企业出海不是“跳海”，“八仙过海”来帮忙

2025-03-11 来源：经济网　加入收藏

在全球经济一体化浪潮中，“引进来”与“走出去”双向奔赴，已成为经济发展的常态。对企业而言，“走出去”是顺应时代潮流、谋求更大发展的关键抉择。但这绝非是冲动之下的“跳海”，也不是毫无准备的盲目“下海”，而是深思远虑的出海之举，需要有八仙过海的智慧、哪吒闹海的勇气，以及精卫填海的毅力。

铁拐李的葫芦：技术创新，万象包容

铁拐李的葫芦能容万物，对出海企业来说，技术创新就如同这个神奇葫芦。持续投入研发，升级技术，让技术具备强大兼容性与扩展性，是立足国际市场的根本。

大疆创新专注无人机技术研发，每年将大量资金投入到飞行控制、图像传输等核心技术上。从最初简单的航拍无人机，到如今能应用于农业植保、测绘、安防等多领域的专业级无人机，大疆凭借不断创新的技术，满足了全球不同用户的多元需求。其产品远销100多个国家和地区，占据全球消费级无人机市场70%以上份额，以技术优势在国际市场站稳脚跟。

汉钟离的芭蕉扇：趋势洞察，顺势而为

汉钟离挥扇借风快速前行，企业出海也需敏锐捕捉市场趋势，借势而上。

伴随全球环保意识提升，新能源产业蓬勃发展。宁德时代敏锐把握这一趋势，大力投入动力电池研发与生产。通过不断技术突破，其电池能量密度、安全性等性能领先全球。目前，宁德时代为全球众多知名车企供货，在全球动力电池市场占有率超30%，借助新能源发展东风，在国际市场开疆拓土。

张果老的毛驴：稳健步伐，坚守特色

张果老倒骑毛驴稳步前行，企业出海不能盲目跟风，要坚守特色。

在国际手机市场竞争激烈的环境下，小米通过实施“区域化+本土化”运营策略，展现出独特的竞争力。在东南亚市场，当地消费者对价格较为敏感，且追求高性价比产品。小米深入调研当地市场需求，推出一系列配置不错、价格亲民的手机型号，如Redmi系列，迅速赢得当地消费者青睐。这些手机配备大容量电池、高像素摄像头，能满足东南亚用户日常使用、拍摄分享等需求，凭借高性价比在东南亚市场销量持续攀升。

而在欧洲市场，消费者更注重品质、设计与个性化服务，追求高端产品。小米针对这一特点，推出高端机型，在手机工艺上采用顶级材质，提升外观质感；在影像、系统优化等方面加大研发投入，提供更优质的使用体验；同时，建立本地化售后服务团队，为用户提供及时、贴心的服务。通过精准定位欧洲市场需求，小米在欧洲高端手机市场逐渐站稳脚跟，品牌知名度和市场份额不断提升。

吕洞宾的宝剑：果敢决断，突破困境

吕洞宾持剑斩妖除魔，企业出海遭遇难题时，要有果敢决断力。

TikTok在海外扩张时，面临数据安全质疑等诸多阻碍。字节跳动果断投入技术研发保障数据安全，积极与各国政府沟通协商，展示平台积极价值。通过一系列果敢行动，TikTok在全球超150个国家和地区拥有庞大用户群体，成为全球最热门的短视频平台之一。

何仙姑的荷花：清新形象，品牌塑造

何仙姑手持荷花令人眼前一亮，企业出海要注重品牌塑造。

波司登专注羽绒服领域40余年，持续进行品牌重塑。一方面，升级产品品质，选用高品质鹅绒填充，提升保暖性能；另一方面，与国际知名设计师合作，融入时尚元素，打造出兼具保暖与时尚的羽绒服。通过一系列品牌建设举措，波司登成功打入欧美、日韩等高端市场，在国际羽绒服市场崭露头角。

蓝采和的花篮：资源整合，多元发展

蓝采和的花篮装满奇花异草，企业出海要整合全球资源。

海尔在全球布局研发中心、生产基地和销售网络。在研发上，整合美国、欧洲等地的先进技术资源；在生产环节，利用东南亚、非洲等地的劳动力资源优势；在销售方面，构建全球销售渠道。从冰箱、洗衣机等传统家电到智慧家电生态，海尔通过资源整合，不断拓展业务版图，成为全球知名的家电品牌。

韩湘子的紫金箫：文化交融，和谐沟通

韩湘子吹箫使万物共鸣，企业出海要实现文化融合。

李子柒品牌以中国传统美食、田园生活为主题，将中国传统文化融入视频内容。在海外社交媒体平台上，李子柒的视频收获数十亿播放量，让全球观众领略到中国传统文化魅力。同时，李子柒团队在内容传播过程中充分考虑不同国家文化差异，以简洁易懂、富有美感的方式呈现，实现了跨文化的有效传播。