养生饮品受追捧，朴朴超市助力品牌推新品

随着气温攀升，国内水饮市场开始迎来增长，而“中式养生”概念饮品正在成为年轻人今夏日消费的“新宠”。

健康消费崛起，养生饮品成夏日新趋势

数据显示，2023年中国中式养生水市场规模达4.5亿元，年增长率超350%，预计2028年将突破100亿元大关。全球范围内，则有相关机构预测，健康饮料市场规模将从 2024 年的 185.4 亿美元增至 2033 年的 291.3 亿美元。

年轻群体对“药食同源”理念的认同推动市场快速增长，市场调研报告显示，针对相关商品，女性消费者占比超六成，且一二线城市职场女性成为主力。

朴朴超市App显示，热销的“新中式养生水”包括红豆薏米水、桑菊薄荷水、青柑普洱陈皮水、竹蔗茅根水、绿豆水、桑葚水等，品牌则涵盖农夫山泉东方树叶、元气森林、好望水、瑞果宜等，另外也有蔲泉无糖乌龙茶、蔲泉无糖茉莉花茶等高质价比自牌商品。

相关负责人表示，“2024年朴朴无糖饮品销售额同比增长超20%，但‘新中式养生水’2024年开始大量上线，销售额同比增长达数十倍。”

即时零售受关注，朴朴超市高渗透度助力品牌新品突围

无糖、养生概念火热的同时，越来越多年轻人选择即时零售作为消费方式，头部品牌也愈发重视即时零售渠道。

2025年开始，朴朴超市与农夫山泉总部达成直采合作，通过优化供应链、减少中间环节等方式，确保更高效的合作，为用户提供更高质价比的商品。

除此之外，朴朴超市经过多年稳健发展，以“大仓模式”实现区域市场更高的渗透度，这一优势正在被越来越多品牌方所认可——东方树叶新品陈皮白茶于5月17日上线朴朴超市，为即时零售赛道的首发渠道。品牌方表示：“朴朴超市在进入的几个城市有很高的渗透度，可以助力新品快速在局部市场形成认知。”

除了渗透度优势外，作为紧密连接产品与用户的流通渠道，朴朴超市积累的市场洞察力与产品打磨能力，也在助力品牌商家开发新品。

前不久朴朴超市上新好望水季节新品——桑葚水，结合渠道数据与对消费者健康需求的洞察，双方快速完成从研发到上市的全链路，且新品上市后受到不少用户喜爱，验证了“即时零售+品牌定制化”模式，满足了消费者尝鲜需求，也为品牌提供精准试水场景。