《第3族经济》系列

前言：在人类社会的漫长演进历程中，劳动力结构如同一条无形却强劲的主线，持续牵引着社会变革的巨轮。从农业社会男耕女织、自给自足的简单模式，过渡到工业社会资本家雇佣工人的大规模生产，再到信息时代依托互联网平台的多元经济形态，劳动力结构的每一次深刻变革，都如同蝴蝶扇动翅膀，在经济、社会、文化等诸多领域引发了连锁反应，深刻重塑着人类的生活轨迹。当下，随着数字技术呈指数级发展，人工智能强势崛起，一个全新的群体——“第3族”，正以破竹之势登上历史舞台。他们的出现，宛如一颗投入平静湖面的巨石，打破了传统“雇族”与“佣族”长期形成的二元对立格局，也预示着人类社会即将开启一扇通往全新时代——第3族时代的大门。那么，究竟为何未来可以笃定地被称为第3族时代呢？什么是第3族呢？第3族包括那些群体？为何这个群体的群体会迅速壮大，他将对人类社会经济产生怎样的影响？

 一、什么是“第 3 族” ？

活脑袋策划机构王建华早在五年前就提出“第3族”概念。王建华认为“第 3 族” 是相对于传统雇佣关系中的 “雇族”（雇佣方）和 “佣族”（受雇方）而言的新兴群体，其核心特征是脱离传统雇佣关系，通过自主劳动创造价值。在数智社会背景下，这一概念进一步升级为：以数字智能技术（如 AI、大数据、云协作）为支撑，结合技术杠杆实现价值创造和价值交易的独立个体或群体。

（一）传统与数智背景下的群体范畴

传统自主劳动者：包括农工个体户（如小摊贩、手工艺人）、自由职业者（如咨询师、摄影师）、待岗失业工等，他们以个体或小规模协作模式生存，不依附于固定雇佣关系。

数智时代新兴群体：涵盖超级个体（如 AI 内容创作者、跨境电商店主）、独行创客（一人公司）、两栖创客（斜杠创客，如程序员兼 AI 提示词培训师）、公众公司人（如 DAO 组织、分布式创业团队）等，依托技术实现高效价值创造与全球化协作。

（二）核心特征

技术驱动：以 AI、大数据等数智技术为生产工具，打破传统资本对技术的垄断（如个人开发者利用开源 AI 工具开发产品）。

自主劳动：不依赖雇佣关系，通过平台直接对接需求方，实现 “劳动 - 价值” 的直接转化（如自由设计师通过数字平台服务全球客户）。

模式创新：采用灵活协作模式，如弹性工作制、分布式团队、智能合约分配收益，重构传统生产关系。

二、为何称为 “第 3 族” 而非 “自由族”？

（一）“自由族” 的局限性：甜蜜陷阱下的现实困境

“自由族” 一词易引发 “时间自由、财富自由、精神自由” 的浪漫想象，但实际生存状态充满挑战：

时间不自由：外卖骑手需 24 小时待命接单，自由设计师为赶工牺牲生活时间。

财富不稳定：平台抽成高（如 Uber 司机时薪不足最低工资）、收入波动大，缺乏社会保障（无五险一金）。

精神压力大：受算法操控（如短视频博主需迎合平台推荐机制），议价权薄弱，面临 “被自由” 的隐性剥削。

（二）“第 3 族” 的深层内涵：历史定位与进化导向

历史坐标：标记人类劳动模式的第三次革命（从农业社会的 “雇族”、工业社会的 “佣族” 到数智社会的 “第 3 族”），强调其划时代意义。

去伪存真：剥离 “自由” 的虚幻滤镜，直面群体真实生存状态（如 61% 自由职业者害怕被问 “职业”，78% 经历过收入断层焦虑）。

进化密码：揭示群体破局关键 ——掌握数智生产资料（如 AI 工具、数字资产、个人品牌），而非被动依赖平台。例如，重庆宝妈用 AI 管理多家网店，程序员将技能封装为付费课程，实现从 “劳动换取报酬” 到 “技术杠杆增值” 的跨越。

三、“第 3 族” 的核心群体分类

（一）农工个营户

传统形式：小摊贩、手工艺人等个体商户，不雇佣他人，依赖线下经营。

新兴形式：超级星个体，如跨境电商店主通过数字平台触达全球市场，AI 内容创作者利用生成式技术批量产出内容。

（二）两栖创客商（斜杠创收者）

传统形式：利用业余时间兼职的群体（如教师兼职作家）。

新兴形式：依托数智技术实现多角色高效切换，如程序员同时担任 AI 提示词培训师，设计师跨界成为数字艺术创作者。

（三）自由职业者（灵活就业者）

传统形式：独立承接订单的职业者（如摄影师、咨询师）。

新兴形式：全球化远程工作者，如通过 Upwork 等平台接单的程序员、跨境电商顾问，突破地域限制。

（四）公众公司人（微型合股体）

传统形式：小型合伙制企业，不对外招聘员工（如夫妻店）。

新兴形式：依托智能合约和区块链技术的 DAO 组织、分布式创业团队，实现透明化协作与收益分配。

（五）待岗失业工（灵活储备军）

传统形式：因经济波动暂时失业的群体。

新兴形式：通过数智技术再就业，如网约车司机利用算法优化路线、直播带货主播通过短视频平台重启职业。

四、“第 3 族” 的崛起逻辑：技术、经济与人性的三重推力

（一）技术平权：AI 瓦解传统雇佣制的技术壁垒

工具革命：AI 工具（如 Copilot、Midjourney）赋予个体媲美企业的生产力，打破资本对技术的垄断。麦肯锡预测，2030 年全球 30% 岗位将被 AI 改造，个体可借助技术实现 “一人即团队”。

