采取“四步走”措施 提升卷烟市场信息采集质量

　　为扎实推进卷烟市场信息采集工作，及时掌握卷烟市场动态、市场需求变化，湖北省荆州市荆州区烟草专卖局采取“四步走”措施，着力提升卷烟市场信息采集质量，夯实精准营销工作基础。

　　强化样本管理，确保样本代表性。定期开展样本客户评估管理，按照信息采集规范要求，采取系统筛选和实地排查相结合的方式，综合考量档位、业态类型、位置分布、诚信经营、配合程度等要素，科学合理选取样本客户，确保样本能够全面反映真实市场情况，最大程度提高样本代表性。

　　确保及时采集。严格按照采集时间上门对样本客户的卷烟库存量、实际销售价格和品牌断货天数等信息逐一进行采集登记，保证采集信息的真实性。

　　强化工作职责。将信息录入后的自检、复查工作责任落实到个人，纳入月度绩效考核，市场经理对采集数据进行审核把关，定期通报信息采集上报情况，杜绝数据录入错误情况出现。

　　注重数据分析。深挖数据价值，做好汇总分析，为卷烟销售、品牌培育提供数据支持，充分发挥市场信息对营销工作的支撑作用。（罗晖）