新媒体在企业新闻宣传上的运用分析

 焦作煤业(集团)有限责任公司    靳润林

 新闻宣传工作是我们党的思想建设和政治建设的重要组成部分,也是党的优良传统和政治优势。当前,我国已经进入全面建设社会主义现代化国家的新发展阶段,国有企业必须深刻认识自己肩负的历史使命和现实任务,积极适应新媒体时代的到来,弘扬正气正能量,宣传企业文化,紧紧围绕中心工作,以互联网思维创新宣传工作,扩大新闻宣传工作的影响力,为进一步推动国有企业的高质量发展作出贡献。

 1新媒体与企业新闻宣传结合的价值

 不论是民族发展还是企业壮大,都需要依靠社会文明的不断前进,因此,在企业文化传承时,同样需要依托新闻传播来达到目标。与此同时,企业发展的历程中,会逐渐产生与企业经营相匹配的文化,其同样是社会主义市场在经营中不断出现的背景内容,以此来找寻到自身的精准定位。当前企业通过与新媒体结合,不仅在平台上进行了成果分享,还可以与家人沟通,为员工创建了坚定企业信念。国家经济发展过程中,企业具备着一定的影响作用、地位。为确保市场能够稳定、快速前进,企业中的新媒体平台便要在发展前景、文化内容、战略部署等角度上开展内部解读,并将具备的核心竞争力大幅提升。与此同时,新媒体与以往媒体形式比较来讲,其是大众类型的全新平台,可以让企业在内容发表时,对人员进行推送,并且不存在时间、空间上的限制,因此,群众对其接受程度相对更高。不仅如此,新媒体平台还是目前新闻传播、诉求倾听的重要场所,是企业宣传中的关键因素。

 2新媒体在企业新闻宣传上的运用策略

 2.1内容创新要更加贴近实际

 新发展阶段企业新闻宣传工作要贴近生产经营实践,报道的数据翔实可查,报道的新闻事件要有的放矢,发表的时事评论要言之有物。在对外报道中,努力塑造企业良好的社会形象,当好企业发展的传声筒和助推器。贴近实际要求新闻宣传工作者能够深入基层调查研究,善于从广大职工群众的生产实践中提炼新闻热点,提高宣传工作的针对性。

 2.2宣传途径整合

 在新媒体环境中,能够进行信息传播的途径类型多样化,使其不再仅限于报纸、电视、广播等,更多是通过网络新媒体,例如:微博、微信公众号等,因此,企业要在当前时代环境基础上,对新闻传播途径整合,实现信息扩散范围的不断增加,利用多种渠道对企业新闻进行宣传。与此同时,在当前的社会背景下,单一的传播途径逐渐开始落后,并没有办法满足企业信息传播的需要,因此在该方面需要做出有效的改变,实现多途径的结合,使最终效果得到成倍提升。企业应该对多媒体平台进行深入分析和研究,寻找新闻宣传工作开展的切入点和落脚点,对宣传途径进行整合。不仅如此,企业还要在多途径良好宣传的基础上,将受众人员数量增加,强化产生的效果。

 2.3加强队伍建设

 新闻产品不仅仅有动态消息、视频短片、新闻专题,H5、微纪录片等新型产品正日趋多样,也对新闻队伍建设带来新挑战。成事之要,关键在人。一方面,企业需要对现有的新闻宣传工作者进行专业培训,全面提升新闻工作者的业务能力;另一方面,企业要加强对外引进德才兼备的复合型人才,壮大企业新闻宣传工作队伍。要加快推进新闻宣传队伍革命化、正规化、专业化、年轻化,提升履职能力,完善职业保障体系。

 结语

 综上所述,在企业新闻宣传工作中,新媒体在其中展现出了至关重要的影响作用,甚至还决定了未来的发展方向、规模。与此同时,通过对新媒体与企业新闻宣传结合的价值、转变、应用、前景进行细致分析后,能够了解到在当前新闻宣传工作开展中,企业要注重新闻宣传方式的科学选择、利用,并加大对相应专业人才培养工作的重视程度,使其可以将自身专业经验与实际工作结合,从而使信息传播的成效大幅提升。