陕西岚皋：文旅融合 小店“出圈”

春雨、晨雾、茶山、梯田，一幅水墨丹青，与杨家院子景区的碧柳拂堤、油菜鎏金交织共绘春意，正吸引着八方游客。

杨家院子景区是省级旅游度假区，位于陕西省安康市岚皋县四季镇。景区内的“杨杨得億便利店”内，只见店主杨文超忙得不亦乐乎，柜台前游客排队选购富硒魔芋干、岚皋豆腐乳等特产，崭新的货架前几位小朋友正在挑选零食，休息区的长椅上坐着歇脚的游客，品着刚冲泡的茶水谈笑风生。这间50平方米的乡土小店，正成为游客心中的“暖心驿站”。

旧貌“焕”新颜

今年39岁的杨文超是土生土长的杨家院子人。早年外出务工时，得知家乡正倾力打造农家乐集群，嗅到商机的他毅然返乡，于2017年开起小商店。

起初，店面仅有20平方米，简陋的铁皮棚里摆着几节简易货柜，货品单一，生意冷清。2021年，恰逢当地烟草公司开展“最美乡村终端”建设，岚皋县烟草专卖局（分公司）客户经理方明看到这家店铺的巨大发展潜力，主动上门帮扶，为他配备货柜、亮化门头，并优化店内布局，把原本杂乱的角落改造为“富硒特产”专柜，摆放魔芋干、葛根粉等山货，店铺形象和盈利能力双双提升。

改造后的“杨杨得億便利店”外景

更大的蜕变始于2024年。随着杨家院子景区改造升级，在当地烟草公司支持下，杨文超决心放手一搏，他将店面从20平方米扩建至50平方米，换上通透的玻璃橱窗和特色展柜；货架扩容后，特产区域占据“C位”，琳琅满目的富硒农产品吸引游客驻足；新增的游客休息区备有茶水，供游客小憩。

“真的非常感谢烟草公司领导和客户经理的帮助。经过一前一后两次改造后，来杨家院子打卡的游客都会进店逛逛。”谈起小店改造，杨文超难掩喜悦。

念好文旅“生意经”

杨家院子景区位于岚皋县城西南四季河畔7公里处，是一个以“吃农家饭、住农家房、干农家活、享农家乐”为主题的乡村旅游度假区，几十间秦巴民居风格的建筑背靠山脚、顺着乡村公路一字排列。杨家院子以其独特的田园风光和丰富的文化内涵吸引了大量游客。‌

如何让游客行得顺心、吃得放心、住得安心、玩得开心，杨文超和客户经理没有少下功夫。

杨文超（左）向游客介绍农特产品

“我们这里一到旅游旺季，外地游客较多时，我就准备了比平时大两倍的休息服务区，免费提供茶水、充电宝，放置日常药品，为游客提供便利。”杨文超介绍说，“每次游客来店驻足小憩看到一些魔芋干、豆腐乳等土特产就想买，但又不放心。于是，我准备了试吃小碟，还贴心配上旅游攻略手册，很多游客离店时行李箱都塞满了。”

优质服务自然就有优质回报，“杨杨得億便利店”的生意也伴随着杨家院子旅游旺季旺起来了。

据客户经理方明介绍，今年将重点协助该店打造“旅游终端样板间”，结合杨家院子景区特色设计主题陈列展，店内增设手绘版景区导览图和农耕文化墙，开辟文创周边专区，售卖竹编灯笼、秦巴剪纸等特色工艺品，并扩大特产区的展示空间，增设试吃互动台。

“此外，我们还将依托景区客流优势，定期开展‘山货节’‘非遗体验日’等活动，让游客进店不仅购物，还能沉浸式感受乡土文化。”方明介绍说。

“乡愁馆”里的记忆

杨文超的便利店紧邻杨家院子景区内的景点“乡愁馆”。馆内陈列着老式农具、生活用品等老物件，倾诉着杨家院子的历史与变迁，成为游客的热门打卡点。每当游客进店，杨文超总会笑着推荐：“隔壁乡愁馆值得一看，那里有咱们祖辈的‘光阴故事’。”

看到游客驻足在旧物件前拍照、感叹，他满眼欣慰：“老物件虽旧，却是咱家乡的根！”

今年，杨文超计划筹备线上店铺“杨家院子山货铺”，把乡亲们的腊肉、魔芋干等特产搬进直播间。“直播时得把乡愁馆作为背景，让网友不光买山货，还能看到咱家乡的风土人情。”从实体店到线上平台，杨文超准备用最朴实的行动，让乡愁走出大山，化作更多人看得见的风景。

“现在杨家院子景区人气旺，我不但要把小店经营好、把乡亲们的土特产卖好，还要抓住机遇开民宿，让游客慢下来、留下来、住下来。”谈起未来打算，杨文超信心满满。

（文、图/安康市烟草专卖局（公司） 许名山、蒋浩）