陕西安康：共绘“乡村美” 同走“振兴路”

初夏时节，草木葱茏、万物秀美，汉江两岸风光正好。岸线旁的安康市石泉县后柳镇中，江边商店的老板张良奎正在盘点货物，整理货架。

“屋包树下同心在，后柳水乡等你来。老板，店门口这两句话啥意思？”

“从我盘下这间店到现在14年，屋里这棵皂角树越长越茂盛。石泉县烟草专卖局（分公司）的工作人员在进行最美终端建设的时候，根据树想了这个标语，没想到现在好像成为大家打卡的‘网红点’了。”听到游客们的询问，张良奎放下手里的活儿给大家解释。

作为陕西省“最美乡村终端”建设示范点，江边商店如今的生意十分火爆。谈起变化，张良奎感触颇深。“以前我这就是个普通小商店，游客买了东西就走。随着石泉全域旅游的建设，客户经理为了帮店里吸引顾客，根据后柳镇的老码头历史文化，更换门头、前柜和店内装饰，还特别制作了后柳镇3D沙盘模型，增设了码头文化灯箱，现在游客都爱进来看一看、聊一聊。店里的收入也是节节高。”

刚刚过去的“五一”假期，石泉县各个景区景点车来车往、人头攒动，全县累计接待游客40.68万人次，实现旅游综合收入2.35亿元。以旅游业为突破，引领农旅、文旅、工旅多业融合的全域旅游发展新格局，为全县乡村终端开拓广阔市场前景的同时也提出了新要求。

“乡村振兴，产业振兴是重点，文化振兴是灵魂。不同游客对乡村小店有不同需求。为凸显多元化、智能化、特色化，我们和县文旅局沟通，在‘十全十美’的丰富内涵基础上改造和建设乡村小店，多业融合让小店从单一的零售点转变成提供便民服务、促进零增收的综合服务站，成为乡村振兴的有力支点。” 石泉县烟草专卖局（分公司）局长吕亮表示。

乘着乡村振兴的东风，石泉县烟草专卖局（分公司）不忘绿水青山的“财富”，带着乡村小店走出特色“生态+”之路。

石泉县城关镇草池湾的稻田 摄影 陈岚

6月的草池湾绿树成荫，稻田如同一面镜子倒映着蓝天白云，朱鹮在悠闲地飞翔，白鹭在散步、觅食。趁天气好，谢玉青整理店内特色农特商品，迎接前来游玩的游客。

生态小村便利店门口的拍照路牌 摄影 陈岚

“我们这里是朱鹮自然保护区，2022年开始‘美丽庭院’改造项目时，我家在县烟草局的帮助下建设了观鸟茶室，开了生态便利小超市，还贴心地给我做了现在流行的拍照路牌。每个游客来了都要在门口拍个照，进店里逛一逛。他们还帮我们对接邮政渠道，收发快递也给店里增加了一份收入。”谢玉青说道。

紧扣人与自然和谐发展的草池湾，让乡村生态生产生活“三生”融合。在此基础上，石泉县烟草专卖局（分公司）经过大量市场调研，以农文旅融合为方向，主动对接特色农产品供应商，让霜桑茶、魔芋、羊肚菌、稻香米等秦巴山区特色农产品“进驻”生态便利小超市。在大力宣传推介石泉文化旅游资源的同时，进一步拓宽农产品销售渠道，助农增收致富。

乡村终端里的石泉文创展示柜 摄影 陈岚

如今，乡村会客厅、朱鹮日记咖啡馆、春耕餐厅为游客提供现代化的旅游便利；乡村小店里“石泉特色”的文创商品琳琅满目；秦巴山区农产品装满了游客的“后备箱”…… 随着大量游客走进草池湾看朱鹮、享受宁静诗意的田园生活，谢玉青家的小店也越来越高频地出现在社交平台。

据统计，陕西全省有7.6万余户卷烟乡村终端，这些小店的背后既关乎村民的就业，也连接着县域经济的发展。在乡村振兴战略全面推进的当下，陕西省烟草专卖局以“最美乡村终端”建设为抓手，以“三新四化”（新定位、新形象、新服务，品牌化、数据化、一体化、标准化）为指导思想，引导农村地区零售户适应新的市场环境、提升经营水平，进而激发农村消费活力、助力农村区域经济发展。为务实推进，省局（公司）制定了35项评价指标，评选出石泉县池河镇的明星桑海超市、石泉县后柳镇长安村的义芳商店等一批形象靓、质量佳、优势足、可推广的“最美乡村终端”示范店，通过“评选一批、带动一批”，让“最美乡村终端”建设的蓝图越发多姿多彩。

“整个石泉有623家乡村终端，首批计划建设56个最美乡村终端，目前的示范点已经带动整个县上的零售户都加入了同心零售的队伍。在‘三新九美’的最美乡村终端建设规划下，我们计划一对一制定差异化改造方案，为乡村终端提供新服务，计划到2025年建成覆盖集镇和重点村50个以上、建成“最美乡村终端”2000户，构建‘工业品下乡、农产品进城’的双向流通体系，助力乡村振兴。”吕亮介绍。

通过“最美乡村终端”建设，陕西全省乡村终端瞄定融入乡村振兴大局的目标，从经营、服务、渠道等方面赋能 “小店经济”，带来农业强、农村美、农民富的乡村终端建设新范式。（陕西省烟草专卖局）