记者手记：商业运作对于文化产业需要充分尊重

文化是一个国家、一个民族的灵魂。文化产业是文化传承与弘扬的重要载体，从古老的诗词歌赋、传统手工艺，到现代的电影、音乐、戏剧等，文化产业以多样化的表现形式将文化的价值传递给大众，以独特的魅力滋养着人们的心灵。

在商业与文化交织的舞台上，总有一些闪耀的案例，如同璀璨星辰，照亮着产业前行的道路。在廊坊采访“只有红楼梦·戏剧幻城”的记者，对此有着一番深切的体会。

刘越山/摄

“只有红楼梦·戏剧幻城”是知名导演王潮歌继“印象”“又见”系列之后倾心打造的又一全新模式的文化盛宴。它宛如一座桥梁，连接起商业与文化的两端，让我们看到商业运作文化产业尊重发展规律所带来的无限魅力和生机活力。当新奥集团董事局主席王玉锁怀揣着对《红楼梦》的热爱，向王潮歌发出打造《红楼梦》主题大戏的邀约时，王潮歌起初是拒绝的。在她看来，《红楼梦》这部经典之作高深宏大，难以用舞台形式完整呈现出来。是王玉锁的坚持与执着，以及那句“《红楼梦》是文化的集大全者，如果你能把《红楼梦》导演出来，那么我们就有了一个以中国文化为母体的大园子”，这句以文化为先、对文化给予充分尊重的话语，如同一束光照亮了王潮歌这位具有无限情怀的艺术家内心深处的创作之路。

这一邀约，不仅是商业与文化的一次碰撞，更是商业对文化价值的敏锐洞察。新奥集团作为商业主体，看到了《红楼梦》这一文化瑰宝背后巨大的商业潜力与文化价值。但它没有将文化简单地视为商业的附属品，而是以尊重的态度，试图通过商业化的运作，让这部经典名著以全新的形式焕发出生机。这种商业慧眼识珠的行为，为“只有红楼梦·戏剧幻城”的诞生，奠定了基础，也让我们看到了一个商业与文化结合的美好案例。

遵循文化脉络匠心雕琢赋能多

据“只有红楼梦·戏剧幻城”的管理人员介绍，从接受邀约到“只有红楼梦·戏剧幻城”的正式亮相，王潮歌与她的团队历经了8年的匠心雕琢。这8年，堪称是一场与文化的深度对话，是对文化产业发展规律的深刻遵循。在创作过程中，王潮歌没有局限于小说原著，而是花大力气演绎问世270多年来《红楼梦》读者的故事与心情。她以中国古典留白写意的审美理念，发扬中国建筑的优势特色，激发、呼唤游人的想象和参与，构建起每个人心目中独特的红楼情境、想象空间。这种创作思路，尊重了《红楼梦》作为文化经典所蕴含的丰富内涵与多元解读的可能性，没有强行将文化塞进商业的框架，而是让文化在商业的土壤中自然生长。

建筑师王戈在设计过程中，也面临着巨大的挑战。他没有为了追求商业利益而牺牲文化的艺术性，而是在两者之间找到了平衡，让建筑成为文化的载体，同时也为商业运营提供了独特空间。如今，“只有红楼梦·戏剧幻城”已成为京津冀文旅新地标，更多的人通过它了解了《红楼梦》，喜爱上了《红楼梦》文化。这是商业与文化的结合让文化插上了腾飞的翅膀，文化品牌也因此走向了更为广阔的市场。可谓：商业多元赋能，文化传播远扬。

无独有偶，成立25年的希肯国际文化集团也在投资、创制、运营时，格外尊重文化艺术的独特性。25年来，他们坚持走可持续发展的产业道路，深耕文化演出领域，为中国演艺舞台奉献了许多精品剧目。希肯国际文化集团董事长安庭告诉记者，市场需要观众，文化需要传播正能量。在中国共产党成立100周年之时，希肯国际文化集团与上海市静安区委合作，打造出了我国历史上第一部反映中共二大重大历史事件的音乐剧作品《辅德里》，让“辅德里”这处深藏于民间的红色地标，在100年后迎来了生生不息的风华正茂。如今的“辅德里”已经作为红色地标，成了著名历史文化打卡地。不但如此，希肯国际文化集团为纪念伟大的抗美援朝精神，还打造了话剧《上甘岭》，获得良好的社会效益和经济效益，线上、线下受众达千万人次。而为了让包括演员在内的主创人员能够深度体验上甘岭战场上的饥渴感，剧组进行了极端条件下的军事训练模拟：演员们在三伏天紧闭门窗、关掉空调电扇，16位演员一天共饮一瓶矿泉水。演出用的戏服，也就是志愿军战士的棉袄，在三伏天穿在演员的身上……几个月后，演员们的状态改变了、气质也改变了，志愿军的高大形象也就刻在了他们的心灵上，展现在了舞台上，印记在无数观众的内心里。

不尊重文化产业发展规律就会破坏底蕴

在商业与文化的结合过程中，也有不和谐的例子。如有的商业主体为了追求短期利益，忽视文化产品的文化内涵和艺术价值，对文化资源进行过度开发以及商业化包装，导致了文化价值被扭曲。有些旅游景区为了吸引游客，盲目建设一些与当地文化不符的仿古建筑和游乐设施，破坏了原有的文化风貌和历史底蕴。也有文化产品在创作过程中，为了迎合市场口味，过度追求娱乐化和低俗化，忽视了文化的教育功能和审美价值，使文化产品失去了应有的精神内涵。所有这些，无不警示我们，商业运作如果不尊重文化产业的发展规律，就会对文化造成伤害，最终也会累及商业自身，影响可持续发展。

著名电影艺术研究专家、中国艺术研究院支菲娜教授在跟记者谈及电影遇到的问题时指出，当今的商业化运作存在着厚此薄彼。她说，在我们国家，电影既是一项事业，也是一项产业，这就要求电影工作者在创作一部作品的时候既要着眼市场效益，更要以社会效益优先，需要让两者相结合、相统一。电影本身具有商业性、艺术性和技术性，但在这三者之外还有一个发挥统领作用的思想性。她告诉记者，电影行业现在要想获得贷款，非常不容易，因为电影属于轻资产、属于文化创意，没有可以抵押的东西，所以获得贷款非常难。但她也欣喜地告诉记者，目前在江苏这方面就做得特别好，他们推出的“苏影保”，由政府和银行共同开白名单。除此，北京、河南也有扶持政策推出。

商业与文化产业如同两条并行的河流，虽源头不同、流向各异，但最终都会汇入我们人类社会发展的浩瀚海洋中。愿商业与文化携手共进，既尊重文化产业的发展规律，不忘以文化为魂，同时也以商业为翼，在商业与文化的融合中，谱写出动人的产业华章，让中华文化在世界的舞台上绽放出耀眼的光芒。