零成本创业：云计算、No-Code 工具降低创业门槛（如月费 300 元即可搭建 IT 基建），2023 年全球数字游牧人口超 4 亿，个体产能从线性增长跃升至指数级爆发。

算力加持：73% 自由职业者使用 AI 工具提升效率，如外卖骑手用算法优化路径、宝妈用 AI 剪辑生产短视频，技术成为自主劳动的 “外骨骼”。

（二）资本反噬：经济危机催生制度革命

恶性循环：企业裁员（如 Meta、亚马逊 2023 年裁员超 25 万人）与零工内卷（平台抽成高达 30%）迫使劳动者寻求自主出路，雇佣制 “安全感” 破产。

剩余价值觉醒：劳动者通过区块链确权劳动成果（如网约车司机要求数据分红），用 “劳动定义资本” 替代 “资本雇佣劳动”，第 3 族成为反剥削的制度迭代产物。

历史规律：经济危机倒逼生产关系变革，如 1929 年大萧条催生福利国家，2020 年代 AI 与危机叠加，加速第 3 族崛起。

（三）人性觉醒：对自主权的终极追求

时间主权：Z 世代宁肯降薪 20% 也要逃离 “996”，数字游牧挑战工位囚禁，雇佣制与人性需求矛盾激化。

生产资料掌控欲：从原始人握石器到数字游民构建算力库，人类本能追求生产工具主权，第 3 族通过 AI 模型、私域流量等建立个人生产资料体系。

创造性劳动保护：雇佣制下劳动者 90% 创意成果被资本收割，独立成为保存创造价值的必然选择，如设计师通过平台直接获取客户分成。

五、“第 3 族” 的未来：从生存到规则定义的跃迁

（一）规模预测：未来十年的 “迁徙潮”

自由职业者：预计占全球劳动力比例将从当前约 30% 提升至 40% 以上（全球劳动力总数按 30 亿计，人数或超 12 亿）。

待岗失业工：未来 3-5 年累计新增或达 5 亿，部分通过数智技术再就业进入第 3 族。

新兴群体（如超级个体、两栖创客）：占比从当前不足 20% 提升至 30% 以上，成为增长主力。

（二）社会影响：重塑经济、文化与制度

经济生态：推动集中化经济向分布式转型，个体通过平台直接触达消费者（如跨境电商绕过中间商），价值分配从 “资本主导” 转向 “算法 + 劳动” 驱动。

文化观念：挑战单一职业身份，斜杠创客、数字游牧等模式普及，多元发展路径成为主流。

制度变革：倒逼社会保障体系创新（如灵活就业者社保覆盖）、平台监管强化（如智能合约规范交易），甚至催生 DAO 等新型组织形态。

（三）破局之道：三次觉醒成就真正自由

工具觉醒：从被动使用 APP 到主动掌控技术（如训练专属 AI 模型、用智能合约管理业务），将技术变为 “生产力杠杆” 而非 “枷锁”。

资产觉醒：将劳动成果转化为可持续资产，如设计稿采用分红模式、直播内容制作成网课，实现 “一次劳动，多次收益”。

组织觉醒：通过联盟、DAO 等集体形式提升议价权，对抗平台压榨，如设计师联盟集体谈判抽成比例，分布式团队承接大型项目。

结语：成为规则的定义者

活脑袋策划机构王建华认为，“第 3 族” 的崛起不是对 “自由” 的追逐，而是对劳动主权的争夺。当技术平权打破资本垄断，当经济危机暴露制度缺陷，当人性觉醒拒绝异化劳动，这个群体正以数智技术为画笔，重新书写人类文明的劳动篇章。拒绝 “自由族” 的虚幻标签，选择 “第 3 族” 的清醒定位，意味着拥抱一场从 “被动生存” 到 “主动定义” 的认知跃迁。未来属于那些掌握数智生产资料、敢于重构价值规则的觉醒者 —— 他们不是时代的旁观者，而是数智社会的建筑师。（活脑袋策划机构：王建华）

作者简介：

王建华：活脑袋营销策划机构董事长；著名营销策划人，毕业于四川大学；中国生产力学会策划家委员会专家委员；产品营销"三．五价值再造"理论的提出者；品牌营销"中国方程"策划体系的创建者。

三十年专注在市场竞争的前沿战场策划营销、统军督战；是中国极少数同时拥有海内外市场众多案例的营销策划专家；具有超强的思维能力、完善的策划体系和丰富的实战经验；在业界享有很高的声誉，被誉为营销策划活脑袋；常受邀为企事业单位和商会把脉问诊、策划营销和讲座授课。

专业著书：《传染营销活脑袋》《第3族时代》《解困：品牌营销的中国方程》等；商业案例：美国PID、JEUNESSE、中国力帆科技、郎酒集团、塞力斯集团、天虹线缆、万虎工业、百年赤水、大阳制造、宗申产业、施可富大曲酒、腊七方农业等。