夏日经济“热”力十足 助燃服务消费再升级

　　盛夏时节,全国各地的夏日经济持续升温,文旅、餐饮、休闲娱乐等消费场景如火如荼,展现出强劲的增长动力。从集章打卡的文旅博览会到火爆的龙虾节,从“夜爬岳麓山”的年轻潮人到岭南冰雪游的避暑新体验,夏日经济不仅点燃了消费热情,更推动服务消费向品质化、个性化、多样化方向加速升级,成为中国经济高质量发展的新引擎。

　　夏日经济热力涌动 消费新场景百花齐放

　　2025北京国际文旅消费博览会上,集章打卡、人偶巡游等沉浸式体验活动吸引众多游客;江苏盱眙龙虾节以“舌尖上的盛宴”带动旅游热潮;桂林融创度假区丛林飞旋、摩天轮等超人气项目让游客流连忘返;长沙的夜游岳麓山与广州的夏日冰雪游,则彰显出消费场景的多元创新。专家普遍认为,夏季作为消费窗口期,需通过政策引导与场景创新,释放服务消费潜力,推动经济高质量发展。 消费数据的攀升印证了这一趋势:今年1至5月,服务零售额同比增长5.2%,高于商品零售增速。年轻群体成为消费主力,异地出游中30岁以下用户占比达44%,“中长线游”需求增速超15%,小众目的地如儋州、阿勒泰关注度激增。旅游市场亦表现亮眼,众信旅游暑期出游人数及GMV同比分别增长70%和80%,亲子客群占比超六成。

　　消费需求扩容升级 品质与个性成核心诉求

　　随着居民收入提升与消费观念转变,服务消费从“满足基本需求”向“追求生活品质”跃迁。文化娱乐领域,“情绪消费”蔚然成风:年轻人为演唱会或音乐节奔赴千里,盲盒玩具、解压“捏捏乐”及虚拟商品“爱因斯坦的脑子”在直播间掀起抢购热潮。旅游消费中,研学游、邮轮游等新兴业态爆发,而“夜游+”“演艺+”“赛事+”等复合场景更延长了消费链条。 消费升级背后,是供给侧对需求的精准捕捉。亳州养生会客厅结合药材资源推出中药研学游,广州热雪奇迹打造岭南避暑新体验,均体现了服务供给对地域特色与消费者痛点的深度挖掘。中央财经大学教授白彦锋指出,将传统消费模式与新经济业态融合,方能持续激发服务消费活力。

　　政策金融双驱动 构建服务消费生态闭环

　　为助推服务消费增长,政策与金融支持多管齐下。广东省印发方案,开展“跟着赛事去旅行”等促消费活动;辽宁省对职业体育赛事提供最高300万元补助,推动“赛事+文旅”模式;央行设立5000亿元服务消费与养老再贷款,鼓励金融机构加大对文旅、教育等领域的支持。 供给侧改革亦迫在眉睫。粤开证券首席经济学家罗志恒强调,服务消费具有高收入弹性、供需同步性等特点,需通过稳定收入增长、优化闲暇时间分配、促进人口聚集和强化供给能力来破局。此外,消费贷规模扩大、利率降低、还款周期拉长等金融创新,以及消费主题基金与REITs的发展,正为服务消费提供资金活水。截至6月22日,9只消费类REITs募资超229亿元,底层资产表现稳健,部分项目受益于消费旺季实现收入提升。

　　未来展望:服务消费潜力释放 助力经济结构优化

　　当前,中国服务消费占家庭消费比重仅46%,较发达国家60%的水平仍有提升空间。高盛研报指出,政策转向提振服务消费将成为未来增长潜力点。随着消费场景持续创新、政策环境优化及金融支持加码,服务消费有望进一步拉动内需,推动经济结构向更高层次演进。 夏日经济的热力,不仅是季节性的消费狂欢,更是服务消费升级的生动缩影。在多方合力下,这一趋势将持续释放增长动能,为中国经济注入更强劲的活力。(文:黄旭)