步于湖南省渌口区水仙湖畔，沿着彩虹主道一路前行，再绕过几道弯，隐藏在泼墨山水之中的文旅小店“湘村６３６”水仙湖便利店便映入眼帘。

　　２０２４年以来，株洲市渌口区烟草专卖局（分公司）积极推动乡村振兴和文旅产业深度融合发展，大力挖掘乡村文旅消费潜力，深化经营合作、公益帮扶、服务定制等，凝聚多方力量，打造“网红”文旅小店。

　　文旅赋能　终端经营“活”起来

“湘村６３６”水仙湖便利店

　　水仙湖景区位于渌口区南洲镇早竹村，因其秀丽的风光和便利的交通，前来打卡的游客络绎不绝。但由于缺乏综合化、多元化、特色化的消费体验终端，周边的卷烟零售终端销售情况并不理想。

　　“你好，我想在水仙湖开个店，希望能得到你们的帮助。”２０２４年初，水仙湖景区负责人张立兵来到渌口区局（分公司），申请在景区游客接待中心开设一家便利店，帮助解决游客购物不便、消费单一等问题。

　　经过前期的市场调研和现场勘验，渌口区局（分公司）立足“自然为本、山水相依、店景相融”的终端建设模式，指导建设了集卷烟销售、文旅宣传、便民服务、乡村振兴、网红打卡、线上直播等功能于一体的６３６旅游特色终端——水仙湖便利店。

　　文旅＋终端的形式，让这家小店有了“灵魂”，也为其在今后成为“网红”奠定了基础。

　　以文塑旅　双向发力“动”起来

顾客购买“仙湖山水”定制文创礼盒

　　“做好文旅融合，要从两个方向发力，一方面要引流，增加人流量，另一方面要打造ＩＰ，增加消费量。”渌口区局（分公司）党组成员、副经理姚月说道。

　　为了紧抓品牌联动效应，渌口区局（分公司）联合区委宣传部、区文旅局、经世集团等，构建了“官媒＋自媒体”多方引流的宣传模式，通过“株洲晚报”“渌口发布”等主流媒体加强宣传，邀请大Ｖ博主以分享式购物、沉浸式体验的方式，在社交平台发布图文和ＶＬＯＧ，抖音、小红书等自媒体平台浏览记录达１０万＋，有效增加了游客流量。

　　高山野生云雾茶是南洲镇的特色产品，渌口区局（分公司）借此设计了“仙湖山水”定制文创礼盒，帮助水仙湖便利店开发定制了一批旅游纪念章，推出了集章打卡活动，在提升游客的场景体验感的同时，也让水仙湖文创ＩＰ“火”了起来。

　　以旅惠农　多方联动“富”起来

店员开展助农直播

　　“以前赶集的时候，天还没亮我就担着菜上集市，还卖不到好价钱。现在有了农产品展销区，我只需要将收好的农产品打包等着他们来收，价格还很公道，我很满意。”提起水仙湖便利店开设的乡村振兴产品专柜，早竹村村民刘志就赞不绝口。

　　为了用好流量，打通村民的致富路，渌口区局（分公司）联合区乡村振兴局、早竹村村委会、“渌口优鲜”等多方力量，以水仙湖便利店为平台，打造渌口本地优质农产品展销区，面向各地游客展销本地特色农副产品。

　　不仅如此，渌口区局（分公司）还在水仙湖便利店设置了“容诚直播间”，开设了助农直播课程，指导培训村民利用直播的方式宣传和推介特色农产品，帮助本地农产品拓宽销路、增加销量，让村民的“钱袋子”鼓起来。

　　“下一步，渌口区局（分公司）将持续深耕文旅市场，着力打造‘烟草＋Ｎ’主题营销场景，稳步推进全域旅游终端建设，为促进文旅产业振兴、乡村蓬勃发展贡献更多的烟草力量。”渌口区局（分公司）党组书记、局长、经理段学慧说道。（陈逸夫、尹彦）